投資者為何對AT＆T失望？三大原因告訴你個中緣由

來源：金融界網站

一年前，如果美國司法部沒有推遲批準AT&T（T）對Time Warner（TWX）的收購，那麽這家電信巨頭可能已有機會進入競爭激烈的流媒體視頻市場，並使業界領頭羊Netflix（NFLX）無法保住自己的市場份額。然而，事實是投資者已對AT&T失望了。

“訂閱疲勞”正成為現實

Netflix在美國國內擁有6000萬付費用戶。在美國電話電報公司AT&T將推出一款針對Netflix的新產品之前，Disney （DIS）將先於AT&T推出自己的點播服務。“訂閱疲勞”正在成為現實，AT&T可能會發現消費者不再需要訂閱自己的其它內容。

失去自我定位

AT&T已經進入了流媒體業務。但正如《商業內幕》的作者Abby Jackson所說的那樣，AT&T團隊在銷售DirecTV（DTV）的產品時打出的廣告無法讓多數消費者把AT&T與DirecTV聯繫在一起，甚至不知道AT&T和DirecTV是一家公司。AT&T正在考慮給DirecTV更名。AT&T正計劃將Time Warner媒體品牌的產品加入到自己的產品中。因AT&T沒有對自己有一個準確的定位，導致客戶對AT&T失望，使其又失去了8.3萬名付費用戶。

對現有品牌的投資過多

不管AT&T是否在建立自己的品牌方面做得好不好，AT&T已花費了太多的時間和金錢來建立DirecTV及其分支DirecTV Now、HBO Now和Watch TV這些品牌並培養它們的客戶群。

原創內容不足

流媒體行業仍在發展中。有一點是肯定的，即保持內容都是原創的是至關重要的。德勤最近的一項研究顯示，57%的美國消費者訂閱了有原創內容的東西。Netflix、Amazon（AMZN）和Hulu都在大量的創作原創內容，因此Time Warner將不得不加大力度的這樣做。然而，創造更多的內容和創造高質量的內容是兩碼事。想要創造出大量高質量的視頻內容並非易事。對AT&T而言是個挑戰。