iPhone賣得貴 銷量吃了虧 蘋果處境也危險

iPhone不能賣得貴嗎？當然能，但是價格昂貴的同時產品力需要跟上。2018年秋季推出的三款iPhone，其實就吃了虧：iPhoneXR屬於三款機型裡最便宜的一個，然而螢幕邊框過寬，以至於影響到了該機的外觀顏值。

而最尷尬的是則是iPhoneXS，沒有iPhoneXR的雙卡功能，也沒有iPhoneXS Max的配置誘人。所以，銷量平平。再者，iPhoneXS Max雖說硬體配置高，可價格也很高。綜合考慮的前提下，這款手機的市場銷量也不是特別好。

所以，去年秋季的三款iPhone都表現不突出，歸根結底都是價格貴惹得禍。當然，如果要深究，價格高的背後自然有iPhone產品力不足導致。總之，iPhone賣得貴，銷量方面是已經吃了虧。但是，這就結束了嗎？並沒有。

大家都知道，一個手機品牌強大與否，不僅跟技術研發能力有關，其實還跟市場份額佔比、市場地位之間存在緊密關係。為此，iPhone賣得貴，實際上影響的有銷量，還有蘋果的市場地位。

根據市場研究機構Strategy Analytics日前發布的統計數據顯示，2018年第四季度中國市場的智能手機累計出貨量是1.07億台，較比2017年同期有明顯下滑，而下滑值達到了11%。不過，具體到手機品牌時，大家可以看到國產手機華為的出貨量是在逐漸攀升，而OPPO、VIVO則變化不大，前者基本保持穩定，後者有微少增長。

華為手機在去年Q4中國市場出貨量之所以增長多，實際上不難理解：三星手機折戟中國市場，華為則搶走了原本屬於三星手機的一部分市場份額。另外，小米在2018年Q4的中國市場裡表現不佳，但相比蘋果還是強了很多。

換言之，iPhone銷量進入了尷尬期。且看2018年第四季度iPhone在中國市場的出貨量情況，以1090萬部拿下了該市場的10.1%份額佔比。和2017年同期比較，iPhone在中國市場出貨量已經出現了顯著下滑。與此同時，Strategy Analytics也給出了蘋果iPhone整個2018年在中國市場的出貨量，只有3420萬部。

而造成這種情況的背後原因，剛才筆者跟大家說過，價格昂貴是不可或缺的一點。

雖然此前iPhone售價也貴，但至少還沒有影響到蘋果在中國市場的地位、排名等。如今，由於iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max這些機型售價相對較貴，已經開始影響到蘋果在中國的市場地位。試想，蘋果以往的市場排名可不是第五位，現在掉到第五，說明什麽？第一，直接坐實iPhoneXR等機型銷量不景氣。第二，蘋果面臨著很大的窘境。

如果接下來不能得到妥善解決，不說會像三星手機一樣折戟中國市場，但至少在中國市場的銷量還會繼續降低，甚至達到沒有話語權的地步。當然，具體到iPhone本身，價格自然可以繼續高昂，可需要讓消費者感受到花的錢值得。若未來發布的iPhone新機，和iPhoneXS系列機型類似，產品力不足，價格貴的離譜，恐怕銷量會繼續不佳。

所以，相信蘋果能吃一塹長一智。否則，屆時影響的不僅僅是市場銷量，處境一旦進入非常尷尬的狀態，那預示著iPhone在中國市場將被徹底超越，進而波及其全球市場的排名。畢竟，華為等國產手機廠商的勢頭很強勁。