無美顏不自拍的時代 是誰在賺“照騙”的錢？

　　無美顏不自拍的時代，是誰在賺“照騙”的錢？

　　來源：北京商報　

　　隨著“美顏”的盛行，發朋友圈不P圖的女孩子怕是已經成了稀有物種，最起碼，也是要隨手加個濾鏡的。

　　然而現在“美顏”已經無法滿足大家對“美”的需求了，於是最近又有手機推出了“美體”功能，瘦腰、美臀、大長腿一應俱全，讓大家離徹徹底底的“照騙”又近了一步。

　　按照這個節奏，能讓你相信“你本來就很美”的可能不是自某堂，而是手機的“美顏美體”功能。

　　事實上，作為“亞洲四大神術”之一的“P圖”在成全了無數女生輕鬆變美的夢想的同時也讓不少人看到了其中的“商機”。畢竟對很多女性同胞來說，美顏似乎成了“剛需”。

　　01

　　會“美顏”的手機更受歡迎

　　曾經，羅永浩可是個不折不扣的“美顏黑”。他曾說：“當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼裡，你就是醜女low妹專用機。”

　　但此後羅永浩發布的具有美顏功能的堅果pro2，卻狠狠打了一把自己的臉。

　　不可否認“美顏”已經逐漸成為部分女性的剛需，從羅永浩即便是自打自臉也要做美顏功能，就可以看出美顏對於新一代的年輕用戶的重要。

　　事實上，羅永浩的堅果手機在美顏這方面，算是來的很晚的了。

　　如今，手機產業的美顏之爭已經十分激烈。隨著智能手機的加速迭代和更新，手機商家們發現，手機裡一旦有一個美顏產品，那麽消費者就會很難有動力去下載第二個。於是，把美顏功能直接安在手機上，就成了一個新的趨勢。

　　最先探索手機美顏這條路的，是OPPO。早在其它手機品牌對自帶相機美顏功能並不重視的時候，OPPO就打出了拍照手機這一招牌，並不斷優化拍照品質。

　　2012年OPPO發布了第一款帶有美顏自拍功能的OPPO U701，得到廣大女性消費者的認可，於是憑借著手機本身不高的配置，收割了一大批市場，順利進軍到市場前三。

　　當初，號稱1600萬像素的OPPO R9以1700萬台的年銷量，打破了iPhone在國內市場連續4年獲得最暢銷機型的紀錄，2016超過iPhone6s成為最熱賣的智能手機。

　　在這樣的情況下，VIVO、小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機的陣營，期望在美顏經濟的市場中分一杯羹。

　　當然說道手機美顏，不得不提的就是主打自拍的自拍神奇“美圖手機”。

　　當初，美圖手機一經推出即受到市場的熱捧，甚至成為美圖的主要收入來源。

　　2016年上市之時，美圖發布的招股說明書顯示美圖的主要收入來源是智能手機，2015年營收佔比89.9%，並且有節節升高的跡象，2016年上半年佔比高達95.1%。

　　但美圖手機，很快便將進入了慘淡的狀態。

　　如今，小米NOTE3自帶的AI美顏系統，會根據你的臉型和膚質，智能為你的皮膚進行個性化顏色匹配。

　　華為P系列主打高清攝影，而Nova則在F2.0前置攝影頭的基礎上，搭配了美顏4.0的算法。似乎除了高冷的iPhone，所有手機都加入了美顏功能。

　　2000萬柔光雙攝的自拍手機vivo X9，可以說廣告打的家喻戶曉。最近還推出了美體功能，讓大家連身材都能隨心所欲了。

　　而定位於年輕群體，尤其是在2000元這個價位上已經佔據優勢的堅果pro2，加入美顏功能，則是討好年輕的女性用戶的最佳方法。

　　在這種情況下，曾經以網紅為噱頭的美圖手機似乎優勢不再。2017年上半年，美圖分別在2月和5月推出了兩款機型： T8、M8。今年上半年只在6月底推出了一款T9，銷量從去年同期的84.7萬台下降到53.3萬台，在一片紅海的智能手機競爭中，這個出貨量在市場上根本上不了台面。

　　02

　　美顏APP成手機必備

　　當然，為了追求更好的美顏效果而不停買手機並不是最佳選擇，下載APP才是。

　　相關數據顯示，全世界每隔3秒就有一名網友上傳自拍影像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。

　　艾媒北極星發布的《2018中國手機APP夏季指數．攝影影像top20》報告中顯示，美顏系應用佔據了攝影影像市場的領先地位。

　　圖秀秀和美顏相機分別位居前二。其中美圖秀秀活躍用戶數為11850.23萬，美顏相機活躍用戶數為8571.37萬。

　　但隨著用戶需求的不斷更新，“拍照1分鐘，修圖2小時”這件事實在過於麻煩，後期修圖軟體已經無法滿足他們的需要了，“所拍即所得”才最方便。

　　據極光數據發布的《2017年移動互聯網行業盤點app榜單》報告顯示，與去年同期相比，專注於人臉識別，動態貼紙美化的B612哢嘰、Faceu激萌以及無他相機的市場滲透率和DAU均出現爆發式增長。

　　Faceu激萌的市場滲透率達到 9.8%，較去年同期上漲 193.3%。B612哢嘰的市場滲透率達到 7.8%，較去年同期上漲 279%。無他相機的市場滲透率雖然只有 1.7%，但較去年同期上漲 14296.5%。

　　而市場對這類“照騙”經濟的看好也是顯而易見的。

　　2018年1月22日，B612哢嘰也宣布完成了A輪5000萬美元融資，由紅杉資本領投，緊接著，1月26日，天鴿互動以2億元的價格收購無他相機。

　　此外，據36Kr報導，今年3月，今日頭條花費3億美元收購了Faceu激萌。從這一消息中我們不僅看到了“照騙”經濟的火爆，也可以觀察到，今日頭條對於短影片內容這一塊非常看好且在不斷擴張。

　　現在抖音的美顏功能到底有多強大呢？大概就是圖中這樣吧。

　　這種堪稱換臉的美顏和塑形，能讓普通人瞬間變成網紅，最有名的例子就是那個停車場的女孩了。

　　大批新興短影片APP的火爆，讓美顏的比拚迎來一個新的賽點。短影片裡注重美顏的當然也不止抖音一家。

　　據了解，今年以來微視上也在不斷更新自己的美容功能，讓用戶精細化地進行五官修飾，調整效果堪比整容。

　　03

　　APP和手機之間的爭奪戰

　　事實上盡目前大部分手機都自帶美顏功能，但不少女性依然將拍照P圖類應用視為手機上不可或缺的元素。

　　從大的趨勢來看，美顏正在經歷一個類似應用商店的階段，也就是手機廠商和軟體之間的爭奪。

　　最開始的美圖秀秀和faceU，臉萌，包括潑辣相機，都是美顏+AR，實現起來並不複雜，但活躍度極高，流量巨大，究其原因，主要是手機並沒有自帶這些功能。

　　而現在手機廠商紛紛開始自己在相機裡加入美顏功能，和開發者爭奪市場。

　　在如此激烈的美顏手機競爭中突圍並不容易。美顏相機雖然可以直接幫助用戶修飾皮膚，美化五官，但千篇一律的美顏方式極容易讓人看起來覺得“假”。

　　當然，美顏自拍類app也有著自己的焦慮。

　　雖然每天都有自拍照在社交媒體上產生，但是也有不少人對這個市場處於觀望態度，並不看好。

　　因為在一般的印象中，美顏自拍類app是工具屬性，如果只是在此維度上看這個品類，那麽就存在用戶粘性差、變現手段單一和同質化嚴重等這些工具類app普遍存在的通病。

　　加上美顏市場已經趨於飽和，似乎在走原來靠產品功能爆紅的老路，會越來越後繼乏力。雖然產品一時爆紅，但持久力值得考量，也正是因此，有很多人並不看好美顏自拍APP的市場，但是美顏APP與其他工具類應用相比有更多的可能。

　　實際上，已經有不少工具起家的公司通過與社交結合、抓住行業發展風口等方式逃過了工具類產品的宿命。

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責任編輯：陳合群