震驚！30＋輕熟女才是甜寵劇的最大客戶？

作者|謝明宏

編輯|李春暉

我們對影視市場用戶的固有認知正在一個接一個的被打破。比如，家庭劇是大媽們的最愛，但如今年輕人熱火朝天的討論一次次把《逆流而上的你》、《都挺好》推上熱搜；

還比如，甜寵劇是小女生的美夢，但從《獨家記憶》到《奈何boss要娶我》，大量青春甜寵熱劇的用戶畫像表明，30-39歲的輕熟女才是甜寵的收視主力——

世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相後依舊熱愛生活。在生活中磨礪的輕熟女，較之還在為賦新詞強說愁的小女生，更願意給生活加點糖。

重新理解了用戶群，那過去一年甜寵劇的市場表現就變得很好理解。過於“低幼向”的《甜蜜暴擊》並未激起水花，《奈何boss要娶我》和《獨家記憶》的“高齡”男主（徐開騁1990年，張超1988年）卻成了新晉男神。而為輕熟女定製高端甜寵劇，正成為行業新風向。

以今晚（3月13日）8點在愛奇藝上線的《愛上北斗星男友》為例，30+的女主，在甜寵劇裡也算是獨一份了，這分明是家庭劇失婚婦女的年紀啊。但在這部劇中，犯花癡不分年紀，少女心永遠年輕。更重要的是，雖然甜寵，卻又是勢均力敵的愛情。

瑪麗蘇向左，輕熟劇向右。我們看到越來越多的職業女性，可以事業愛情兩手抓。反映在劇中，就是勢均力敵的愛情。即便男主赤語能力爆棚，女主文素汐卻一樣經濟獨立。《愛上北斗星男友》對甜寵的全新詮釋，不禁讓人想起舒婷在《致橡樹》中的詩句“我必是你近旁的一株木棉，作為樹的形象和你站在一起”。

而甜寵可能會遲到，但不會缺席。

母胎單身30年

《愛上北斗星男友》是由愛奇藝出品，陳祉希監製，徐璐、張銘恩、任言愷、吳昕主演的新派甜寵劇。其中最具突破性的就是：將女主設定為30+的製片人文素汐，這也讓該劇成為當下市場少見的“輕熟定製甜寵劇”。

多少單身汪，都會感歎：“我上輩子是造了什麽孽？注孤生這麽多年”。然而在《愛上北斗星男友》裡，女主文素汐真的具備一種“單身”體質。

赤語（張銘恩飾）是來自北斗星的天星師，負責維護宇宙能量平衡。三千年前，北斗星在內亂中遺失了維護宇宙能量守恆的日月玨。赤語來到地球尋找日月玨，並與女將軍姞婉（鄧莎飾）相戀。在戰火中為解救戀人姞婉，赤語擅自動用天星筆修改了她的命運，因此被囚禁三千年。

三千年後，赤語為彌補過失重回地球，尋找能量重組後的戀人，而此時的姞婉已經變成“水逆”女製作人文素汐（徐璐飾）。因為缺失了愛情能量而談不了戀愛，而且每次重組後都活不過30歲。

“單身+短命”，這是什麽殘忍的設定？然而文素汐是“單身也有天注定，不怨天不怨命”的勵志代表。她從未自怨自艾反而乾勁十足，宣稱自己要做“要美，要自信，不迷戀物質，不被美色誘惑”敢作敢當的新女生。

赤語的出現打亂了文素汐“不談戀愛一心搞事業”的計劃。兩人從相遇開始就鬥嘴不斷、發糖不停，相處模式笑料十足。不僅上演“公主抱”，赤語還在文素汐遭遇劫難時，使出單手逼停汽車的超能力。種種霸氣開撩的樣子，堪稱甜寵約會的教科書級示範。

各種花式撩人語錄，幾乎是一堂“外星人教你談戀愛”公開課。“沒有人可以把你從我這搶走，哪怕你的心不在我這，我一樣可以搶回來”；“是你在撬動著我，封存了三千年的感情”；特別讓硬糖君印象深刻的是，文素汐問赤語住的星球有什麽不一樣。赤語說：“跟這裡一樣，只不過沒有你”。

比起市場上扎堆的校園戀愛，《愛上北斗星男友》一方面讓人看到，少女心無遠弗屆，女性永遠都有權享受愛情的甜蜜。文素汐是外表強悍內心柔軟的製片人，可以在職場裡義正嚴辭地手撕“壞人”，也可以大膽推倒赤語稱呼對方為“小東西”。

另一方面也讓我們重拾“愛”與“被愛”的能力，年齡從來不是我們變得現實變得冷漠的理由。《愛上北斗星男友》中“異星戀”二人表現出來的愛的能力極為動人:守護、回避、接受、面對……都是給予對方生命力的體現。

除了文素汐、赤語這對兼備新鮮感和甜蜜度的戀人，全員CP也是《愛上北斗星男友》的亮點。王小謎對林浩樹的青澀暗戀；胡東凱對朵拉的花樣追求；蔡舒萌與唐懋的求而不得，映射了愛情世界裡的幸運和無奈。

其中吳昕飾演的蔡舒萌，對唐懋說的一句話聞者心碎。“我們兩個一樣，都愛著一個討厭自己的人”。蔡舒萌多年來的辛苦付出，卻被唐懋視作自作多情。多情卻被無情擾，吳昕因愛生妒的反派角色讓人恨不起來。

輕熟才是甜寵主力

正如硬糖君開宗明義，區別於固化認知，如今甜寵劇的觀眾裡，不乏年齡和心智都較為成熟的職業女性，而非想當然的“懵懂小學生”和“懷春少女”。

百度指數顯示，年初火爆的甜寵劇《奈何boss要娶我》的女性觀眾比例高達86%，閱聽人群體的第一梯隊分布在30-39歲年齡段裡（59%），第二梯隊為40-49歲（20%）。

從《雙世寵妃2》的用戶畫像結構來看，女性閱聽人佔比66%。第一年齡段佔比為31-39歲（57%）；《我的奇妙男友2》女性用戶比例高達87%，30-39歲年齡段佔比56%。

對於深度布局甜寵劇的愛奇藝來說，近期的《時光教會我愛你》和《獨家記憶》的女性用戶比分別為86%和81%。其中《時光教會我愛你》的用戶畫像，更是對18到35歲、沿海一線城市的各階段女性觀眾，完成了“通殺”。

事實上不光國產劇如此，此前在國內大火還被引進翻拍的日劇《東京女子圖鑒》，也是典型的輕熟女觀劇群體的勝利。

而輕熟女內容更易於突出重圍，不止得益於這個群體本身的高黏性、高消費力、高活躍度。也因為其同時就是當下社會話題的風暴中心，相關話題極易引發公眾討論，帶動內容“出圈”。

當下火爆的觀察類綜藝就極為典型。30+女性的事業和情感，正成為這些綜藝的最大主題，也是其致勝的法寶。《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等節目屢登熱搜，不止女星們的私下生活引人關注，輕熟女性群體的共鳴更是其走紅主因。

《我家那閨女》除了父女溫情讓人動容外，幾乎成了“大型催婚現場”。36歲的吳昕被媽媽罵哭，並被勒令停工一年來考慮終身大事；31歲的焦俊豔和父親辯論，結婚生子是否就是每個女人的注定歸宿。

幾乎每播一期，《我家那閨女》都能激發大家的“論戰”熱情。《我家那閨女》女性用戶佔比77%，而30-39歲的年齡段佔比51%；同樣的數據比也可見於《妻子的浪漫旅行2》，女性用戶佔比75%，30-39歲的年齡段佔比53%。

其實，刷劇雖屬娛樂行為，但也一定程度反映了用戶的現實需求。輕熟女性，身處事業上升期，對愛情和家庭的期待感都很高。“渴望戀情”的願望和“頻繁催婚”的現實，使得甜寵劇和話題綜藝成為她們的消費首選。一拍即合催生的是高用戶黏性：一刷到底和等待更新，成為了輕熟群體的追劇常態。

但同樣是“缺位補償”，輕熟女性與少女相比，對愛情本質的理解以及對現實問題的認知都要深刻不少。以《愛上北斗星男友》為例，赤語在女孩眼裡，可能是遙不可及的大男神。在30+的文素汐眼裡，也許只是“小東西”。

甜寵劇定製新風向

在同質化趨向明顯的甜寵劇領域，不按套路出牌的《愛上北斗星男友》，可視作愛奇藝對甜寵劇“高端定製”的新嘗試。奇妙高甜的愛情，擺脫了低幼模式，並針對輕熟女性用戶，適度地關照了現實。

赤語滿足了輕熟女性對男朋友的所有幻想：既有青春的英氣逼人，又有成熟的處變不驚；兼具神性和人性，來自外星有超能力像神一樣強大，面對素汐則會露出寵溺的奶笑；偶爾又會因為愛情的挫折而脆弱，需要被照顧和陪伴。

這份平凡與俊朗加超能力，甚至還包括那麽一點點的虛弱，直接迎合了輕熟女性的情感訴求。在職場的壓力下，她們需要事業上的雷厲風行，也需要不離不棄的真實守護。文素汐則複雜的呈現出，現代女性對自我的認知和要求：

她是獨立的現代女性，事業有成的“魔鬼製片人”。她真誠而善良，有點迷糊，甚至偶爾分不清現實和夢境。但這種單純隻暴露給她的戀人，在面對競爭對手蔡舒萌時，她立刻智商上線，能力滿分。因為發布會遲到而被懟，也能針鋒相對的回應：“雖然今天我遲到了，但是兩部片子沒有遲到”。

雖然在文素汐身上有“活不過30歲”遇見天星師等奇妙設定，但在甜寵劇中加入職場元素，讓她的職場形象令人信服，人設完全能夠和當代女性的真實情形接軌。

《愛上北斗星男友》戀愛鏡頭的處理簡潔乾淨，並且在畫面的處理上更加唯美羞怯。赤語單手逼停汽車，抱著素汐滯空旋轉完美的展現了男性的禁欲氣質，含蓄而內斂。舉手投足間，都能感受到寵溺和溫情；造型方面，“張副官”化身“異星使者”，首次挑戰古裝造型。徐璐則一改元氣少女形象，變身高端時尚的職場女王。

在精良的製作下，《愛上北斗星男友》的出現進一步細分了甜寵劇的用戶群，也給該類型的探索提供了新思路。畢竟女主30+的定製甜寵劇，本就是對“男霸總女傻白”死胡同的一次撥亂反正。

從2016年《最好的我們》，2017年《你好，舊時光》，2018年的《以你為名的青春》《時光教會我愛你》，再到今年的《愛上北斗星男友》《絕世千金》《獨家記憶》，愛奇藝每年都有甜寵題材劇播出。

以往甜寵劇旨在撩撥少女心，所以有了“得少女者得天下”的規律。如今愛奇藝轉而為輕熟群體定製，我們是不是可以預言：未來的甜寵題材，得輕熟者得人心。畢竟關於“女人心”，愛奇藝一直是最好的知己。