在成為肥宅快樂水前 它們早就盯上了玩遊戲的阿宅們

本文作者：積木

　　5月8日是可口可樂的132歲生日，正在大家為其慶生時，我們也給可口可樂這個“百歲老人”起了個全新的名字：肥宅（仔）快樂水。而這個名字如同病毒擴散一樣，直接衝出國門感染了日本的網友們。“肥宅快樂水”和“我TM射爆”一並成為了文化輸出的兩個巨頭。

　　近期，更有多家媒體撰文仔細考究了“肥宅快樂水”的具體起源，並梳理了“肥宅快樂體”是怎樣在網絡間火爆起來的。其實，在成為肥宅快樂水之前，包括可口可樂與百事在內的很多汽水早已經盯上了喜歡玩電子遊戲的阿宅們，而這段歷史開始於上世紀80年代。那時雅達利如日中天，電子遊戲正在野蠻生長。面對百事的異軍崛起，可口可樂最先下手，在當時最熱的主機雅達利2600上聯動《太空侵略者》搞了一次遊戲與飲料的跨界合作。

　　這款遊戲的名字也很直接，就叫做《百事入侵者（Pepsi Invaders）》或者叫做《可樂勝利（Coke Wins）》。該遊戲由可口可樂公司聯合雅達利共同開發，直接把初版的《太空侵略者》給魔改成了本作。原來遊戲中滿螢幕飛的小外星人被換成了P E P S I這幾個字母，隻保留了最右排的目標和原版相同。

　　除了我們攻擊的目標被改成了“百事”外，整體的遊戲規則也被改變了。在《百事侵略者》中，玩家將有無限條命，但卻有3分鐘的時間限制。我們需要在限定的時間內擊落“百事”與外星人，盡快過關並取得高分。

　　雖然《百事入侵者》是可口可樂聯合雅達利製作的一款廣告遊戲，但它並未大面積上架遊戲商場。這款遊戲唯一一次亮相是在1983年的一個銷售大會上，那天一共有125名到場的銷售總監收到了這款遊戲。由於《百事入侵者》並非正式發售的遊戲，所以這款遊戲在全球的存貨極少。到目前為止，它都是雅達利遊戲收藏者之間的重要藏品之一。在2010年，這盤遊戲在eBay上甚至賣出了2125美元的高價。

　　百事作為在遊戲中被“攻擊”的對象，自然也想在各方面反擊。可口可樂經過近百年的發展，已經成為當時很多中年和老年人的飲料首選，所以百事就瞄準了那些樂於接受新興事物的年輕人。百事與旗下的多款飲料都以年輕化的代言人與廣告風格被人記住。最具代表性的就是七喜的兩個吉祥物，酷點（Cool Spot）與七喜小子（Fido-Dido）

　　其中在北美地區七喜由胡椒博士（Dr Pepper）運行銷售，他們主推酷點這個吉祥物。而在北美之外的地區，七喜是由百事運營的，他們則選擇了七喜小子這個卡通人物。

　　我們先說說資質稍微老一些的酷點，這個形象直接來自七喜logo上的那個紅色的點，但單獨一個點肯定不夠“酷”。於是他們給這個紅點加上了一個帥氣的墨鏡與十分卡通的白鞋和白手套。同時，酷點的性格設定也十分貼近當時美國八十年代的青少年。

　　除了各種搞怪的廣告外，以酷點為主角的遊戲一共推出了四款，它們分別是《酷點遊戲版》（Spot:The Video Game）1990年發售、最先登陸Gameboy的《酷點：酷冒險》（Spot: The Cool Adventure）1992年發售和《酷點》（Cool Spot）1993年發售以及在1995年發售的《酷點大鬧好萊塢》（Spot Goes To Hollywood）。

　　其中最早發售的《酷點遊戲版》直接把“黑白棋（別名：翻轉棋、奧賽羅棋等）”中的棋子改成了吉祥物酷點。這款遊戲的本質還是下棋，酷點在你下每一步棋的時候會出來演一段小動畫。根據你棋子初始與終止位置的不同，他每次的動作也都不一樣。其中比較亮眼就是酷點有時候會來一段街舞中的Breaking或者模仿Michael Jackson的太空步。雖然這款遊戲的核心玩法比較老套，但酷點在這棋盤上給自己加的“戲”還真不少。但從“電子遊戲”的角度來講，這款遊戲似乎並不能討好玩家。

　　1992年，登陸Game Boy的《酷點：酷冒險》則是一款典型的橫版卷軸動作過關遊戲。這款遊戲整體難度偏高，而且遊戲中包含很多設計位置詭異的平台，讓玩家很難跳上去。同時我們的酷點也因為機能限制，做不出什麽花哨的動作。

　　而當系列遊戲開發到了同名作《酷點》之後，酷點這個形象才算是在玩家群體中真正樹立起來了。首先這款遊戲登陸了當時熱門的7個平台，而且它在Mega Drive上的畫面表現相當不錯，《酷點》這款遊戲也為主人公加入了很多動作與特殊的攻擊效果。

　　除了前滾翻等跳躍動作外，我們的酷點在這款遊戲中可以通過打響指射出氣泡來攻擊敵人。而我們要做的就是在每個關卡的末尾解救被關在籠子裡的“自己”：另一個長得一模一樣的酷點。

　　而且在本作中，酷點的出場方式也正如其名。在一片湛藍的大海上，一瓶七喜乘風破浪，隨後瓶子上Logo裡的紅點一個後空翻就踩上了這瓶飲料。如同在瓶身上衝浪一般，酷點隨著海浪扭動起了身體。這個開場直接把七喜的大Logo甩了玩家一臉，雖然看似有些生硬，但也遠不及在《荒野求生》中那些植入廣告來得突兀。

　　雖然《酷點》這款遊戲的開場就像一個短短的廣告，但隨著遊戲的進行，你會發現整款遊戲將廣告做成了一個不錯的體驗。由於我們主人公酷點的身高問題，所以遊戲中的關卡都是微縮的現實場景。就像來自《松鼠大冒險》中的奇奇和蒂蒂一樣，酷點先是在沙灘上與小寄居蟹、蚯蚓搏鬥，後來又走進了房間，在鞋帶與圖釘之間跳躍。其實在我小時候，我常常把桌子上的各種文具與書本擺成遊戲中“關卡”的樣式，用瓶蓋充當“主人公”腦補一場“勇者闖魔城”的遊戲。

　　而就《酷點》的遊戲系統設定來說，我們在每個關卡中需要集齊足夠多的紅點才能解鎖隱藏起來的籠子。雖然通關所需收集的點數並不算多，但要達成100%收集還是相當有難度的。而且，這個收集過程並不是僅僅為了獲得高分而已。

　　在打通一個普通關卡後，如果你的收集百分比夠高，就能開啟一個“獎勵關卡”。遊戲的場景換到了一大瓶的七喜裡面，酷點能隨著瓶中時不時竄出的氣泡瘋狂收集瓶子裡的各種加分道具，但最重要的則是隱藏在瓶中的銀色字母。

　　在普通模式下草草通關後，雖然螢幕上會寫著恭喜你完成了遊戲，但左右兩邊都會有一個在大哭的酷點，只因為你沒有在困難難度下通關並收集齊所有獎勵關卡中的字母。如果你真的能有毅力與技術完成所有的挑戰，就能看到《酷點》的“真·結局”。

　　在“真·結局”中，酷點會拿著一個老式相機讓你喊“茄子~”。其實這個畫面是讓你把它拍下來，並將照片寄到遊戲說明書上的地址去。證明你完全打通了這款遊戲，然後他們就會給你寄來“獎品”。出於求知欲，我們查閱很多資料，對於這個通關後的獎品卻沒有看到一個實際的圖片，最確切的說法也只是描述獎品為“一個廉價的酷點塑料玩偶”。

　　由於距離這款遊戲發售已經過去了20多年，《酷點》的開發與發行商維珍互動娛樂早在2003年就被關閉了，所以很多人也無從考證。但在2014年，推特用戶@JKCompletesIt發了一張《酷點》完全通關後的照片，並@七喜的官方推特，問到“我已經把《酷點》在最難難度下通關並收集齊所有的字母了，我現在能拿到獎勵了麽？”

　　而令人驚訝的是，七喜官方真的回復他了：“太硬核了，我們會跟你私信細節的！”在不到一個月後，@JKCompletesIt再次發推，這次出現在他照片裡的則是好幾箱七喜。作為通關獎勵，七喜給他郵寄了好幾箱飲料與各種紀念品。雖然多年前的獎勵到底是什麽早已不可考了，但肯定不會如這般“豐盛”。

　　作為七喜旗下的吉祥物之一，酷點可謂佔盡了風頭。但對於國內從小喝七喜的朋友來說，我們更加熟悉的應該就是七喜小子（Fido-Dido）了。他原本是美國漫畫家蘇珊·羅斯在一張餐巾紙上隨手畫出來的形象，直到Fido被印到了T恤上，寫著“Fido就是Fido，Fido隻做我自己（Fido is for Fido, Fido is against no one）”這才讓他在紐約正式火了起來。

　　後來蘇珊·羅斯與喬安娜·法羅共同為Fido-Dido繪製了很多漫畫，國內也有引進翻譯的版本，叫做《菲都狄都的另類生活》。如果你仔細數了他的頭髮，你會發現他的“頭髮”只有7根，不知道是不是在影射七喜中的“7”。雖然Fido在1987年就已經成為七喜的吉祥物了，但他的人氣一直不如酷點高。甚至在有一段時間內，Fido都被百事公司“雪藏”了。直到2000年，Fido才重新出現在七喜的廣告和飲料瓶上。

　　在他被“雪藏”的期間內，甚至還有一款以Fido為主角的遊戲，開發程度很高卻至今沒有發售。這款未發售的遊戲也是一款同名作，原定發售時間是1993年。與《酷點》相同，都登陸當時大火的世嘉MD平台，到目前為止，這款遊戲被取消的原因一直是個謎。但《Fido-Dido》的“原型版”程式卻被人散布出來，並有盜版遊戲商將其製作成遊戲盤售賣。而這個“原型版”的完成程度已經不低，從網上的影片中就能看到，整款遊戲的素質和特點都和當年的《酷點》十分相近。

　　而且《Fido-Dido》中可以互動與解謎的內容要比《酷點》多出不少，唯一的缺點就是各種受傷判定還有些粗糙，需要進一步打磨。雖然這款遊戲最後沒有正式發售，但相關的封面美術設計與宣傳稿件都已經準備好，其中還包括在全球不同市場的發售計劃。

　　而且在網上隨便下載的各種模擬器遊戲合集中，這款遊戲也常常能被找到。如果《Fido-Dido》能在當時按計劃發售，沒準能讓這個角色火一把。從外形看來，我個人還是很喜歡Fido-Dido的，至少他是個帥帥的小夥，而不是一個喜歡亂叫的大紅點。

　　雖然百事旗下的七喜在遊戲圈裡風光無限，但可口可樂也沒閑著。在1994年，可口可樂找到了世嘉，不僅在日本推出了一款名為《可口可樂小子》的遊戲，還同時推出了限定版的世嘉Game Gear。不得不說可口可樂的那絲帶Logo與全紅的塗裝不論放在哪裡都很好看，這款限定版的Game Gear只在日本進行過發售，現在也成為了眾多收藏家的珍品。

　　雖然《可口可樂小子》的整體遊戲品質尚可，但其發售的平台與地區實在太少，導致這款遊戲成了日本獨有的一段記憶，並沒有讓整個遊戲圈對其留下深刻的印象。同時，還有一部來自1985年的電影也叫“Coca-Cola Kid”所以很多人在提及這個詞的時候，第一反應都是那部老電影。

　　說回老對頭百事可樂，雖然旗下的七喜已經在遊戲圈取得了不錯的成績，但當家的明星產品：百事可樂，卻沒有什麽拿的出手的遊戲。於是在1999年，一款名為《百事超人（Pepsiman）》的遊戲登上了初代PlayStation。

　　《百事超人》這款遊戲雖然也只在日本發售，但它卻遠比可樂小子要出名，我們首先要討論的則是它在遊戲類型上的創新。如果要讓大家聊聊跑酷遊戲，不少人的第一反應估計是在手機上玩到的《神廟逃亡》和好友之間瘋狂送體力的《天天酷跑》。

　　但要說這些跑酷遊戲的開山鼻祖，則要向《百事超人》看齊了。《百事超人》最初被定義為“動作遊戲”我們要做的就是控制百事超人，一路躲避各種障礙物並收集沿途的百事可樂。這種玩法現在被我們叫做跑酷，而當時除了向前跑外，在面對關底Boss時，我們還常常要控制百事超人往回跑。

　　與其他飲料萌萌的吉祥物不同，“百事超人”的外形實在說不上好看，你要是看過以他為主角的電視廣告，更會覺得這個角色會有一絲絲“恐怖”的感覺。百事超人實際上是沒有“四官”的。遊戲中，我們乍一看他的臉就是銀白色的一個平面。而在廣告中，他有嘴，而且一張嘴就是開可樂瓶漏氣的聲音。

　　同時不論在廣告還是遊戲中，最洗腦的就要數時不時蹦出來的一句“Pepsiman！”這句鏗鏘有力的Pepsiman一直貫穿你的整個遊戲流程，所以在遊戲發售後的多年，百事超人的形象與口號都成了油管上“鬼畜”的材料之一。再加上百事超人一身的肌肉，還有不少玩家把他做成了其他遊戲中的Mod，例如有人就在《合金裝備崛起：復仇》裡製作了一個“百事超人大戰可樂超人”的Mod。但你別說，這一身肌肉還挺帥。

　　同時，《百事超人》中還有美國演員麥克 巴特斯（Mike Butters）的真人演出，在你每過一關，他都會在電視前要麽一邊吃薯片配可樂，要麽吃披薩配可樂，同時還要說一句十分無厘頭的百事廣告語，比如“玩的不錯，來瓶百事”、“披薩就要配百事”、“百事，我的唯一選擇”等等。不知道是不是日本開發商KID對於美國人有些誤解，專門讓Mike在這款遊戲裡演了一個醜角。

　　對於飲料來說，其實不止可樂與百事進軍了遊戲圈，在美國大火的“Kool-Aid”早在1983年就在雅達利2600上發售了一款名為《Kool-Aid Man》的遊戲。而這個飲料對於咱們來說並不常見，它是一款流行於美國類似果珍一樣的沖泡飲料，價格低廉。除此之外，類似奇多、漢堡王還有珍寶珠棒棒糖都推出過很多遊戲。

　　其中漢堡王曾經推出潛行類的遊戲：《潛行國王（Sneak King）》，它玩起來十分無厘頭，在遊戲中玩家要扮演“國王”偷偷藏在如工地或街區這樣人流密集的地方。然後在暗中觀察誰餓的厲害了，就偷偷走到背後突然拿出一個皇堡喂飽他們。整款遊戲突出了漢堡王吉祥物“國王”十分猥瑣的氣質，而無厘頭的玩法也讓不少玩家追捧。

　　從文章開頭到現在，出現過的各種食物差不多囊括了“肥宅快樂九宮格”裡面的大部分內容，更何況遊戲也是我們“肥宅”最喜聞樂見的。縱觀這些飲料、零食與快餐，之所以能成為“肥宅快樂體”的後綴，不僅僅是它們擁有獨特的口味和廣大的市場，更多的則是它們一直在嘗試與玩家和宅文化相互交融。我們在面對“肥宅快樂九宮格”裡“多個快樂事情重合在一起”時，得到的肯定是“夢境一般的幸福時間”。

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