小米上半年出貨量首次殺入前五，全球彩色電視出貨降0.7％

奧維睿沃（AVC Revo）今天（8月1日）發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台，同比下降0.7%，其中OLED 電視出貨120萬台，同比增長21%，而小米首次殺入全球彩色電視出貨量前五名。

第一季度全球彩色電視出貨量同比增長1.3%，主要緣於海外市場的需求旺盛，2月有中國春節假期，大陸有效工作時間只有兩周，而中國大陸生產的電視佔世界電視總產量70%，為避免春節後出現供貨緊張局面，海外市場備貨積極，除中東非微降外，其余區域出貨有較大幅度增長。

第二季度海外市場正值淡季，出貨同比微降。中國市場由於信貸政策偏緊及限購限售等調控措施，房地產銷售規模持續收縮，再加之中美貿易衝突升級的影響，居民消費趨於理性，而娛樂方式的多元化更是在很大程度上分流了電視用戶，導致終端需求不足，連續兩個季度出貨同比降幅較大。

從品牌來看，2019年上半年各有千秋，韓國三星與LGE、中國TCL分列排行榜前三甲，但TCL與LGE的出貨規模差距正在縮小，由2018年上半年的533萬台縮小至2019年上半年的153萬。整體來看，大部分外資品牌出貨規模收縮，而中國電視品牌格局正在重塑，向頭尾兩端分化。

韓國品牌把盈利放在首位，深化產品結構調整，引領電視產業技術革新。三星2019年上半年出貨1807萬台，同比微降0.3%。三星3月發布8K電視，並正在研發QD-OLED電視，以鞏固高端市場地位。LGE 2019年上半年出貨1193萬台，同比下降9.1%，其中OLED電視出貨73萬台，55英寸及以上尺寸出貨佔比30.3%。

中國品牌表現頭尾分化，TCL、海信依托海外擴張戰略高歌猛進、創維聚焦國內市場、小米內外銷雙雙擴張。TCL 2019年上半年出貨1039萬台，同比增長33.4%，在中國區出貨同比增長7.3%，率先在國內發布8K電視，同時在北美、歐洲、新興市場都出貨增長。海信（含北美Sharp，日本東芝）2019年上半年出貨702萬台，同比增長11.8%，全球出貨排名第四，以ULED及雷射電視提升國內產品結構，並期望借OLED電視打開海外高端電視市場，2019年上半年海外出貨同比增長50.5%。

小米2019年上半年出貨規模達566萬台，同比增長61.7%，首次在半年排名中殺入全球彩色電視出貨量前五名。除印度、印尼市場外，小米6月份在俄羅斯發布32、43、55英寸電視，正式進軍俄羅斯市場，海外市場版圖有望在2019年底進一步擴大。

創維2019年上半年整體出貨470萬台，同比增長14.4%，全球出貨排名第六。創維85%的市場在中國大陸，聚焦4K、OLED等高品質、高盈利的產品，目前OLED電視在中國市場份額持續保持高位，同時旗下互聯網品牌酷開亦增長迅速，創維2019年上半年中國區整體出貨量同比增長7.5%。

中國電視品牌海爾、長虹、康佳 2019年上半年出貨均同比負增長。索尼、夏普、松下等日本品牌上半年出貨量也集體下滑。其它外資品牌，Philips（飛利浦）和AOC品牌出貨下滑，專注在北美市場的Vizio今年上半年出貨則同比增長超四成。

下半年全球經濟增長低迷，全球電視出貨增速將會放緩，奧維睿沃預計2019年全球電視出貨量同比持平。