華為被美國“封殺”，蘋果趁機降價！打8折最高直降近2000，你會買嗎？

中國基金報 泰勒

手機市場風雲變化，華為被美國"封殺"，蘋果公司卻在中國市場拚了，手機大幅減價！

剛剛傳來的消息，蘋果宣布官方上線優惠活動，iPhone11全系產品8折起，新品iPhone SE全系直降200元，你心動了嗎？

首次官方大幅度降價

蘋果決定iPhone全系打8折

開設天貓旗艦店6年半後，蘋果官方首次參與了該平台的降價活動，參與商品的累計優惠最多約為原價的八折。5月29日，天貓宣布，蘋果以官方形式參與其6•18折扣活動。

在天貓618購買iPhone SE新機，在12期分期免息的情況下，相當於每天只花8.6元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。

以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支持天貓12期分期免息，相當於消費者每天只花13.8元。

享受完天貓618每滿300-40跨店滿減、12分期免息、150元店鋪折扣優惠後，蘋果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網最低價。

據了解，在本次年中618購物節，蘋果官方讓利也獨家在Apple Store天貓官方旗艦店，蘋果官網和蘋果線下門市等其他官方自營渠道均不參與，可見蘋果這次的年中大賣是打算要 All in 天貓平台。

“本次天貓618，蘋果除了首次官方支持跨店滿減活動打出全球官網最低價外，同時還保障iPhone、iPad全量供應天貓618。”相關人士透露。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博表示，天貓是蘋果在中國線上除了蘋果官網之外，唯一的官方經營平台。天貓已經給蘋果在中國線上經營帶來改變，蘋果意識到天貓旗艦店就是他們的官網，而天貓的售賣能力已經超過了購買平台的定位，雙方合作的深度和未來空間巨大。

天貓官網顯示，蘋果的官方旗艦店開店時間為2013年12月10日，其經營方為蘋果點子產品商貿（北京）有限公司。工商資料顯示，該公司為外國法人獨資企業，由Apple Operations International Limited全資持有。京東和蘇寧官網顯示，蘋果的“自營旗艦店”經營方為蘋果授權經銷商。

天貓披露，5月25日天貓618預售首日，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交佔比超60%。

蘋果中國復甦：4月iPhone手機在華售出390萬台

受疫情影響，此前iPhone迎來全球關店“熱潮”，但在中國區卻逆勢增長。據報導中，蘋果4月在中國賣出390萬部iPhone，較3月的156萬部增長160%，其中新款iPhone SE的貢獻能夠佔到近25%的銷量。

蘋果通過多家官方零售店出售商品，其中包括天貓官方旗艦店。根據電商技術和行銷公司WPIC的數據，蘋果今年4月通過天貓官方旗艦店銷售的產品金額同比增長40%，達到1.274億美元。通過天貓實現的iPhone銷售額則環比增長33%，超過8000萬美元。

與此同時，還有跡象顯示蘋果的服務營收有所好轉。雖然蘋果擁有Apple Music和iCloud等許多服務，但目前只能根據App Store的中國消費者支出進行估算。根據應用開支追蹤公司Sensor Tower的數據，今年4月的這一數字為15.3億美元，環比增長7%。

蘋果今年4月中旬發布了第二代iPhone SE，隨後在中國開售。這款產品起價為3299元人民幣，不過有趣的是，發布後沒多久，一些電商平台就開始拿它來進行促銷，其優惠的價格在2800元左右，這也從側面提振了它的銷量。

調查的報告顯示，雖然iPhone SE今年4月末才上市銷售，但卻佔到4月蘋果390萬部iPhone總銷量的25%左右，其出貨量近100萬部，這也從側面說明了，它的性價比還是很受用戶追捧的，雖然外形延續了iPhone 8的樣子，但A13處理器的升級，還是提供了跟iPhone 11系列近乎一樣的使用感受。

有分析人士表示，形勢依然嚴峻。不光是蘋果，所有智能手機廠商都是如此。蘋果當前形勢之所以嚴峻，是因為經濟環境還沒有那麽好，消費者的情緒也沒有恢復到正常水準。蘋果在這一檔次的唯一一款產品就是iPhone SE，而小米或華為等企業卻可以通過低價產品吸引消費者。

國內廠商怎整？

華為正遭遇芯片危機

蘋果正式宣布降價，這實際上就會對華為等競品造成很大的衝擊。尤其是iPhone手機的價格，實際上大部分都是跟華為現如今的旗艦手機價格差別不大，比如iPhone 11原本售價5499元，如果打八折的話，就跟華為P40的4188元差不多了，這樣一來，很顯然會造成銷量分流。iPhone se如果也降價的話，價格將會跌到3000元以下，更是會對華為的中端機型形成衝擊。

如今華為手機在國內市場上的份額達到了38%以上，而蘋果手機的市場份額已經跌到了8%左右，總體而言，華為手機在國內市場的銷量呈現出上升的趨勢，蘋果的iPhone卻在下滑。或許正因為如此，蘋果才要急需通過降價來提升自己跟華為手機的競爭力，考慮到目前國產手機在高端市場上也只有華為發揮出色，所以iPhone的降價，因為有了A系列芯片性能以及iOS系統的優勢，華為必然是首當其衝。

5月15日，美國商務部宣布將嚴格限制華為使用美國的技術、軟體設計和製造半導體芯片進而保護美國國家安全，即升級對華為的芯片管制。同日，美國商務部宣布，將延長華為的供貨臨時許可證90天至8月13日，並警告這是最後一次延期。

對此，華為心聲社區微信公眾號最新推送了一篇題為《沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難》的文章稱：回頭看，崎嶇坎坷，向前看，永不言棄。

5月18日，華為輪值董事長郭平稱，“華為正在對此事件進行全面評估，預計我們的業務將不可避免地受到巨大影響，但華為有信心能盡快找到解決方案，也希望客戶和供應商與華為一起盡力消除此歧視性規則帶來的不利影響。”

美國司法部長威廉·巴爾應華盛頓智庫“戰略與國際研究中心”曾在演講中解釋了美國為什麽必須絞殺華為：5G技術處於正在形成的未來技術和工業世界的中心，中國的技術攻勢對美國構成了前所未有的挑戰，中國領先會讓美國失去製裁的權力。

據台灣媒體報導，台積電正在想辦法協調高通、聯發科、AMD、NVIDIA等廠商的訂單，先挪部分給華為，爭取在120天的緩衝期內先幫華為生產足夠的芯片。如果這次協調成功，華為在今年內芯片產能緊缺的局面將得到部分緩解。另一方面，消息顯示，華為正與聯發科和紫光展銳磋商採購芯片。

網友評論

有網友評論說，這是蘋果為了清理庫存，然後更好推出5G版本的iPhone12，