濾鏡下的真實世界：美顏產品需求旺盛

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市場上對美顏產品的需求，是否能夠支撐起專業美顏手機的小眾市場？

鈦媒體作者丨懂懂筆記

作為手機行業中知名的“小眾廠商”，美圖在前不久推出了年度旗艦 ——美圖T9系列手機。在過去的半年裡，美圖可以說是“小動作”頻頻，不斷和頤和園、藍寶堅尼等機構進行深度的IP合作。

然而，據賽諾公布的2018年Q1手機銷量報告顯示，美圖手機的銷量排名已是十名開外，銷售額也呈逐月遞減的態勢。或許，頻繁的IP合作，也從某種程度上凸顯出了美圖對於小眾手機市場需求的焦慮情緒。

“現在是個手機，都說有美顏功能，沒有AI拍照都不好意思發布”，上班族李鶴指著電梯裡的手機廣告告訴懂懂筆記，現在連千元機都將拍照功能作為基礎賣點。

那麽，市場上美顏產品的需求，真的有那麽大嗎？又是否能夠支撐起專業美顏手機的小眾市場呢？

美顏成了手機中的必裝應用

前不久，有網紅在直播過程中，忘記開啟美顏功能，素顏上鏡讓不少網友瞬間大跌眼鏡。美顏幾乎成了所有女生、部分小鮮肉男生手機中必裝應用。

“朋友、同事都在用，所以被安利著也用了。”在金融機構上班的白領張雪告訴懂懂筆記，她本來是個隨性的女孩，除了上班、見客戶會化些淡妝之外，日常都保持素顏狀態。

身邊的同事、朋友都在使用美顏應用、美化應用，在日常聊天的過程中，也常常提及類似的話題，甚至交流自拍美化的經驗。她也常常被閨蜜問起，為什麽不使用類似的美化產品。

“在我看來，美化之後的我，並不是真實的自己。”張雪表示，雖然她並不喜歡花太多時間在無謂的修圖上，但卻不得不為了和夥伴們尋找共同話題，而用上類似的美顏應用，通過美化過的自拍圖，在朋友圈與他人進行“交流”。

她告訴懂懂筆記，女生是天生愛美的動物，對美的追求更是沒有止境。如果整個朋友圈曬的都是磨皮的自拍照，自己發的卻是一張未經修飾的素顏自拍，很大程度上會被看作是不修邊幅的人，容易遭到排斥、嘲笑。

“五官相貌與生俱來，但濾鏡色彩卻可以爭奇鬥豔”，胖乎乎的吳豔顏值並不高，但她每一張照片都必須經過美化應用修飾、磨皮、瘦臉之後才會發布在朋友圈裡。

儘管朋友、同事都認識“本體”長相如何，但看她朋友圈發布的那些過於“失真”的美化自拍圖，卻絲毫沒有違和感，甚至還頻頻點讚、評論。

“在閨蜜圈子裡，大家都在用美化軟體，有的姐妹還買了專業的美顏手機，如果不用美化，別人會感覺你不正常。”吳豔告訴懂懂筆記，自拍照美化之後到底好不好看，這一點因人而異，但不美化直接發圖的話，卻是會被“嫌棄”的。

在吳豔看來，大部分女生使用美顏產品，或是購買小眾的美顏手機，都是從眾心理在作祟。美顏和化妝相同，都是美化個人形象、提升個人魅力的基礎工具。

如今，在大多數人或多或少都在使用美顏應用的大環境下，發朋友圈不用美化，就如同素顏的女生，身處在習慣化妝的日韓兩國街頭那樣，一眼望去顯得有些格格不入。

而周圍人群所投來的異樣眼光，或許也將讓“不入流”的當事人產生自卑心理。無論是過去的化妝，還是如今的美顏，都在以從眾的心理，將女生推向另一個折疊的太空。在那個虛擬太空裡的她，雖不真實，卻受好評，光芒四射。

習慣在美顏創造的世界中“刷”存在感

“我已經習慣了濾鏡自拍的生活，不管換什麽樣的手機，美圖秀秀、美顏相機、哢嘰這些應用都是必備的”，李婷是位長相非常普通的鄰家女孩。用她自嘲的話來說，就是在任何一條街上都能夠瞬間“消失”的大眾臉女生。

她告訴懂懂筆記，自己使用手機美顏，少說也有七八年歷史了。從早期只有簡單的調色功能，到如今濾鏡、磨皮、瘦身、上妝一應俱全的美顏應用，她幾乎一個版本不落，全都用過了。

對於李婷來說，現實中的自己長相普通。但在濾鏡、美化功能的加持下，她卻能夠美得出類拔萃。在朋友圈、社交平台等“虛擬太空”裡，收獲大量的讚與評論，更贏得了不少男生網友的青睞。

“我也只有在朋友圈上，才能找到自信。”在現實中不受男生歡迎的她，在美顏所創造出來的“虛擬太空”裡，體驗到了眾星捧月的感覺，甚至有一種網紅的既視感。

李婷表示，一旦習慣了這種感覺，就很難擺脫。甚至覺得現實中的自己，就是“裸體”般存在的那樣。只有打開了美顏應用中的“濾鏡”之後，她才感覺自拍照中的那個人，是“真實”的自己。

“女生在現實中可以不化妝，但不能在虛擬世界裡不美顏。”同樣習慣生活在這樣一個“虛擬太空”裡的張曉薇也告訴懂懂筆記，當身邊所有人都在使用美化工具時，她所追求的，便是如何在大量同質化的濾鏡臉中脫穎而出。

攀比的心理，讓她不斷挖掘、安裝新的美化、美顏應用，直到將64GB的手機記憶體裝滿為止，為的就是尋找一款能讓自拍照美化出來與眾不同的應用產品。

“不用美顏是不行的，但選擇什麽樣的美顏工具卻總讓我糾結。”張曉薇顯然已經將濾鏡中的自己當成是真實的自己，於是千方百計讓自己變得更“美”。

她甚至自信地告訴懂懂筆記，儘管大部分女生都在使用美顏工具，但卻很少有人能夠用得比她熟練、調得比她自然。她愛上了這種在虛擬世界裡，高高在上俯視一切的感覺。

無論是李婷、張曉薇，還是眾多習慣使用濾鏡自拍的女生，現實中的長相普通並無所謂。只要打開手機，在美顏的虛擬世界裡，她們就能夠找到想要的優越感和慰藉。

而正是這樣的需求，讓她們在追求虛擬“美”的路上，越走越遠。為了“美”，部分女生更換手機的頻率，甚至已經遠遠超越了不少數位控男生。

美顏產品需求巨大，卻不包含美顏手機

“拍照功能的迭代，的確成了我更換手機的理由。”

吳豔告訴懂懂筆記，如今的手機賣點繁多，但幾乎都強化了拍照功能，試圖抓住愛自拍的女生群體市場。如果有一款新推出的手機拍照品質比起上一代產品，有一定的提升優化，她就會考慮將舊手機賣掉，更換一部拍照功能更強大的新手機。

就在AI攝影技術剛剛興起的時候，她就換掉了之前那台具有柔光自拍功能的手機，購買了一台以智能拍照功能為賣點的新手機。而她身邊有不少閨蜜朋友，甚至為了自拍照片的色彩效果，而不惜花上一個月的工資，購入以攝影效果著稱的iPhone X。

“如果說男生換手機，是因為‘吃雞’和‘農藥’的性能不夠，那女生就一定是拍照的體驗不足。”李婷補充說，剛上市的手機，只要是以拍照為功能賣點的，她一般都會關注。

如果線下體驗後發現新手機拍攝成像的效果的確有較大提升，那麽她便會考慮入手，將舊手機通過閑魚、轉轉等二手交易平台賣出。有時候，為了追求極致的美顏效果，她一年就要換掉兩到三部手機。

不過，當被問及有無考慮購買美圖等專業美顏手機時，她們卻都給出了否定的答案。就連曾經使用過美圖M8s手機的張曉薇也表示，不會再考慮類似的小眾產品。

“大部分拍照品質好的手機，用的都是索尼的底子（元件），除非底大一級（感光元件大）壓死人，不然硬體性能差異不大。”她告訴懂懂筆記，國產大牌的智能手機在拍照和美顏方面算法都很優秀，有些專業的第三方美顏應用功能也非常強大。

一部硬體性能較高的拍照手機，再裝上專業的第三方美顏應用，其成像優化的效果，絲毫不會比那些所謂的專業美顏相機差多少。而這樣的拍照“組合”，價格往往在2000元以內就能夠解決。顯然，這還不足一台專業美顏相機一半的價格。

張曉薇告訴懂懂筆記，之前的美顏手機，成像優化算是個加分項。但現在各大廠商都在拍照功能上下功夫，第三方美化應用也不少，在這兩方面的共同夾擊下，美顏手機也逐漸失去了優勢。

“我身邊有幾個愛用美圖的朋友現在也都換了手機，目前那幾家大品牌的安卓機都有很好的AI美顏功能，加上一些第三方美顏應用配合使用也足夠了。”她還表示，小眾的美顏手機在日常使用過程中，並不及一般機型那麽便利，尤其是應用的兼容性較差，這或許也是越來越多用戶，不願意選購專業美顏手機的原因之一。

儘管在折疊的“虛擬太空”中對美的追求，成就了不少美顏優化相關APP，巨大的市場需求也使得越來越多的應用開發者入局其中。在愛美人士眼裡，能夠讓自拍照變美一點的應用，不管裝幾個都是值得的。

然而，隨著美顏類APP的全民普及，此前那些以美化為單一賣點的所謂專業美顏手機，卻漸漸被眾多手機廠商和美顏應用雙面夾擊，在大量以拍照功能作為主要賣點的手機市場裡，變得黯然失色，失去了原本的競爭力。

或許，也正是因為此，美顏手機品牌也開始不再以美顏功能為唯一賣點，而是轉以通過IP合作等招數，試圖實現自我救贖。但，這種劍走偏鋒的夢能成真嗎?（本文僅代表作者觀點）

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