中國企業衝入全球最有價值品牌榜前十 首次佔兩席

　　出海記|中國企業衝入全球最有價值品牌榜前十 首次佔兩席

　　參考消息網6月1日報導 外媒稱，WPP和凱度華通明略（Kantar Millward Brown）當地時間5月28日在英國倫敦發布2018年BrandZ全球品牌價值100強排名，騰訊和阿里巴巴分列第五位和第九位。

　　據新加坡《聯合早報》網站5月29日報導，這是中國企業首次在前10名中佔據2個席位。

　　全球認可度提升

　　俄羅斯衛星通訊社引述凱度華通明略官網消息，總部位於深圳的騰訊公司2017年曾位列BrandZ排名第八位，該公司在過去的一年中不斷壯大，2018年排在第五位，僅次於谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟，品牌價值為1790億美元，比去年上漲65%。騰訊專注於在線遊戲、應用程式、即時消息服務和在線支付，市值約為4900億美元，比美國最有價值的銀行摩根大通更具價值。

　　阿里巴巴則以1130億美元的品牌價值排名第九。由於阿里巴巴將業務進一步擴展到移動支付和雲計算等領域，因此品牌價值與去年相比幾乎翻倍。

　　據參考消息網-出海記記者了解，前十大品牌中，8個是技術或技術相關品牌。美通社分析，那些數據驅動、智能引領的技術使用日趨廣泛，行銷手段頗具創意，使得一些品牌更加深入地了解客戶，為客戶提供便利、個性化內容和獨特品牌體驗。

　　BrandZ品牌排行榜上，前100名品牌的品牌價值合計4.4兆美元。

　　除騰訊和阿里巴巴外，還有12個中國品牌入圍全球100強榜單，依次是中國移動、中國工商銀行、茅台、百度、中國平安、華為、中國建設銀行、京東、中國農業銀行、中國人壽、中國銀行和順豐速運。

　　據悉，這是騰訊第二次進入該排行前十，阿里巴巴則是首次入圍全球十強。2017年，騰訊首次進入BrandZ全球最具價值品牌榜前十名，這也是中國企業首次進入此榜單前十。當年的BrandZ官方新聞稱：“中國品牌騰訊是今年排行榜的一大亮點，它首次進入榜單前十強。社交平台微信正迎來高速增長，騰訊品牌價值也增長27%，達到了1083億美元。”

　　此次發布的2017 BrandZ全球最具價值品牌百強榜，由全球最大的傳播集團WPP旗下調研公司Millward Brown發布，目前已成為國際公認的權威品牌排行榜之一。消費者的品牌認知是確定品牌價值的關鍵依據，排名同時也對各家公司的財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析。

責任編輯：陳永樂