增加紅色背景，豐田發布全新LOGO

記者｜周純粼

近日，豐田發布了全新的LOGO。調整後的標誌去除了金屬3D質感，統一採用扁平化設計。其中擁有紅色矩形背景板的LOGO將應用於廣告和行銷通信以及應用程序等。今後人們只能在車身上可以看到立體“牛頭標”。

該版本LOGO可以配合品牌 slogan以及Tacoma系列車型一起使用。

除了上述擁有紅色矩形背景的版本用於廣告和行銷通信以及應用程序外，另一種不帶紅色背景的LOGO將作為豐田品牌符號的全新現代詮釋，使品牌的符號感更強烈，更有影響力。此外，最後一種為不帶圖形的TOYOTA 大寫字標，這個標誌將成為豐田公司的專用LOGO，不能將該LOGO用於任何行銷傳播中。

自1989年豐田推出三環圍繞式“牛頭標”以來，這個標誌已經成為豐田汽車質量、可靠性和耐用性的代表，同時它也是一個象徵著豐田與客戶的緊緊相連，而外部的大橢圓則表達豐田業務範圍遍及世界的遠大的構想。

除了品牌標識統一和規範，豐田還將使用了15年之久的品牌 Slogan“Moving Forward” 更換為“Let’s Go Places”。

實際上， 2012年9月，豐田就發布新的品牌標語：“Let’s go places”，這是繼“Moving Forward”、“Drive Your Dreams”、“ See how much car your money can buy”、“ I love what you do forme”和經典的“Oh, what a feeling”之後，豐田章男提出的新廣告戰略。“我們一起去”旨在激起消費者的共同參與感，代表了豐田汽車關於品牌所帶來的活力、願景以及承諾。

全新的Slogan 表達了豐田公司生產更多讓人興奮的汽車許諾，同時也邀請世界各地的消費者一起參與到塑造豐田未來的承諾。