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7部動畫票房才2億,日本動畫電影遭遇水逆?

上周五,今年國內引進的第7部日本動畫電影《企鵝公路》上映。

緊接著,位列日本動畫電影2018年票房季軍的《龍珠超:布羅利》將在本周五亮相影院。還有從2015年起便與國內觀眾一年一會的“哆啦A夢”系列最新篇章《大雄的月球探險記》也將在兒童節於國內公映。

《企鵝公路》

加之,前不久釋出預告海報,或將在今年夏天上映的宮崎駿的《千與千尋》,以及中國觀眾的老朋友“柯南”系列的最新一集劇場版《紺青之拳》已在日本上映,票房和口碑均佳,想必不久的將來便會出現在國內院線。

甚至還可以期待下尚未在日本上映的“海賊王”系列之《狂熱行動》以及新海誠的《氣象之子》等熱門動畫電影,說不定會亮相下半年的國內影院。

《氣象之子》

總而言之,10部+的日本動畫電影體量可以說遠超往年。過往時期的最巔峰是2016年,當時引進了9部動畫電影,隨後的2017、2018年則有所下降,分別為5、6部。

如此起伏不定的引進狀況,或許說明因2015年《哆啦A夢:伴我同行》在內地豪取5.3億票房後至今,電影片商們就國內電影市場對於日本動畫電影的需求仍處於摸索階段。

投入少,風險低

主打批片引進的日本動畫電影

要知道,每年國內僅有34部分账片的引進份額。這個份額多被好萊塢大片和重磅影片佔據。

無論是出於豐富電影市場選擇的角度,還是對於缺乏引進和發行非好萊塢地區電影經驗的片商們而言,用批片購買的方式,試探日本動畫電影在國內市場的票房天花板,是一樁非常劃算的買賣。

所以,當2015年全年“唯二”引進的日本動畫電影之一《哆啦A夢:伴我同行》成功後,國內片商們紛紛把購買批片的主陣地轉向日本動畫電影。

2016年,《你的名字。》大熱,其5.72億的票房成績是至今未被打破的票房天花板。當時全年日本動畫電影共超10億的票房表現也是一個小高峰。

可是在2017年5部共計票房未破4億、2018年6部票房未破6億的總成績表現之後,2019年就截至目前來看,7部影片的表現怎樣呢?

除了《夏目友人帳》有1.15億的表現外,4部作品徘徊在1000萬至4000萬之間,最新上映的《企鵝公路》目前有近300萬的表現,最慘淡的是三月初上映的《魔神Z》僅40萬票房,創下了五年來日本動畫電影的最低值。

盤算在一起,7部影片的票房總值為2.3億。

這個看起來頗為慘淡的數據,是否會打擊後續片商們購入日本動畫電影的積極性?其實,並不一定。

我們來算一筆账。批片是一錘子買賣,同時一般情況下片商在購片時需要支付的價錢是製作成本的5%至10%之間,價格比較公道。

《你的名字。》

排除掉惡意抬高價格和過於熱門的影片,比如光線2016年購買《你的名字。》曾花費1900萬人民幣之外,其他片子基本維持在百萬至千萬間,相當於一部製作精良、品相上等的網絡大電影的費用。

另外,在審查引進階段,進口片申報流程整體的費用相對低廉,大概在5.2萬左右。政策的利好也是促使片商引進批片的動因。

根據以上的費用支出而知,一般而言,如果引進的日本動畫電影能在國內獲取2500萬的票房,那麽便意味著片商回本。

這樣的小風險,低投入和極有可能的高回報,自然吸引很多片商前來賭一把。如果是抱著試一試的狀態,而沒有從容的宣發策略,匆匆賺個幾千萬便退場的片商也不少。

據專業人士分析,但凡票房能破億的引進批片,其宣發成本均在1000萬以上。日本動畫電影也是如此。無論是“哆啦A夢”系列,還是光線宣發的《你的名字。》、《煙花》、《聲之形》等均為了切合國內市場語境,做了很多宣發嘗試。

因此,其實在日本動畫電影的批片領域,也有熱門片高投入,主攻宣發贏得高票房,以及低投入低回收的兩種狀況並置。畢竟,年年能出的爆款並不多,即便日本動畫電影這一個分類裡也有不同的閱聽人需求。

日本動畫的分眾策略

大IP針對全民,細分圈層亦有關照

上文中曾提到了一個平均數值2500萬。

筆者做了一個統計。自2015年至今在國內上映的29部日本動畫電影中,票房低於2500萬人民幣的有9部,佔比30%。

如果單拎出2019年已上映的影片來看,不及格的比例更高些。已上映的7部中,有4部票房未過2500萬。

其中,有一個有趣的點是今年一月份在國內上映的《我想吃掉你的胰髒》的票房為2388.7萬。這個成績並不算理想,卻比該片去年在日本本土上映時的票房(2.3億日元約為1446萬人民幣)要高。

這個例子為解讀提供了另一個視角,雖說票房數據是冷冰冰的,但是仍讓人看出了國內市場對於如《我想吃掉你的胰髒》此類有著治愈內核的愛情動畫是有需求的。

另外,比如我們耳熟能詳的一些經典IP,比如“哆啦A夢”系列在國內與鳳儀傳媒常年合作,柯南系列與華策有緊密的合作,光線也會一直物色與青春題材有關的,熱門動畫導演的那些年度佳作。

基本上來說,大的國民度高的經典IP動畫電影,不光是在日本,在中國也是票房主力。除了上面提到的之外,《海賊王》、《龍珠》、《火影忍者》、《聖鬥士星矢》、《櫻桃小丸子》、《哥斯拉》等幾代人童年回憶的動畫,雖說其劇場版不一定年年有,一旦有便總能出現在國內的排片當中。

比如本周要上映的《龍珠超:布羅利》,雖說已是一個全新的“賽亞人”故事。但是截至今年三月份,它在北美上映的票房已破1億美元,超過其在本土38.4億日元(約2.4億人民幣)的表現。

由此看來,經典日本動漫在全世界範圍內的影響力,依舊是不可小覷的。

自然,還包括一些著名的動畫監督,比如宮崎駿、細田守、湯淺政明、新海誠等,他們的名字本身就是最佳的宣傳語。畢竟,看他們的動畫電影成長的80、90乃至00後,已是影院的消費主力。

除此之外,片商們也在試圖做出差異化的購片,試水國內市場對於尚未出圈的、一些新的日本動畫電影的接受度。

今年引進的《我的英雄學院》、《夏目友人帳》是躋身去年日本本土動畫電影票房前十的作品。這兩部作品的TV版分別在日本已上演了3年和10年,且口碑均很高。

其中的差別在於,即便是細分化了的圈層內部,動畫劇集閱聽人的多寡還是影響了票房的格局。在豆瓣,《夏目友人帳》TV版第一季有超過10萬人看過,而《我的英雄學院》第一季以及在B站上有著不少簇擁者的《命運之夜》劇集的閱聽人均在2萬至3萬人之間。

結果,對應至票房成績來看,《夏目友人帳》破了億;《我的英雄學院》和《命運之夜》均定格在了3000多萬。

而就動畫電影的題材來說,除了愛情、青春、童年回憶之外,不管是《夏目友人帳》對日本傳統的“怪物”文化的生動講述,還是《企鵝公路》裡對宅、對科學幻想的描繪,拋開票房不談,其實都攜帶著極具日本特色的烙印。

這些貫徹著圈層意識的引進策略,是日本動畫電影引進中國的最新嘗試。這樣到底行不行得通?票房成績是一個重要的參考維度,但也不是唯一。

時間會給出一個解答。

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