當《創造101》正在成為一種現象

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《創造101》正在成為一種“現象”，其培養和塑造了符合當代社會精神和氣質的時代群像，並創造出獨屬於中國特色的方法路徑和真正的當代多元審美的景觀。在全新的媒介通路之下，新態度和新主流找到了承載的基底，成就和釋放了《創造101》社交貨幣的屬性。

文| 夕姐

在《創造101》之前，幾乎沒有人再相信一檔女團培養類的節目能夠在中國被做成。從電視端口的大量並不成功的探索，到娛樂文化土壤本身適配性的存疑，都讓女團培養本身變得質疑重重。

實際上，女團艱難的生存狀態恰恰構成了《創造101》節目本身去探討和安身立命的起點和主體。

成了，《創造101》無疑已經成為本季度聚焦眼球和話題最多的一檔綜藝節目，每周各種話題霸佔新浪熱搜榜單，各類相關的議題在社交媒體上發酵，晉升為新的社交貨幣。

《創造101》正在成為一種“現象”。在互聯網立體式的傳播語境下，“現象”的形成變得更有機會，同時也更不易和複雜。

與最廣泛的年輕人的認知和喜好產生共振，進而形成一種引領性的潮流，恐怕是如今每一檔節目在試圖製造現象的過程中不得不考慮的問題。

將定義中國女團的標準真正地交給最廣大的用戶，打造出真正意義上的中國新女團，並在節目內容和形態的各個環節上加以貫徹，讓用戶深度卷入和參與到這一場女團培養過程中來，是《創造101》裹挾各方進入的一個最根本的因素。

這些被定義為“女團創始人”的觀眾們形成了一個個核子般的基點，在不同的時間和節點上加以引爆。101現象本身也附著有關時代心理、社會文化、媒介環境等種種因素，有待記錄和破解。

從101到11，由面孔到精神的群像建構

偶像的選拔和培養，一直都是大眾媒介的強項，特別是在青年文化的引領上，以影像為基礎的視聽大眾媒介具有著得天獨厚的優勢。

回溯中國上一輪的“偶像選拔”，還當屬由2005年“超女”所引發出的一股熒屏浪潮，引爆的是具有鮮明時代特色的青年流行文化。

很難將如今的《創造101》看作是當年“超女”現象的再造和延伸，因為媒介語境、表達方式、精神內核都已經發生了變化，最重要的是，年輕人已經實現了更新換代，101正在培養和塑造的是一種符合當代社會精神和氣質的時代群像。

由節目組遴選出的101個參與者，她們來自各自不同的團體，而在節目中，這種原本的團體基因和屬性不斷地被打破，個體的形象得以重新被建立，並經過觀看節目的用戶，也就是女團創始人們的點讚得以不斷地進階和成長，選拔出11個具有大眾基礎的個體最終再聚合為一個團體。

從團體到個體再到團體，這是《創造101》女團培養模式的基本邏輯，而這種破立之間的培養過程，也是代表著當代青年女性群像不斷得以構建的過程。

從101到11，這些參與其中的女孩子們，在自身的不斷打磨成長與創始人們不斷的參與之下，從面孔到精神的形象最終得以確立。

節目播出過半，101個女孩子中的不少人形象已經開始變得立體和飽滿起來。

從幹練且專業素質過硬的“山支大哥”孟美岐，到符合傳統女團氣質，甜美迷人的吳宣儀，從個性十足的Yamy到可愛耿直憨厚的“村花”楊超越，從酷女孩Sunnee到擁有天籟之音的璞玉段奧娟，再到因獨立自信打破傳統審美實現逆襲的王菊……

她們都在不同程度上收獲著各自不同的擁躉。101個女孩是101種樣態，而最終的11個女孩也必定將成為她們中的極致性代表。

節目組並不吝嗇於放大這種形象塑造的可能性，在唱歌跳舞和公演之外，更多的篇幅放在了這些女孩子們訓練和生活的過程，在這當中，每個女孩子的性格和獨立精神被漸次傳遞。

正是這些看似“不入正題”的幕後故事恰恰構成了培養模式最重要的主體組成。

在剛剛過去的第七期節目中，設定的“你不知道的我”才藝展示環節，也看出了節目組在女孩子們多元形象展示上的強烈意圖。

於是觀眾看到的是，害羞慢熱的紫寧也有喜劇表演的天賦，低調存在感並不太強的徐夢潔在舞蹈中魅力四射，賴美雲的模仿功力也打破了她慣常的甜美可愛的形象……

從面孔到精神，從個體到最終成團，形象建構的多元豐富正是節目組所追求的，也是這些女孩子們能夠真正吸粉的基礎。

偶像創造的多元審美景觀

依托於網絡時代參與的便捷性，《創造101》也在盡可能地打通所有的通道，讓用戶最大限度地參與進來，一定程度上，參與點讚的女團創始人們本身也構成了節目必不可少的組成部分，他們是創造101的創造者，是這支最終11人團體的定義者。

參與的最大化，是這場101現象形成的基礎，這種參與當代女性審美和潮流走向定義的權能和快感，轉化成為了對節目和節目中個體的粘度和追隨。

對偶像的消費是任何時代的青年人們共同的特徵，在偶像身上的自我觀照和投射也就構成了他們參與點讚的最大動力。

《創造101》所呈現出來的景觀足以窺見如今年輕人的審美取向，無論理解也好詫異也罷，這種多元且真實的審美現象，是這個時代年輕人心理最直觀的呈現。

多元是最核心的一個特徵，可以看到《創造101》中最受歡迎的女孩們，幾乎全部能夠被貼上差異化的標簽。

甜美可愛是一種、個性酷炫也是一種，淳樸耿直是一種、大氣精致也是一種，團體成軍的模式本身就有著多元打造的意圖，而在個體形象的建構過程中，每一個群體的年輕人似乎都能夠找到屬於自己的審美投射的對象。

從目前點讚的數據當中，能夠發現一些有趣和耐人琢磨的現象，比如在點讚上，女性用戶的參與度超過六成，是點讚的男性用戶數量的兩倍。

這個數據的背後在印證著女性對於當代女性偶像構建的積極性，在女性形象的選擇和建構上，她們更想並且正在抓住話語權。

而男女之間的喜好也既存在著很大程度的趨同性，也有著不少的差異，例如吳宣儀、孟美岐、紫寧、劉人語、賴美雲等顏值實力兼具的就成為男女都PICK的對象；

而Sunnee楊芸晴，Yamy，徐夢潔，高秋梓等以個性著稱的成員們，則更多地獲得了女性的點讚和青睞；

而楊超越，高穎浠，呂小雨，李紫婷等或高顏值或性格甜美溫柔的成員，男性點讚的數量要佔很大的比例。

每個成員的背後都擁有著不同數量的支持者們，她們的身上就是這些點讚者對於自身審美取向的一種傾注，甚至是自我的一種無形代入和觀照。

打破通常意義上的審美範疇和定式，這已經無需節目組本身去過多的宣揚，而是在這些參與者們的行動中已經去不斷實現和完成的。

“創造”兩個字，本身就傳達出了節目的意圖，不複製任何國家的任何偶像打造的模式，而是創造一種獨屬於中國特色的方法和路徑，創造出真正的當代多元審美的景觀，《創造101》正在完成著這樣的目標。

互聯網傳播時代，“現象”承載新態度

變遷是附著在時代性上的最常見的一個詞匯，特別是對於當代社會來說，這種變遷的速度和頻率要來得更頻繁和猛烈一些。

網絡傳播的立體化語境，讓101僅憑網絡傳輸就能夠創造出一種現象，這在世界範圍內造就了一種獨屬於當代中國媒介語境下的傳播案例。

網絡時代，“現象”的生成帶著迅猛的姿態，影像呈現、點讚參與、彈幕和社區互動、社交媒體發酵……

一種強大的傳播鏈條在其中生產和鞏固。因此我們看到，在《創造101》節目本身傳遞出相關的資訊之後，便能夠訊速地借助這一鏈條實現傳播、甚至實現圈層的突破，王菊現象的形成就依托於這樣的鏈條。

實際上，在每一期節目過後，幾乎都能夠形成或大或小的類似的現象化傳播，而相信隨著節目的推進，這種現象還將不斷湧現出來。

與觀眾實現了最大化的勾連和共振，形成一股參與的浪潮，看節目本身已經沒有辦法滿足用戶的需求，參與到傳播當中，成為他們自發與共同的選擇。

在旁觀者看來，這些現象中的不少看上去不僅迅速而且出乎意料，比如王菊的逆襲、Yamy的非主流進擊、楊超越的屹立不倒，實際上，這背後恰恰是這一代年輕群體全新態度映射，正是他們價值和審美觀眾的新主流。

實際上，在多樣和多變的新態度背後，也可以看到這種新主流背後對傳統主流的傳承，實力、勤奮、陽光、積極、向上，這些內核和品質，依舊是被最大程度的重視和看重的。

因此可以看到，顏值、實力和努力都在線的孟美岐在兩次公演中都佔據了當之無愧的C位。

在全新的媒介通路和環境的裹挾之下，新態度和新主流找到了承載的基底，因此也成就和釋放了《創造101》的社交貨幣的屬性。

在這場大型偶像培養的社交場景中，《創造101》也找到了自己的核心和通路。現象的創造往往在天時、地利和人和之中完成，《創造101》似乎就是正處於這樣的交叉點上。