閑魚創造兆社會價值，助推可循環經濟發展

盤和林

日前，閑魚在北京舉行2019年戰略發布會，閑魚總經理諶偉業在會上介紹，在剛過去的2018年，閑魚已經走過千億規模，超出了預測數據，“今天的閑魚正式邁向兆價值市場。”

閑魚的快速發展至少反映出了中國經濟發展的兩個側面，一是隨著消費升級的快速推進，社會上產生了大量的閑置資源；二是消費在升級的過程中，新消費理念也逐漸受到更多人尤其是年輕人的認可並被積極付諸實踐。

我國經濟發展過程中產生大量閑置資源，在宏觀上的重要表現之一就是產能過剩現象，而在微觀上的表現，則是消費者家中堆滿閑置物品的現象在全社會開始廣泛存在。

隨著我國經濟的快速發展，人民的收入也大幅提高，消費者也逐漸進入了新的消費階段。根據菲利普·科特勒的消費行為三階段論，消費者行為的成長可以分為量的消費、質的消費和感性消費三個階段。在滿足最基本的量與質的需求後，在面臨功能與品質相近的不同品牌商品時，消費者會追求最能表現自己個性和價值的商品，並且越來越看重感性的情緒體驗。根據該理論，大體上來說，我國已經走過了量的消費階段，正處於質的消費向感性消費的過渡階段。

在這樣的過渡階段，廠商大力研發更高品質的產品以滿足消費者不斷提高的對產品質量的要求，而快速湧現的全新產品，又反過來持續刺激著消費者的消費欲望。同時，不少傳統產品也進入了一個快速迭代期，消費者常常發現，自己購買的產品沒過多久似乎就已經跟不上時代了。此外，商家幾乎把每個節日都包裝成了購物狂歡節，在實際需要和衝動消費的推動下，消費者很自然地選擇了買買買，很快，家中堆滿閑置物品便成了常態。

當這種現象在全社會普遍存在時，如何處理這些閑置物品便成了一個十分重要的問題。而共享經濟，則是解決這個問題的極佳思路。共享經濟最原始的商業模型即所謂的“電鑽原理”，其基本含義是，我們需要的只是牆上的一個洞，而非電鑽。因此，在實踐中，就表現為將自己擁有的閑置私人物品租出去，或者在有需要的時候向別人臨時租用。

而這樣的方式，在商品並不十分豐富的時期，幾乎是不可能存在的，因為大多數家庭隻擁有極有限的生活必需品，沒有多少閑置物品，但是如今，我們身處的是一個商品極度豐富的時代。也因此，除了進一步滿足不斷提高的消費需求，如何更有效地把閑置物品利用起來也成了一個我們不得不考慮的重要課題。

與一度異常紅火而今漸次凋零的共享單車相比，閑置交易其實更能體現共享經濟的本質，而從結果來看，雖然閑置交易以後會發展得如何我們不得而知，但是我們已經看到的是共享單車已經造成了相當的資源浪費，不僅沒有提高已有閑置物品的利用率，反而新佔用了不少社會資源。

而像閑魚這類閑置交易平台的快速發展，也反映了新消費理念逐漸被更多人所接受。五年前諶偉業等人討論開發閑魚時，對“到底有多少人能夠拋下面子買別人的閑置東西”一事相當忐忑，但是閑魚如今的發展則證明了其擔憂是多餘的。

數據顯示，如今，每天有超過100萬用戶在閑魚上發布超過200萬件個人閑置物品，閑魚用戶累計發布的寶貝數量已超過14億件。進一步地，一二線城市是二手交易的主力，佔比超過55%，這些城市的居民消費能力顯著較強；而19~30歲之間的年輕人群體佔總用戶比例接近70%，這部分群體除消費能力較強外，也更容易接受新的消費理念，更願意參與到閑置交易中來。

所以，經濟發展和消費升級共同造成了閑置物品在社會上廣泛存在的現實，也產生了更有效利用閑置物品的客觀需求，同時，新消費理念逐漸為更多人尤其是年輕人所接受，這兩方面的因素就為閑置物品交易的發展培育出了肥沃的土壤。在大數據等技術的加持下，各類閑置物品交易平台便應運而生了。

從個人消費者的角度看，閑置物品交易最直接的好處就是可以節省金錢支出；而從整個社會來看，需求端的重複需求減少了，那麽廠商就可以將更多的資源運用於更高品質新產品的研發與生產，最終整個社會的資源利用效率都能夠得以提高。我們也希望像閑魚這樣的平台，能夠幫助閑置交易將資源在不同場景間持續流通的功能充分發揮出來，從而提升資源的循環利用率，為建設節約型社會、發展可循環經濟提供新的動力。（作者系知名經濟學者、應用經濟學博士後）