借道世紀華通回A過會後，盛大遊戲更名為盛趣遊戲

3月29日，盛大遊戲宣布自2019年3月31日起統一使用“盛趣遊戲”作為公司品牌，並啟用全新的品牌標識；今後，盛趣遊戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動。

新京報記者注意到，2017年3月，盛大遊戲發布聲明稱，公司獲得盛大集團許可，繼續使用“盛大遊戲”“Shanda Games”商標，商標使用期為兩年。

那麽，盛大遊戲此次更名是否與商標使用期到期有關，對此，公司方面沒有給予記者明確回復，只是表示，“在新形勢、新挑戰與新定位下，啟用新品牌符合公司‘科技賦能文化’的新文化產業定位。”

盛大遊戲更名，公司表示不會造成品牌價值受損

2016年年初，盛大集團公開宣告：盛大集團已於2014年11月25日完成出售所持有的盛大遊戲公司（Shanda Games）的所有股份，即盛大集團已不再持有盛大遊戲公司的任何股份。自出售日起盛大遊戲公司發生的一切內外事務，包括股東權益糾紛等，均與盛大集團無關。盛大集團授權盛大遊戲公司使用的“盛大遊戲”商標亦至2016年12月31日到期。

彼時，便有媒體報導稱，盛大遊戲將有可能改名。

2017年3月17日，盛大遊戲發布聲明表示：盛大遊戲公司與盛大集團就“盛大遊戲”“Shanda Games”商標的續約許可事宜達成協議，盛大遊戲公司獲得盛大集團許可，繼續使用“盛大遊戲”“Shanda Games”商標。商標使用期為兩年。

現如今，商標使用期期限已至，盛大遊戲更名是否與此有關？

對此，盛大遊戲方面回復新京報記者：啟用新品牌是基於多種因素，2019年不僅是公司成立20周年，世紀華通重大資產重組方案於年初過會也代表盛趣遊戲即將回歸A股市場，在新文創產業成為推動經濟增長的新引擎大環境下，盛趣遊戲希望在新的起點重新出發，戰略重塑，塑造全新的品牌形象；盛趣遊戲將立足科技賦能文化全新定位，致力於成為一家打造極致互動體驗的科技文化企業，探索極限科技，構建新文化產業綠色生態，把優秀的中國文化帶向全球。

另外，盛大遊戲方面還告訴新京報記者：在進行品牌更名之前，公司有對玩家進行過調研，結論是玩家更注重產品體驗大於品牌名稱，更名不會造成品牌價值受損。

盛大遊戲員工向新京報記者透露：“新標識肯定是公司高層在戰略層面做的決定，他們肯定是為了企業最有利的發展。”

一個月前，盛大遊戲借道世紀華通回A過會

官網顯示，盛大遊戲成立於1999年，是一家網絡遊戲開發商、運營商和發行商，曾推出了《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《沙巴克傳奇》等眾多知名遊戲。進入2017年以來，在“精品研發、全球發行、大IP、泛娛樂”四大戰略的驅動下，盛大遊戲加大了精品研發力度，先後推出了《傳奇世界手遊》和《龍之谷手遊》兩款產品，表現均穩居市場前列。

作為老牌網絡遊戲運營商，盛大遊戲曾於2009年在納斯達克分拆上市，2014年1月，盛大遊戲正式啟動私有化進程，並於2015年年底成功退市。

盛大遊戲回A之路漫長且曲折。2018年6月11日，世紀華通發布籌劃重大資產重組的停牌公告，擬收購盛躍網絡科技(上海)有限公司100%股權，工商資料顯示，盛躍網絡目前持有盛大遊戲100%股份。根據後續公告可知，標的資產交易價格預估為298億元。

2019年2月20日，盛大遊戲回A取得了突破性進展，當天下午，世紀華通發布公告稱，經中國證券監督管理委員會上市公司並購重組審核委員會2019年第4次工作會議審核，世紀華通發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金暨關聯交易事項獲得有條件通過。

3月29日，盛大遊戲方面告訴新京報記者：啟用新品牌對盛趣遊戲上市沒有影響，世紀華通重大資產重組方案已過會，盛趣遊戲上市正順利推進中。

新京報記者 閻俠 編輯 劉曉陽 校對 盧茜