一個月要降一次？iPhone年內第四次降價，最高達500元

此次調價前，蘋果產品今年在中國已經進行了三次降價，只不過降價渠道為各大電商平台。這一次蘋果官網和官方旗艦店直接下調價格。

作者丨馬婧楊礪梁辰

編輯丨王進雨

今年每個月都要降價一次的蘋果，4月1日再次調價。

當天，“蘋果降價”一度登上微博熱搜。記者登陸蘋果中國官網看到，iPhone XS和iPhone XS Max價格均下調500元，iPhone 8便宜了300元。從產品類型看，Macbook、iPad多款產品降幅都在2.58%左右，iPhone的降幅相對較大，超過了4%。

此次調價前，蘋果產品今年在中國已經進行了三次降價，只不過降價渠道為各大電商平台。這一次蘋果官網和官方旗艦店直接下調價格。一位中關村蘋果手機渠道商告訴記者，蘋果產品的渠道價基本沒變。

記者從知情人士處獲悉，此次降價與增值稅有關。蘋果官方表示，除了公開信息沒有進一步信息提供。

蘋果客服告訴記者，因為國家稅率的調整，蘋果重新為產品的稅費部分價格進行了調整，這次的稅率調整是從16%降到13%，不同產品降價幅度也有所不同。

單品最高降價幅度達8%，14天內可退差價

根據財政部、稅務總局、海關總署近期發布的《關於深化增值稅改革有關政策的公告》（以下簡稱《公告》），今日起，增值稅一般納稅人（以下稱納稅人）發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用16%稅率的，稅率調整為13%；原適用10%稅率的，稅率調整為9%。

除了蘋果官網，今日，蘋果天貓旗艦店宣布全面降價。天貓方面解釋稱，此舉是為響應增值稅減稅政策。以此計算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價幅度達8%。

根據蘋果官網，“Apple保留權利可以隨時更改Apple Store中展示的產品價格，且Apple有權更正可能無意發生的錯誤定價。如果Apple在您收到產品之日起14個日歷日內降低任何Apple品牌產品的價格，請撥打 400-666-8800 與 Apple 聯絡中心聯繫，要求退還您所支付的價格和當前銷售價格之間的差額，或者換取抵扣額。您必須在價格變更後14個日歷日內聯繫Apple ，方可收到退款或抵扣額。此政策不適用於限時降價。”

有用戶告訴記者，他購買的蘋果產品還沒有發貨，已經收到了京東退還的差價。記者聯繫了蘋果京東自營旗艦店客服，對方稱在符合保價的情況下可以在訂單完成7天內申請退還差價。

不過，記者注意到也有用戶遇到了退款難，微博上有用戶抱怨，打電話退差價還得排隊。而張力（化名）3月29日在合肥市包河萬達廣場Coodoo店購買了一款iPad Air和一支Apple Pencil，共花費4520元。張力稱，門市不給退差價，對方給出的理由是，沒有人願意出錢補這個差價，公司不會出，他個人也不會出。

對此，蘋果客服稱，在授權店購買需要自行聯繫授權經銷商協調差價問題。

iPhone按月“瘋狂”降價，拉動銷量上漲

今年以來，每個月都可以看到iPhone“瘋狂”降價的消息。

1月11日，京東、蘇寧下調部分iPhone機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有余。新京報記者注意到，蘋果手機降價並非僅限電商平台。深圳華強北手機經銷商收到來自蘋果的降價信息，多個系列產品均開始降價。對於此次價格調整，京東方面向記者透露，是得到蘋果官方通知和授權。不過，記者致電蘋果客服，對方稱沒有接到任何降價通知。

記者從一位中關村蘋果手機渠道商了解到，渠道價格的大幅調整能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的變化，例如渠道價降幅為500元，官方出貨價則遠高於這一降幅，可能達1000元。

對此，研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這是一個偏短期的策略，與現有產品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看，蘋果2019年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的產品和價格策略偏高，不利於出貨量及手機用戶數量的增長。

就在此次降價前的1月3日，蘋果CEO庫克發布公開信稱將2019財年第一季度的收入預期從890億至910億美元，下調為840億美元。至於原因，其歸因於中國市場的經濟放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

蘋果的最新財報顯示，去年第四季度營收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫克在財報發布後的電話會議上表示，蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進行定價，因為美元價格大幅上漲，使得手機隨著美元的走強而變得更加昂貴。

2月1日，蘇寧手機官方宣布“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比，降幅達到1700元。3月5日開啟的最新一輪降價，多個電商平台紛紛加入。天貓平台蘋果授權經銷商啟動新一輪iPhone價格調整，蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列，最高比官網售價便宜2000元。3月6日，拚多多亦宣布大幅下調新款iPhone售價，並宣稱“3·8節”大促期間，拚多多將在此前全網低價的基礎上，再次將相關產品售價下調300至500元不等。記者在拚多多平台看到，iPhone XS Max 256GB券後價格為8699元，較蘋果官網價降幅達2300元。

從天貓反饋的數據來看，降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環比提升了230%。