2019年Q1上映6部 日本動畫電影在中國會再次爆發嗎？

本文作者：ACGx

　　2019年第一季度最值得期待的日漫IP改編電影《夏目友人帳》在3月7日上映了，截止今天發稿前，這部電影總共獲得了近4000萬票房。考慮到今天《驚奇隊長》已經上映，而《綠皮書》的票房隨口碑發酵持續增長中，光線要在《夏目友人帳》這部劇場版上盈利，可能會存在一定難度。

　　今年3月有將有近50部新片上映，包括前不久在奧斯卡上獲獎的《綠皮書》《波西米亞狂想曲》，迪士尼出品的超級英雄電影《驚奇隊長》和真人版《小飛象》，文藝片《地久天長》《比悲傷更悲傷的故事》《陽台上》《過春天》，再加上《馴龍高手3》《夏目友人帳》等動畫電影……《綠皮書》已經在中國獲得了過億的票房，而《驚奇隊長》的豆瓣評分只有7.2，到底什麽樣的作品能夠在這場各類型電影新作的混戰中突圍，成為3月票房市場的真正贏家，目前並沒有答案。

　　令ACGx關注的是，在3月上映的7部動畫電影中有三部是日本批片，除了《夏目友人帳》《魔神Z》《我的英雄學院：兩位英雄》，加上之前上映的《我想吃掉你的胰髒》《命運之夜——天之杯：惡兆之花》《朝花夕誓》，2019年第一季度已經確定有6部日本動畫電影在中國上映。

　　從2016年2月，《火影忍者：博人傳》進入中國影院以來，日本動畫電影批片的規模性引進進入了第四年，而在第一個季度上映6部動畫電影的“盛況”卻從未有過。也因此，在核心動畫觀眾聚集的社區裡，有網友表示日本動畫電影今年或許會在中國市場有一個不錯的表現。不過在ACGx看來，這些作品的密集上映，卻不表示日本動畫電影能夠在2019年的中國電影市場取得一個好成績。

　　作為批片，日本動畫電影的上映存在太多不確定性

　　2015年，3D電影《哆啦A夢：伴我同行》在國內收獲5.3億票房，《名偵探柯南：業火的向日葵》也拿到8162萬。這兩部日本動畫電影並非首次引進，然而通過良好的市場行銷和推廣，大批閱聽人被吸引進影院觀影。

　　2016年，日本電影在中國市場迎來了史無前例的爆發，9部動畫電影獲得了10.1億票房。在接下來的兩年，不僅引進動畫電影的數量略有下降，同時總票房數據大幅下滑。

　　日本動畫電影都是以批片形式進入中國，其上映時間無法由購片方決定。正是由於檔期的不確定性，批片更像是國產大片和好萊塢大片之外的市場點綴。所以，我們能看到在過去的上映期中，有時候一個季度也沒有一部日本動畫電影，有時候卻30天連上4部日本動畫電影。 

　　另外，由於定檔和上映間隔時間較短，在早期宣發沒有足夠經驗，很難通過合理的宣發活動將電影形象傳遞給閱聽人，這也導致了影院對影片市場前景不看好，給予較低的排片佔比。即使是粉絲閱聽人龐大的作品，比如2017年的《名偵探柯南：純黑的噩夢》，也因為定檔太晚，排片佔比不夠高，票房止步於3000萬。

　　並不是每一部日本動畫電影都能成為《你的名字。》，引進的絕大部分動畫電影，其實屬於劇場版這種有著天然粉絲標簽的作品。從內容考慮，劇場版電影很難“出圈”，票房號召力越弱的劇場版，和“民工漫”劇場版幾乎部部過億的票房，形成明顯差距。

　　這給日本動畫電影的發行和行銷帶來巨大困難，即使是有一大堆固定粉絲的日漫IP劇場版，最終也會因為宣傳甚少，院線無法給夠排片而留下遺憾。

　　粉絲向作品難“出圈”，票房號召力差距明顯

　　粉絲的情懷並不會百分比轉化為票房動力。這幾年引進的作品中，絕大部分作品在上映前都已經有了網絡資源。網絡資源肯定會影響票房，特別是對於粉絲向劇場版來說，但是時間間隔越久的電影，買片所需成本越低。在缺乏引進和發行經驗的前提下，花費較低的成本去試探粉絲向動畫電影票房的天花板，這種做法並沒有任何問題。

　　這其中有不少成功的例子，2015年8月在日本上映的《火影忍者：博人傳》於第二年2月在中國上映，儘管彼時淘寶上花1塊錢就能買到資源，但是興奮的火影粉絲仍舊給這部電影貢獻了過億票房。幾部粉絲數量爆表的“民工漫”劇場版，以及品相出色的動畫電影能在中國獲得較極強的票房數據，如《海賊王》《火影忍者》《名偵探柯南》的劇場版，以及《哆啦A夢》劇場版和《龍貓》這種經典電影，原本就擁有龐大的潛在閱聽人，只要宣發得當，排片合理，票房不會低到哪去。

　　不過值得注意的是，粉絲去影院支持票房的前提，除了情懷，還要基於內容。比如僅獲得千萬票房的《龍珠Z：復活的弗利薩》，就是一部因作品內容質量問題，被《龍珠》粉絲無視的劇場版。

　　而《櫻桃小丸子：來自意大利的少年》《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》《黑子的籃球：終極一戰》《哥斯拉·怪獸行星》等電影，可能版權價格極低，但是或許受到網絡盜版資源、宣發策略等一系列問題的影響，導致票房低迷。這些票房僅千萬出頭甚至幾百萬的影片是否收回了成本，也就只有片方自己知道了。

　　顯然，日本動畫電影的版權購買不是絕對盈利的項目。但是在中國動漫市場崛起的如今，在國產動畫電影數量緊缺的現狀下，去日本買作品填補市場空缺，同時磨練發行經驗，成為越來越多中國電影公司必須去做的事情。而且，優質動畫電影在中國自帶口碑效應，說不定這其中還能出個爆款。

　　填補空缺，影視公司成為日本批片購買生力軍

　　2016年，要做“中國迪士尼”的光線影業逮到了《你的名字。》，在電影於日本上映僅3個多月後，趁熱打鐵在國內院線鋪開。借著光線以前推廣青春電影時開辟的一套宣發路線，《你的名字。》最終以5.76億票房成為了2016年中國電影市場的現象級動畫電影。對於一年僅能出品1-2部的國產動畫電影的光線影業來說，日本動畫電影是個再好不過的市場空缺填補。

　　到了2017年，東寶推出了《你的名字。》“同款”電影《煙花》，自信滿滿的光線在《煙花》還沒公映前就買進，蹭著《你的名字。》熱度進行宣發，卻未想這部電影品質差了《你的名字。》幾條馬路，最終《煙花》口碑未爆，票房數據也不好看。

　　正在上映的《夏目友人帳》是這部動漫作品10周年紀念劇場版，於去年9月在日本上映。不管是邀請王源唱推廣曲，還是在《驚奇隊長》前一天上映，顯然光線都希望能夠把這部有著較大影響力的作品打造成一個準爆款。而實現準爆款的必需條件，就是趕在網絡資源出現之前上映。

　　實際上，光線引進的這3部日本動畫電影，都是趕在日方BD發售之前上映的，配合一波合理的宣發，相對於其他引進的日本動畫電影批片來說，其實票房數字還是比較亮眼的。

　　在光線之前，還有鳳儀傳媒同合作已久的《哆啦A夢》劇場版。《哆啦A夢》經過多年的引進，中日雙方已經有了相對固定的引進、宣發流程，也給予了終端院線充分信心，才能保證相對穩定的票房數據。

　　美國批片一直以來價格較高，印度批片熱已經冷卻，大量中國電影公司瞄準了自帶粉絲基礎的日本動畫電影。比如今年第一季度在國內上映的6部日本動畫電影背後，就有華策影業、炫動傳播、獅鼠影業這些生力軍。這些公司，有的原本就深耕影視市場，有的是動畫全產業鏈，大家都期望能夠在動畫電影的發行上獲得經驗，若是有驚喜，則更好。

　　接下來，已經確定要引進的日本動畫電影還有《企鵝公路》，加上每年固定電影《哆啦A夢》劇場版、《名偵探柯南》劇場版，而口碑炸裂的《龍珠超：布羅利》，《海賊王》2019劇場版《海賊王之潰散》，令人期待的新海誠新作《氣象之子》顯然也會吸引中國片商的注意，倘若這波引進勢頭還能保持下去，那麽2019年引進的日本動畫電影極可能超過10部，甚至接近15部也不無可能。

　　大量引進的日本動畫，是否意味著票房總額也能接近甚至超過2016年時這一類型電影在中國電影市場創造的10億票房數字？ACGx認為未必。

　　正如我們前面提到的，作為批片，日本動畫電影的上映有太多的不確定性，加上國產電影和好萊塢大片的雙重夾擊，終端市場留給日本動畫電影的份額並不多。而絕大部分動畫電影在國內播放時，或多或少都會受到網絡資源的影響，引進方似乎也有一種“破罐子破摔”的感覺，連粉絲都能感覺到作品缺乏行銷宣傳。

　　另外，可能產生的政策影響也是一個老生常談的問題。

　　不管怎麽說，通過嘗試性的購買、發行日本動畫電影，各家公司都能摸索出一條相對成熟的“玩法”，而隨著國內動漫觀眾審美的提升，觀影選擇上趨於理性，日本動畫電影在中國院線市場的境遇，也會變得越來越好。

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