液晶面板價格下降促進電視銷售，OLED普及在加快

市調機構IHS發布的數據顯示，今年一季度全球電視出貨量同比增長7.9%至5060萬台，一改去年同比下滑3.6%的頹勢，顯示出面板價格下降對電視的銷售產生了積極的影響；與此同時OLED電視出貨量同比增長115.8%至47萬台，顯示出OLED電視的普及速度正在加速。

面板價格下降促進電視銷售

面板價格對電視銷售的影響是相當明顯的。數據顯示，2016年1-9月份中國市場的電視銷量同比增長10.1%，而全年的銷量同比增速為7.8%，這意味著同年四季度的增速顯著下滑，而恰恰是在2016年下半年開始全球液晶面板價格開始上漲。

從全球來看，2017年全球液晶電視出貨量同比下滑了3.6%，而2016年是同比增長1.6%，同樣顯示出全球液晶面板的價格上漲導致電視價格上漲抑製了消費者的購買欲望，最終導致全球電視出貨量的下滑。

不過到了去年下半年，全球電視面板的產能持續上升，特別是中國最大、全球第二大電視面板生產企業京東方的10.5代線投產加劇了這種產能過剩的局面，液晶面板的價格開始轉向下降，這也導致了電視價格的下降。以55英寸電視為例，2017年初售價還在3000元左右，而目前已降價至2000元左右，互聯網電視品牌推出的產品更已低至1800元左右。

價格的迅速下降，最終引發了消費者的購買熱情，特別是對於中國這個全球最大的電視市場來說，在早幾年國內用戶普遍購買的是40英寸的產品，經過了這麽多年的使用，在如今更大尺寸的電視價格開始下降之後吸引了這些用戶更新產品購買更大尺寸的電視以改善生活。

對於新興市場來說，他們此前更青睞價格低廉的CRT電視，例如當前發展迅速的全球第三大市場--印度市場在2014年的時候CRT電視還佔其電視銷量的比例在50%左右，如今由於印度經濟趨勢向好，用戶的消費水準獲得提升，液晶電視的價格迅速下降也有助於液晶電視在當地的普及。

在這些有利因素的影響下，最終今年一季度全球電視市場取得了可觀的增長。從目前的趨勢來看，由於中國第二大面板生產企業華星光電將在明年投產其11代線，而京東方的第二條10.5代線將在2020年投產，全球液晶面板的產能將繼續增加，液晶面板產能過剩的情況將延續，未來的液晶面板價格很可能繼續維持低位，這將促進全球液晶電視銷量的增長。

OLED電視普及速度加快

OLED電視是近幾年興起的電視技術，主推者是LGD，LGD也是全球最大的電視用OLED面板生產商，隨著LGD的OLED面板生產技術日漸成熟，其OLED面板產能開始穩步提升，這也推動了OLED電視在全球市場的興起。

據IHS的數據，在2500美元以上高端電視市場，2015年、2016年OLED電視的佔比分別為15.5%、35%，增長相當迅猛，到了2017年佔比更首次突破50%的比例至51.3%，這也是OLED電視在高端電視市場的佔比首次超過液晶電視，業界普遍認為這意味著OLED電視的普及潮將很快到來。今年一季度的數據顯示出OLED電視在高端市場的普及速度在加快，在高端電視市場的佔比在進一步提升。

當下LGD正計劃在廣州投資超過300億人民幣建設8.5代OLED面板生產線，如果該條生產線投產電視用OLED面板的產能將獲得進一步提升，OLED電視也將開始進入中端電視市場。當下全球已有十幾家電視企業選擇與LGD結盟共推OLED電視，似乎在技術上OLED電視也已佔據主導地位。

OLED電視的興起對於液晶電視來說顯然並非好事，這意味著將加劇液晶面板產能過剩的局面，可能導致液晶面板的價格加速下降，這是值得中國電視企業和液晶面板生產企業思考的。

筆者認為對於中國電視企業來說開拓新興市場將是一個比較好的選擇，LG也是全球第二大電視企業，中國電視企業走向國際市場如果過於依賴LGD的OLED面板供應顯然是不利於中國電視企業的，而選擇新興市場則可以避免與LG競爭同時可以充分利用國內強大的液晶面板產能。如果中國面板企業與中國電視企業建立良好的合作關係，中國面板生產企業由此獲得較好的收入也有助於它們改進當下已擁有的OLED面板生產技術進而生產電視用OLED面板，到時雙方可以合作共同攻入全球高端電視市場。