優質內容成行業剛需，IP影視化如何帶動產業鏈發展？

文 | “廣電獨家”實習記者 周煜媛；轉載請注明作者及來源

從2014年開始，“IP”就成為各方在競爭激烈的國內影視劇內容市場中的一大有力砝碼。無論是電視劇、綜藝節目製作方，還是相關的媒體從業者，都將原創IP、孵化IP視為捍衛自己優勢地位、實現突破式發展的要點和關鍵。

時至今日，IP依然是文化產業炙手可熱的名詞。

目前，IP行業究竟出現了哪些新變化、新問題？2018年10月28日下午，由中國傳媒大學、中國版權保護中心、中國廣告協會聯合主辦的“第二屆中國IP 30人論壇”召開，來自學界、業界的30餘位嘉賓共同圍繞“聚焦轉捩點下的IP新生態”的主題展開了精彩討論，也詳細地解讀了影視IP的發展態勢和未來方向。

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮

其中，伴隨著影視IP改編的高速發展，行業中也出現了偷稅漏稅、高片酬、陰陽合約等問題。對此，東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示，“行業在迅速往前發展的時候，出現各種各樣的問題不可避免，但一定會通過市場和政策來調整自身，朝著更好的方向發展。”

同時，趙依芳、馬中駿、侯鴻亮等人也在論壇上呼籲，希望媒體、學校等各界人士針對影視行業出現的問題，理性思考、積極發聲，既不回避，也要真實反映影視行業幾十年的積累、創新和成績，鼓勵行業健康有序發展。

應當說，2017年到2018年期間，影視IP改編現象經歷了從“狂熱期”到“冷靜期”的轉變，現在開始進入一個新的發展階段。影視行業接下來如何圍繞IP布局發展，或者說IP生態將如何進一步影響影視行業發展，回歸、深化和更新成為重要關鍵詞。

回歸：優質的內容創作是核心

對於觀眾而言，“好看”是評判影視劇作品最重要的依據，而好看的影視劇也一定是以好故事為基礎。作為能轉化為影視劇的原創作品（即IP）——通常泛指網絡小說、遊戲、漫畫等內容的優質與否自然直接關乎IP影視呈現的品質，以及影視IP產業的生命力。

中國IP跨界研究中心主任、愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉

“IP談的就是內容。”在中國IP跨界研究中心主任、愛奇藝聯席總裁、首席內容官王曉暉看來，老百姓對於影視劇的期待主要體現在兩點：關照現實和體現夢想。因此，影視製作方和平台在IP的開發上，一方面要謀求導向正確，另一方面要切實關照老百姓的心理需求。

華策影視董事長、總裁趙依芳

華策影視董事長、總裁趙依芳表示認同，“IP內容的把控要回歸它的思想價值、文學價值、藝術感染價值，要有溫度、正能量。”萬達新媒誠品文化傳播有限公司總經理尹香今也分享她的心得：“從生活本身出發，扎扎實實、踏踏實實，從老百姓身邊找故事，不盲從。”

慈文傳媒集團董事長馬中駿

慈文傳媒集團董事長馬中駿則以一個出品人的標準衡量，好的作品需要有“好人物、好故事、好情感、好視角”。而面對新興的網生內容和年輕化的網生群體，知名製作人、導演、編劇白一驄提出，尋找到恰如其分的共鳴點是最重要的一點。

總之，好IP對於影視的發展來說是一個強大的助力，反之，影視行業的長遠發展也一定離不開優質內容創作這個核心。誠如侯鴻亮所言，近來影視行業出現的一些變化，其實是一個優勝劣汰的正常過程，製作平台如何在市場環境中勝出，關鍵要看作品能不能達到觀眾的要求。

深化：正向價值觀擔當是根本

毋庸置疑，影視劇作品作為一種大眾文化產品，具有強烈的文化屬性，也承載著正面精神導向、價值觀傳遞的重要社會責任和媒介責任，影視劇的出品方、製作方、宣傳方等也唯有認識到這個本質問題，才能走得更長久。

趙依芳表示，如果作為影視來講，IP是創意創作帶來的一種知識產權，帶來的一種傳播的價值體系。可以說，價值與IP相生相伴。需要說明的是，這種價值除了指商業上創造的價值，更重要的是內容本身所含有的精神價值或者說其帶來的社會價值。

侯鴻亮也直言，“電視劇是作品，絕不單純是商品。”“電視劇是從業者的一種語言，通過影像的表現方式，表達對這個社會的理解、傳遞能給大眾帶來積極影響的有價值的東西。”市場上的影視劇製作公司人員更不應當自我定位為“商人”，就算是，“也是文化商人，也是一個對這個社會有責任的商人”。

中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松教授則從網絡影片平台的角度指出價值觀再造的現象。“前期在IP爭奪方面更多是原創文學作品的爭奪和經濟領域的開發，實際上在價值觀的開發上一直不太充分。可喜的是，從去年以來，各大平台都開始注重價值觀方面的開發和打造。”

她也觀察到，各影片平台在IP價值觀方面已經越來越入主流，十分強調正能量的IP價值觀。

比如愛奇藝，終堅持青春、陽光、正能量的內容品牌定位，加強正能量價值觀內容的規劃力度，打造更多這樣優質的節目；騰訊強調的科技+文化，從泛娛樂更新到新文創，看中傳統文化資源方面的搶奪；優酷是在節目方面提出“新三觀”，打造“這就是”系列，要打造全局觀、全球觀、未來觀。“平台競爭下一步不僅僅是版權內容的競爭、會員的競爭，還包括了很多價值觀、引領方面的競爭，即競爭在更新，IP在更新。”郎勁松總結道。

另外，論壇也提出IP行業應有對接國家戰略的意識，有為中國產業更新和走出去作輔助的擔當，事實上，在國家“一帶一路”戰略背景下，影視行業應該積極作為，借助影視作品載體向世界傳達中國聲音。前國家開發銀行副行長趙曉宇就認為，IP應該從“溫室”走到“大田”裡，通過互聯網媒體“無國界”的契機，走出國門，展現中國的軟實力。

更新：體系、運營、技術更新，助力好內容爆發

在以“痛點、轉捩點、新起點”為題的主題發言中，郎勁松教授指出，目前IP領域可能最著急的是要建立一個IP價值評估體系。現在，很多公司有存量IP，有一些公司要購買IP，有一些傳統媒體要把它的IP進行版權化、資產評估，但大家都不知道用什麽維度來評估，所以行業下一步要健康發展，建立一個評估體系至關重要。

IP存量怎麽評估？圍繞這個話題，夏海峰則從運營的思維做了解讀，“投文創其實不是完全看這個電影值多少錢，或者這個文化IP值多少錢，關鍵要看這個IP運營到項目中，能給項目帶來多少增值。”

啟迪數字天下（北京）科技文化有限公司總裁王宣等人從技術的角度表達見解，認為新技術、新產業將會為IP帶來新活力。“文化只有插上科技的翅膀，才有生命力，科技只有插上文化的內涵，才更完美。所以新的技術誕生，一定會為我們帶來很多存量的IP，能夠誕生出很長的產業鏈條，才能讓整個行業有新的生命力。”

啟迪虛擬現實（北京）科技發展有限公司CEO劉勇則指出，影視製作裡有很多做VR的基礎，3D建模、場景演化等等，技術都是通的，未來VR不管在影視還是在內容上，都有很多的跨界融合。同時他也表示，現在有一個發展瓶頸就是5G還沒有到來，如果真正的5G到來了，看VR的東西就不再會有顆粒感，不再會有延遲，好的IP、好的內容將會迎來真正的大爆發。咪咕文化科技有限公司首席運營官顏忠偉也認為基於4K和5G技術的到來，未來將是“無處不屏”。

實際上，影視行業的IP降溫是行業健康、有序發展狀態的體現，而內容回歸、正向價值觀深化、增值的運營思維，以及未來不斷健全的價值評價體系、迅速發展的新技術將合力推動影視IP行業迎來發展的新契機。

正如王曉暉在總結發言時所言，IP其實就是內容，而影視化可以將內容與動力源結合，進而帶起產業鏈發展。各個文化產業的參與者應該以改革開放的精神來面對今天的形勢，沿著改革開放40年的經驗，真正勇敢往前邁。