蘋果業績下滑，受外部市場環境和政策環境的影響並不顯著，“關鍵還是創新能力不足，和與之不匹配的高價。”
作者：風清
看過很多分析蘋果潰敗的文章，都沒有講到重點。
2019年1月3日，蘋果股價忽然跳水，一夜狂瀉741億美元。短短三個月內，蘋果市值累計蒸發4400億美元。
果粉們面如土色，投資者捶胸頓足。
神一樣的蘋果，為什麽突遭橫禍？
飛流直下三千尺
這一定是蘋果最難熬的一天！
1月3日，蘋果發布2019財年一季度業績預期，預計營收840億美元，低於它兩個月前給自己的預測：890-930億美元。
消息一出，即意味著蘋果陷入營收困境的傳聞被官方坐實。
這是它過去20年來首次發出下調預期警告，其影響不亞於一顆重磅炸彈。
當天，蘋果股價應聲暴跌9.96%，市值一天蒸發741億美元。更恐怖的是，從3個多月前的高點到今天，蘋果市值已經跌去37%，跌幅超過4400億美元。
這是一個什麽概念？這相當於1個騰訊、1個臉書、1.3個阿里、3個麥當勞、6個百度，說沒就沒了！
一石激起千層浪，市場對蘋果的悲觀持續發酵，華爾街三大投行不約而同將蘋果預期股價大幅調低15%。換句話說，他們認為蘋果還會繼續跌下去。
高盛警告投資者：諾基亞也是在2007年看到了自己被迅速取代，“這（蘋果）就是當年的情況！”
股價暴跌後，蘋果CEO庫克隨即卷入一起調查之中。美國投資者權益律師事務認為庫克涉嫌證券欺詐，向投資者發布了重大誤導性商業資訊（作者注：兩個月前，庫克公開表示蘋果在中國業務強勁）。
如果罪名成立的話，等待庫克和蘋果的將是不堪設想的後果。
庫克甩鍋給中國
對蘋果營收大幅下滑的原因，庫克把鍋甩到了中國市場。他說：
“諸多因素造成公司營收不及預期，包括大中華區在內的新興市場需求不佳更是重要因素。其中，大中華區營收下滑所導致的營收下滑超過蘋果總營收下滑的100%。”
平心而論，庫克並不是信口雌黃。
曾經，中國是蘋果第二大市場，每年為它貢獻20%營收，僅次於美國。此外，蘋果的大部分供應鏈也都在中國。
如今，蘋果在中國市場份額僅剩9%，銷售量連續6個季度下滑，往昔“賣腎”買蘋果、“吃土”買蘋果的盛況一去不返。
據透露，蘋果最新的三款萬元機，iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX銷量比預期低了將近三分之一。
越來越依賴中國市場的蘋果，正在被中國人所拋棄。
那些敗走中國的大牌
在中國，蘋果的難兄難弟是三星。誰也沒想到，世界第一、第二的手機品牌竟然齊齊在中國慘遭滑鐵盧。
以前，三星手機在中國叱吒風雲，牢牢佔據一哥位子。
但是現在，它在中國市場份額僅剩0.9%，朋友圈中再也看不到一部三星手機。
銷量的慘淡體現在經營上就是：2018年，三星先後關停了深圳和天津兩家工廠，在中國僅剩的一家惠州廠也朝不保夕。
我們看到，除了蘋果三星，幾乎所有世界大牌廠商都在中國混不下去：
首先是摩托羅拉撐不住了，2014年，它以29億美元價格將中國手機業務賣給聯想，楊元慶榮膺“接盤俠”。
其次，LG也無米下炊了，隨著業績越來越差，2018年2月，LG手機宣布退出中國，從此國內再買不到它。
最後是索尼氣若遊絲，目前索尼手機在中國市場份額不到0.05%，這跟退市已經沒有分別了。
國產手機從草莽到巨頭
與蘋果三星的哀歌截然相反，國產手機悄無聲息上演了一部“驅逐韃虜，恢復中華”的逆襲大戲。
數據顯示，2018年三季度，國產手機包攬了國內市場份額前五席，華為、小米、榮耀、OPPO和vivo，市場佔有率加起來超過78%。
這還不包括第二梯隊。
聯想、魅族、中興、一加等國產品牌，在各自的細分領域建起護城河，並將觸角伸向了海外，對蘋果三星索尼鯨吞蠶食。
過去的幾年時間裡，中國手機品牌完成了從草莽到巨人的華麗轉身，那些高高在上的外國品牌節節敗退。
華為牢牢佔據了俄羅斯的市場第一份額，小米在印度無往不摧，打得蘋果三星找不著北。
蘋果之敗的本質
蘋果三星到底做錯了什麽？
華為小米到底做對了什麽？
長城不是一日築成，股價也不是一日倒下的。
在蘋果暴跌的股價後面，更深刻的原因在於投資者對蘋果未來的發展預期正在動搖！
庫克一直不願接受但是連街邊賣菜阿姨都看得明白，蘋果狂瀉4400億美元的源頭，就是庫克盲目而又自信的高定價策略。
我們可以看到，蘋果正在平庸化，失去“改變世界”的初心，從一家科技公司墮落成一家消費品公司，而且還是奢侈品公司！
自從庫克從奢侈品公司以8倍年薪挖來高管安吉拉·阿倫茨主管零售，蘋果就開始從科技公司向奢侈品公司看齊。
漲價！漲價！還是漲價！我們沒有冤枉蘋果，它的價格變得越來越高，在鮮有創新的背景下，它的iPhoneXS系列售價竟然鋼彈1.2萬
庫克正不斷透支喬布斯一手締造的品牌影響力，最大限度攫取手機行業的利潤。
大家可能不太了解，最近一些年，蘋果一家手機廠商卷走了世界手機行業近90%的恐怖利潤。
請看數據：
蘋果2018年三季度財報顯示，iPhone銷量4130萬部，幾乎與去年同期的4102萬部持平。
重點來了，在銷量原地踏步的情況下，iPhone三季度營收299億美元，同比大漲20.4%。
這意味著iPhone的價格仍然在不斷提升，在不斷獲取暴利。
所以蘋果供應鏈公司的董事長一針見血地指出：蘋果業績下滑，受外部市場環境和政策環境的影響並不顯著，“關鍵還是創新能力不足，和與之不匹配的高價。”
言下之意，性價比是一切商業模式的前提，一旦脫離性價比，就會攪出萬丈泡沫。
蘋果的貪婪讓人觸目驚心；華為小米的親民讓人肅然起敬。
值得安慰的是，市場是無比清醒的，蘋果的高價戰略觸發了市場的報復機制，銷量不斷下跌，營收不斷下滑，繼而波及到公司股價持續下跌。
這是一場惡性循環，要知道，蘋果現有的商業模式，iphone賣得好，蘋果商店app下載就多，蘋果從中提成就高；iphone銷量一旦下降，app下載必然相應減少，蘋果從中提成就會大幅下滑。
暴跌4400億美元，就是對庫克奢侈品戰略的最大懲罰。
如果他還沒有意識到iPhone的高價策略給蘋果股價、供應鏈，以及消費者的信任帶來連鎖反應，那麽蘋果當前絕對沒有迎來最壞時刻。
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