速途研究院：2018年Q3手機瀏覽器行業研究報告

從國內手機瀏覽器發展階段來看，2017年手機瀏覽器是處於轉型更新期，這個階段手機瀏覽器行業比較穩定。在此之前，手機瀏覽器是工具型應用，用戶只是搜索資訊等，這個時期人口紅利消失，傳統BAT領跑行業。此後，手機瀏覽器廠商嘗試轉型，逐漸擺脫單一的工具型屬性，轉為內容聚合平台，提升用戶的使用時間和頻次。進入2018年手機瀏覽器行業已經進入了成熟期，市場由內容為主導，差異化是每個手機瀏覽器廠商發展的突破口。

速途研究院分析師通過對2018年Q3手機瀏覽器市場公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論手機瀏覽器市場的發展態勢。

手機瀏覽器用戶規模趨於穩定

根據數據顯示，2017年國內手機瀏覽器用戶規模突破6億人，手機瀏覽器行業進入成熟期，用戶規模的增長趨於穩定，預計2018年用戶規模接近6.5億人。

在2017年之前，手機瀏覽器同質化問題明顯，工具屬性普遍，使得用戶增長率速度放緩，在轉型期隨著各大廠商進行差異化的更新，用戶規模處於持續穩定的增長趨勢。隨著用戶使用需求的增多，手機瀏覽器在內容和服務上都有了進步，不斷提升用戶粘性，成為全面的內容聚合平台。在國內用戶接近飽和的情況下，要想繼續擴大用戶群體，那麽未來海外市場將會是各廠商的發展重點。

QQ手機瀏覽器領跑Q3新增下載量

根據2018年Q3手機瀏覽器APP新增下載量的統計，QQ手機瀏覽器以51951.7萬次排在首位，UC手機瀏覽器與之相差不多，達到了51882萬次。其他平台也處於上升的趨勢，搜狗手機瀏覽器達到了4621.5萬次。

UC手機瀏覽器是Q3用戶粘性最強的平台，在消耗流量上也有優勢，省流量環節做得很突出。如今UC手機瀏覽器和阿里有合作，在業務布局上有明顯優勢，借助了阿里的資源和場景等優勢。今年UC手機瀏覽器參與了天貓雙十一活動，嘗試內容和電商相結合，進一步提升了用戶滲透率。

瀏覽資訊仍是用戶主要使用目的

根據Q3用戶使用手機瀏覽器主要目的的調研結果顯示，瀏覽資訊和搜索資訊還是用戶最主要的使用目的，雖然目前各大手機瀏覽器廠商都在走內容聚合的轉型，但是搜索資訊和瀏覽資訊仍是基礎功能，佔據著主要部分。手機瀏覽器的即時性非常強，用戶可以隨時隨地進行資訊搜索和資訊瀏覽，不必再下載單獨的APP，節省了大量手機記憶體。

各平台不斷的在豐富網頁內容，各種輕應用出現，滿足了用戶的碎片化娛樂需求。UC手機瀏覽器就上線了小遊戲服務，而在高考時間段QQ手機瀏覽器推出了高考專題內容，用戶可以更直接的搜索到關於高考的相關資訊。

用戶集中使用手機瀏覽器時間段分布

在用戶集中使用手機瀏覽器時間段方面，19點-23點是用戶使用最集中的時間段，8點-12點排在第二位，略少與前者。14點-18點的用戶達到了14.7%，凌晨時間段是使用最少的時間段。如今的手機用戶在整體上呈現碎片化使用的趨勢，使用時間趨於分散，在上下班途中等時段較為集中。在晚間用戶的時間最為充裕，通過使用手機瀏覽器進行休閑娛樂或購物等活動。另外從性別上看，男性用戶居多，超過六成的手機瀏覽器用戶是男性，這是源於手機瀏覽器的工具性的屬性。

廣告的騷擾是用戶最不喜歡的因素

在用戶對手機瀏覽器最不滿意因素的調研中，大多數用戶認為廣告彈窗騷擾最讓人不喜歡，廣告彈窗是大多數手機瀏覽器都有的內容，也是主要的變現手段，廣告彈窗的強製性讓用戶不得不去面對。有部分用戶認為手機瀏覽器洩露個人資訊的行為最不滿意，也是出於對安全性的隱憂。今年安全問題頻頻在手機瀏覽器行業出現，多家平台被起訴侵權，今年VIVO NEX手機打開QQ手機瀏覽器會觸發升降攝影頭事件也是比較嚴重。

速途研究院分析師認為：未來手機瀏覽器的競爭是用戶體驗的競爭，差異化服務是發展的關鍵點。AI科技會更多的運用在手機瀏覽器中，AI遊戲以及AI搜索等功能會運用在手機瀏覽器中，進一步提升用戶體驗。

安全問題是各大廠商重視的關鍵點，個人隱私的安全是左右用戶選擇產品的重要因素。如今用戶對手機的依賴性愈發增強，而手機瀏覽器屬於剛需型產品，用戶對個人隱私的重視程度將前所未有，出現安全問題手機瀏覽器的品牌價值會受到非常大的影響。