從賈伯斯到庫克，剛滿30歲的WWDC見證了蘋果的起落興衰

蘋果WWDC開發者大會今年剛好召開了第30屆。

6月4日凌晨，蘋果在WWDC現場更新了四大系統（macOS、iOS、tvOS、watchOS），還給iPad帶來了獨立的作業系統，這也標誌著蘋果第五大系統的誕生。

蘋果一直致力於通過WWDC為第三方開發商、開發者更深入地洞察未來軟體平台的戰略方向，目的是說服他們在這個平台上投入更多時間和精力，來打造服務和 App。從賈伯斯時代，到如今的庫克時代，這個初衷都沒有變。

WWDC是蘋果開發者生態建設的風向標，同時也是蘋果多年間起落興衰的一個側影。

WWDC早期是開發者的私密聚會

賈伯斯成立蘋果七年後，於1983年召開了首屆WWDC。

但跟後來不同，這次WWDC屏蔽了媒體與大眾，開發者隻許眼觀耳聽，與會者還需要簽署保密協定，人們像參加秘密儀式那樣見證了Lisa數據庫的誕生。

1987年，蘋果召開了第二屆WWDC，但此時賈伯斯已經離開蘋果兩年了。

早期的WWDC還不是一年一度的大會，影響力也遠不像今天這麽大，會議內容對開發者之外的大眾也很枯燥，很少成為調動輿論、引入注目的焦點事件。

當時的WWDC更多是介紹一些技術細節。比如，1987年，蘋果的WWDC與IBM的新品發布會安排在同一個會議中心，IBM引入了PS/2 接口，而蘋果發布MacⅡ上的CP/M來對抗。這些技術細節並沒有引起多少人關注。

從1990年開始，蘋果的重心轉移至大眾產品。1990年，蘋果認為可以借由“低端與便攜型麥金塔重新佔領市場”，這一年QuickTime登場了。這一應用延續至今，iPhone和Mac均可使用。

從1990到1996年之間的六次WWDC（1992年沒有舉辦），蘋果發布的內容包括編程語言、開源框架、處理器、電腦應用等等。但Copland作業系統各模組的開發已經呈現出割裂的狀態。蘋果也正陷入低谷，當時的管理層無力扭轉局面。

蘋果開始等待賈伯斯的回歸。

賈伯斯回歸：一切都不同了

1997年，賈伯斯回歸，蘋果發布了著名的《Think Different》廣告：

致瘋狂的人。他們特立獨行。他們桀驁不馴。他們惹是生非。他們格格不入。他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規。他們也不願安於現狀。你可以認同他們，反對他們，頌揚或是詆毀他們。但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了尋常事物。他們推動人類向前邁進。或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界。

賈伯斯個性張揚，甚至有些桀驁不馴，他擅長演講和行銷，他的回歸和蘋果創新的產品，讓WWDC不再是一個堆疊技術細節的大會，而成為開發者和果粉的全球盛會。

1997年，賈伯斯擔任蘋果顧問期間，雖然WWDC大會中沒有正式演講，但在提問環節，他和媒體互動了近一個小時。這一年，蘋果在WWDC發布了下一代作業系統，代號「狂想曲」，並宣稱英特爾CPU適用的 Mac OS X Server 正在開發。

1998年，賈伯斯站在了WWDC的演講台，現場發布Powerbook G3、作業系統OS X，它結合了狂想曲和 NeXTSTEP 的精華，作業系統Copland就此退出舞台。賈伯斯回歸的最初幾年，WWDC重頭戲都和新作業系統有關。

2005年，蘋果拋棄IBM的Power PC，轉投英特爾的X86平台，Power PC走下了神壇。從2005年開始，WWDC每一年召開一次，至今從未間斷。

2006年，蘋果發布了新一代Mac OS作業系統，新Mac產品搭載了四核心 64 位至強處理器。

此時的蘋果是創新的代名詞，iPod、iMac、MacBook Pro等產品都已悉數亮相。蘋果開發者生態聚集了越來越多的擁躉，不過這只是高潮的鋪墊。

WWDC也曾誕生過iPhone 4這樣的明星產品

2007年iPhone誕生，開啟了智能機時代，也成就了蘋果的偉大。雖然賈伯斯在1月的Macworld就已宣布了第一代iPhone，但直到WWDC 2007蘋果才公布第一代iPhone的上市日期。

2008年，蘋果推出了App Store，WWDC大會的門票首次售罄，此後WWDC的售罄時間不斷縮短，從2009年的兩個月，到2010年的8天、2011年的12個小時，而2012年隻用了兩個小時。

iPhone和App Store的誕生，奠定蘋果後來的業務模式，App的廣泛應用和快速發展，讓iPhone成為一款劃時代的產品。iPhone最初誕生時，被設計成一個封閉的系統，無法安裝第三方軟體，第三方開發人員只能創建在iPhone瀏覽器中獨立運行的應用程序，導致蘋果iPhone應用程序非常有限。App Store打破了這一局面，讓蘋果公司就此騰飛，這種模式也推廣至整個手機行業。甚至有人認為，對手機行業來說，App Store比iPhone的意義更大。

2009年，賈伯斯因病未能出席WWDC。蘋果推出了幾款新筆電，包括配置更高的MacBook Pro 15寸和17寸機型。13寸MacBook和MacBook Air系列也獲得規格的提升。

2010年，iPhone 4在WWDC上揭開面紗。iPhone 4增加了100多個新功能和特徵，包括Retina螢幕、全新的外觀設計。蘋果重命名iPhone OS為“iOS”，發布了iOS 4.0，同時還推出了一系列的新應用，包括FaceTime和iMovie for iPhone，這款產品也被很多人認為是蘋果歷史上最成功的iPhone產品。

2011年，賈伯斯最後一次站在WWDC的講台上，他展示了iCloud、Mac OS X和IOS 5的最新特性。同年10月5日，賈伯斯去世。

後賈伯斯時代：大廈已成，創新漸少

從2011年庫克接過蘋果CEO之職，這家巨頭公司就進入了後賈伯斯時代。此時，蘋果劃時代的產品矩陣已形成，為大廈建立了強有力的底座，庫克更多的是扮演著添磚加瓦的角色，最大程度利用蘋果生態創造盈利點。

因此，從2012年開始的WWDC，多數都是系統的例行更新。隨著Apple Watch於2014年發布，蘋果的系統陣營也迎來了新成員watchOS，今年又給iPad帶來了新的系統，首次將iPad與iPhone的作業系統分離，目的就是誇大蘋果生態的影響力。

但隨著主流硬體（智能手機、平板、PC、智能手錶）的創新和想象力漸趨枯竭，以及蘋果生態系統的穩定，蘋果很難再提供讓人驚歎的產品。庫克時代的蘋果，雖無法短時間內構建新的大廈，但正在試圖構建更多的“房屋”，讓開發者和蘋果相互依存的關係更加緊密。

多年來，蘋果的產品和系統更新，一度是其他公司的模仿對象，同時也引發了不少吐槽。它經歷了賈伯斯時代的巔峰，如今正面臨尋找下一個增長點的苦惱。