大IP爭搶春節檔70億票房，《瘋狂的外星人》最有冠軍相

作為一年中最重要的檔期，春節檔是片方必爭之地。今年八部影片鏖戰，比去年同期多出兩部，類型多元，競爭激烈。

從大年初一預售情況來看，喜劇片仍然是春節市場最受歡迎的類型。第一梯隊為寧浩執導，沈騰、黃渤主演的《瘋狂的外星人》，韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生》，周星馳執導的《新喜劇之王》以及郭帆執導、吳京出演的科幻片《流浪地球》。

第二梯隊為成龍主演的《神探蒲松齡》、麥兆輝執導的《廉政風雲》以及兩部動畫電影《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時代》。

這其中的一些電影，甚至提前一年就預定了春節檔。最終哪部電影能駭客入侵，是一場激烈的競爭。

中國科幻電影元年開啟

從影片陣容、類型來看，第一梯隊的四部電影各有賣點。目前《瘋狂的外星人》被認為是頭號種子選手，寧浩“瘋狂”系列有一定的觀眾基礎，領銜主演的沈騰、黃渤堪稱中國新喜劇的代表人物，加上科幻喜劇類型題材較為新穎，在影片品質不崩壞的情況下，將會是春節檔票房冠軍的有力爭奪者。

值得注意的是，《瘋狂的外星人》和《流浪地球》分別基於科幻作家劉慈欣原著小說《鄉村教師》以及《流浪地球》改編，前者和原著小說內容基本關聯不大，後者基於原著世界觀設定並選取其中重要角色進行改編。雖然《三體》一再“難產”，但劉慈欣多部小說影視改編已提上日程，市場對國產科幻類型的探索熱情不減。

八部影片中，《流浪地球》有“黑馬”之姿，也是唯一一部進行大規模點映的真人電影，但125分鐘的片長以及科幻題材多少限制了排片量，依靠口碑傳播成為片方的首要策略。影片監製劉慈欣看片後稱，影片在各方面都達到了一流水準：“電影第一次把中國人對故土和家的情感在太空尺度展現出來，震撼心靈。”學者戴錦華表示，中國科幻電影元年將就此開啟。最終能否創造票房奇跡需要看觀眾對國產科幻片的認可程度。

演員方面，因春晚小品一炮而紅的沈騰將會是春節檔最大贏家，春節檔領銜兩部《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》預售表現名列前茅，沈騰極有可能憑借這兩部電影成為首位票房破百億的華語演員。

奇幻題材《神探蒲松齡》、反腐題材的《廉政風雲》因類型較為小眾可能會被市場忽視。面向兒童市場的動畫電影方面，連續五年在春節檔上映的《熊出沒》正面對決《小豬佩奇過大年》，《小豬佩奇》此前憑借一輪宣傳片病毒行銷推高了市場期待，目前排片量高於《熊出沒》。

擠入春節檔的《新喜劇之王》從曝光物料來看較為神秘，雖然有《喜劇之王》IP基礎，周星馳在市場上也擁有一定票房號召力，但影片從殺青到上映僅３個月，讓人難免擔心成片品質。日前由於片方和部分影城未能達成統一排片意見，影片發行方聯瑞影業申請停止527個影廳密鑰，一旦申請成功，這些影院將從大年初一開始不得放映《新喜劇之王》。

能否衝到70億票房，大年初三見分曉

資深電影人吳鶴滬認為，由於春節檔市場影片較多，影院地位變高，造成排片由費用高低決定的亂象：“片方要向影院求排片，一些影院說要排片可以，但是要給錢，給錢就給排片。”

截至1月30日，大年初一預售票房突破３億。在吳鶴滬看來，預售情況不能和票房走勢畫等號，預售情況摻雜水分，一切要等到大年初三才能初見分曉。

“製片方、發行方買票房，一些電影宣發費用高達一億到兩億，許多發行人員坐在電腦前，場次開出來馬上訂20張票。加上春節檔大部分影片都沒有點映，大部分三四線城市影院經理無法按照影片品質和觀眾需求進行排片，他們只能比較保守地都排一些，第二、第三天再視上座率情況調整排片。”

隨著口碑流出，排片量、單日票房都會重新洗牌，最終靠影片品質說話。以2018年春節檔為例，《紅海行動》後來居上，憑借高口碑反超，在排片、單日票房位列第四的情況下逆襲，最終成為票房冠軍並登頂全年票房榜首。

吳鶴滬指出：“美國有排片協調機制，提前兩年定檔，分流影片。但是目前中國沒有這樣的排片協調機制，影片隨時進來隨時撤退，還有院線本身就是電影出品方，要求院線對某部影片不低於30％的排片，各種情況都有。”

春節檔總票房從2012年的近4億元增長至2018年的57億元，除了電影市場大盤整體拉升之外，這一檔期的消費潛力被不斷挖掘，成為片方虎視眈眈的戰場。2018年國產電影票房榜單中，冠軍《紅海行動》（36.5億）、亞軍《唐人街探案2》（33.9億）以及排位第六的《捉妖記２》（22.3億）都是春節檔種子選手，春節檔票房總量佔全年票房近十分之一。

今年八部影片，背後站著超過120家出品方。貓眼專業版資料顯示，《流浪地球》出品方25家，《神探蒲松齡》19家，《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》分別為17家。公開報導顯示，投資最高的影片為《飛馳人生》，製作及宣發成本高達5億元。

影業公司方面，除了阿里、博納、光線等春節檔常客，連續押中爆款《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》的出品方之一北京文化，春節檔將憑借《流浪地球》分一杯羹，吳京所在的登峰國際也是該影片出品方之一。王寶強的樂開花影業同時是《新喜劇之王》的出品方，並以28億保底發行《瘋狂的外星人》，《瘋狂的外星人》出品方之一歡喜傳媒提前鎖定7億收入。

有業內人士預測，春節檔票房將會創造70億元左右票房，吳鶴滬對春節檔票房並不樂觀，他認為最終票房落點可能會在45億至50億之間，判斷依據是自去年夏季開始，包括國慶檔、賀歲檔在內的重要檔期都有一定程度的同比下跌，其中國慶檔電影票房同比跌幅超過20％，如按此趨勢，加上受影視業寒冬影響，不排除今年春節檔有可能會出現票房下跌。“觀眾還是理智的，有好的作品出現才能激發觀眾的熱情。”吳鶴滬說。

2019年春節檔還未到來，名導和ＩＰ似乎並未受到影業寒潮波及，也沒有停止攻城略地的跡象。2020年春節檔已有三部影片宣布定檔，分別是陳思誠的《唐人街探案３》、徐崢的《囧媽》以及林超賢的《緊急救援》。