《親愛的，熱愛的》連掛熱搜，密集排播或成最大助攻

作者 | 糖葫蘆

過去一周，隨著劇情含糖量的升高，《親愛的，熱愛的》話題熱度一路急劇飆升。為了爭奪收視率，浙江衛視和東方衛視展開多回合正面“掰頭”，不僅瘋狂放預告，連官微頭像都換成了“童顏夫婦”的劇照，“打架”打到自家logo都不要，這場掰頭可以說十分認真了。

而同時在播的《陳情令》《長安十二時辰》等其他幾部劇，情況相對不容樂觀。根據貓眼專業版顯示，開播時好評如潮、輪番登頂全網熱度榜的《陳情令》《長安十二時辰》，自7月12日開始，便被每日更新的《親愛的，熱愛的》從榜首擠掉。而《流淌的美好時光》《宸汐緣》《時間都知道》則一直不溫不火。

基於排播和市場反饋，貓影娛樂（ID：maoyingtv）對最近熱播的幾部電視劇（包括網劇），進行了梳理，試圖窺探一二。

暑期檔競爭白熱，“加更”成維持熱度常規操作？

近年來，暑期檔已經成為當下國內娛樂行業極為重要的行銷概念，尤其今年電影市場低靡，各大衛視和視頻網站的暑期劇集接連來襲，競爭尤為激烈。即使是口碑、收視俱佳也不能掉以輕心，因為隨時可能被後來者居上。

又是幾家歡喜幾家愁。骨朵數據顯示，《陳情令》近一個月播放量走勢大起大落，目前正處於下行階段，而《親愛的，熱愛的》播放量自開播以來則始終急劇攀升，而且其最高播放量達到2.9億，遠超《陳情令》的1.4億。至於《長安十二時辰》相關播出平台雖未披露的其播放量走勢，但從熱度指數日、周、月排行榜來看，其排名一直緊跟《陳情令》和《親愛的，熱愛的》。《九州縹緲錄》開播時間較短，目前仍處於發力階段。

盤點近期在播劇集，不難發現，在競爭趨於白熱的階段，播出方為了挽留觀眾紛紛加更劇集。《陳情令》《長安十二時辰》均有過加更，由一周四集增至一周六集，《九州縹緲錄》更是剛開播就加更，競爭看來也是很激烈了。

僅從《陳情令》來看，加更消息一出，粉絲紛紛表示“喜大普奔”。儘管播放量經歷了大起大落，但自7月1日加更之後，總體上播放量仍然有大幅度增長。但同樣是加更，換到《長安十二時辰》這邊，就稍微有些乏力了，在小影看來，一個根本的原因在於，《長安十二時辰》本身的劇情內容決定了它的播放節奏，倘若一開始的排播策略並非最優的話，後續強變，顯然也有些無濟於事。

不得不說，排播從來都是一門大學問，不容忽視啊。

提升熱度，排播與話題缺一不可

對於《親愛的，熱愛的》力壓《陳情令》，有網友分析認為，《親愛的，熱愛的》屬於“大眾題材，電視同步，多平台播放，日更”，而《陳情令》”雙男主cp的設定並不是所有人都能接受，網劇，騰訊獨播，這樣的成績已經非常厲害了。”

事實上，如果說《陳情令》此前口碑不錯，而近期劇情和製作上又沒有硬傷，那就說明劇集本身並不是熱度變化的關鍵。

無論是《陳情令》《長安十二時辰》亦或《九州縹緲錄》都講究多線並行，一部劇內雜糅著懸疑、權謀、戰爭、信仰與背叛、友誼與愛情等諸多敘事元素，排播上若吊起觀眾胃口又不能及時滿足，很容易造成觀眾流失。即使沒有《親愛的，熱愛的》這類甜寵劇步步緊逼，一周四集的進度在熱劇扎堆的暑期也顯得慢了一些。

此前，《延禧攻略》也身處競爭激烈的暑期檔，最初播出方愛奇藝走的是VIP會員搶先看8集路線，周四至周日各更新2集。但隨著熱度越來越高，平均一集一份便當的節奏顯然不能滿足觀眾，於是官微連續兩輪宣布加更，極大強化了觀眾的追劇動力和熱情。

當然，並不是密集排播就一定能獲得相應的熱度。《親愛的，熱愛的》近一周以來，幾乎每天都有兩三個熱搜，話題涉及演員、劇情乃至幕後花絮。而話題配合不夠緊密的《流淌的美好時光》《宸汐緣》雖然也都是日更，但從市場表現來看，無論在口碑還是熱度上都差《親愛的，熱愛的》一大截。

可見，對於提升在播劇熱度而言，排播與話題缺一不可。很大程度上來說，二者也是相互催生，最易於製造雙贏局面的熱劇配方。

靈活排播成為新一代排播方式

在視頻平台興起之前，各大衛視獨佔排播話語權階段，排播還隻分周更和日更。每部電視劇的熱度和口碑PK除了靠自身實力之外，還在於強勢平台黃金檔期之間的較量，對於聯播劇而言，搶進度即是搶收視，臨時調檔和更改排播都是充滿風險的做法。

而當視頻平台逐漸興起，排播出現了“先網後台“和“先台後網”。“先網後台”推出本意是靠劇集的網絡熱度“反哺”電視台，但這意味著電視觀眾將比網站觀眾晚一天看到劇集更新，因此這種模式曾一度使得原本便生存困難的各大衛視更加舉步維艱，即使有調整檔期的需要，也是各衛視遷就視頻平台，加更還遠遠沒有成為助攻熱度的手段。

近幾年，優愛騰芒等各大視頻平台排播方式趨向同質，主要有“會員搶先看”、“先網後台”、“會員一次性看全集”三種。而熱度足夠好，能夠“反哺”衛視的劇集又寥寥無幾。於是對於台網聯播的劇集，流行的排播模式則變成了“先台後網”，像《親愛的，熱愛的》《流淌的美好時光》《宸汐緣》皆是如此排播。無疑這在電視開機率下降、收視人數逐漸減少的收視環境下，“先台後網”不僅可以在一定程度上留住僅有的觀眾，更能最大程度地保證用戶體驗。

目前“先台後網”搭配靈活排播，賦予了用戶更多“特權”，使得觀眾能夠自由選擇觀看方式，同時也有助於視頻平台跟進市場變動，最大程度留存觀眾。長遠來看，以洞察用戶為依據正在成為一種全新的排播模式。