調查：中國快速消費品市場已被國產品牌佔據

　　新浪美股訊 北京時間5月17日消息 據市場研究公司Kantar Worldpanel的調查，中國本土品牌已經主導了中國快消品領域。

　　可口可樂已連續六年成為全球最受歡迎的品牌。在2017年，在全球，可口可樂產品在貨架上被人選中並拿走58億次。但在中國，伊利奪得頭籌。去年在貨架上被人選走12億次，同比增長6%。

　　排在伊利後的亞軍是蒙牛，2017年蒙牛產品在貨架上被人選走10億次。在中國品牌中，只有伊利與蒙牛這兩個品牌的銷售超出了10億次。

　　其它中國十大快消品牌包括康司機，海天，旺旺、雙匯、光明、統一、立白與農夫山泉。

　　Kantar Worldpanel大中華區總經理Jason Yu周四表示，“就大規模向消費者滲透而言，國際品牌要落後於中國的對手。”

　　在中國大陸，聲望上升最快的十個品牌中，有九個是當地品牌，日本的養樂多是唯一的例外。

　　另據獨立研究公司“聲望研究院”（Reputation Institute）周三發布的調查報告，在搜索引擎谷歌和百度之間，谷歌更受中國消費者追捧。但是在智能手機制造商華為和蘋果之間，中國消費者更青睞華為。

　　調查發現，中國消費者相信華為能夠從眾多對手中脫穎而出，並且比蘋果更“真誠”。蘋果在中國的名譽因為2012年的富士康工作條件醜聞而受損。

　　同時調查發現，在中國消費者眼中，谷歌排在第四位；作為全球最大電信設備製造商，華為位居第二；蘋果排在第12位；百度排名較為靠後，位居第125位。榜單上共有155家中國公司和跨國公司。

在華品牌前100名（含本土品牌和國際品牌）

　　“我們相信，在中國運營的企業堅持的標準要比在全球其它地區運營的企業高，”聲望研究院執行合夥人Nicolas Georges Trad表示。Trad稱，即便是聲望位居榜單前列的公司在中國獲得的得分也低於其它地區。

　　中國國內電器製造商海爾也進入了榜單前十。此外，前十中還有瑞士奢侈手錶製造商勞力士、芬蘭手機制造商諾基亞、德國漢莎航空。而位列第一位的是美國英特爾。

中國本土品牌前10名

在華國際品牌前10名

　　這份調查面向3萬名中國消費者，涵蓋了今年第一季度營收和最活躍的280家國內外企業。最終，只有155家被調查者最熟悉的公司被列入了排行榜。被調查者根據他們對企業的信任、尊敬、欽佩以及好感度進行打分，最終的平均得分就是企業的整體得分。

　　作為谷歌在中國的最大對手，百度佔據了82%的中國網絡搜索市場份額。然而，百度在2016年遭到的廣告醜聞使其名譽大損。大學生魏則西因為使用了百度搜索推薦的癌症治療方法而去世，導致百度遭到廣泛批評，這種不滿一直到如今仍在繼續。據調查顯示，在監管、商業行為的公平性，以及道德行為和數據隱私方面，中國消費者對谷歌的評價高於百度。

　　“谷歌在全球享有盛譽， 除此之外，‘得不到的就是最好的’——這種心理也在中國消費者心裡作祟。 就百度而言，人們因為熟悉所以一定能列舉出產品的缺陷。”Trad說。

　　“因Facebook數據泄露醜聞而導致的民眾對於這類企業的懷疑和不信任，也在影響著百度。”

　　行銷機構Racepoint Global首席執行官Peter Prodromou表示，“今天中國消費者的民族自信心要比以往更強烈。這一變化在未來勢將影響人們對品牌的感知。”

責任編輯：郭明煜