《狀元之死》刷屏後，咪蒙的廣告費還會漲嗎？

作者：江嶽 微信公眾號：首席人物觀（sxrenwuguan）

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2016年夏天，咪蒙被罵得挺狠。

因為在推送文章《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》的“討巧”舉動，她遭遇了鋪天蓋地的批評。

咪蒙其實是個讀書人。研究生畢業時，她的論文是《玄學本體論與阮籍詩歌》，剖析魏晉時期玄學與文學的關係，獲得山東省優秀論文獎。後來她發表在《獨唱團》的文章《好疼的金聖歎》，被冠以“絕代無雙”的評價。

2016年那場風波中，她躲進了書堆裡，宗薩蔣揚欽哲仁波切的三本書《正見》、《人間是劇場》和《八萬四千問》讓她獲得了平靜。

不過治愈她的最終還是錢。

根據《GQ中國》雜誌報導，風波之後，粉絲和廣告主蜂擁而至，一度一天漲粉20萬，隨後的那個8月，咪蒙公眾號實現了單月15篇廣告的巔峰。根據公開資料，當時她的廣告報價為頭條45萬、二條22萬。

咪蒙賺了。她事後感慨：被罵不是壞事。

在中國，比咪蒙有文化的讀書人，很多；比她擅長套路的讀書人，寥寥。對套路的強大總結和複製能力，是她成功的關鍵技能之一。

《一個出身寒門的狀元之死》讓昨日重現：刷屏、被罵、全民熱議、名氣大增。只是這次不再是咪蒙親自出手，而是曾經那位月薪5萬的實習生、如今獨掌“才華有限青年”公眾號的楊樂多——年輕版的咪蒙。

這也是屬於套路的勝利。

咪蒙曾經總結高閱讀量的四個關鍵詞：熱點、金錢、性、暴力。而《狀元之死》至少滿足其中三條——

標題裡的“寒門”、“狀元”、“死亡”組合起來是天然的熱詞，文中還不乏這些噱頭：在投資人面前露乳溝、住租金萬元的一居室、鄰居是被包養的女孩、背Prada包、畢業一年半的同學升到了阿里P7（注：據說相當於年薪百萬）等等。

但在“才華有限青年”的回應裡，一切無關套路，只有初心。

按照他們的說法，漏洞百出的情節並非虛構經驗不足，而是要保護當事人，對真實情況做了“模糊化處理”；寫稿不是為了賺流量賣廣告，而是出於理想和情懷……總之，不管外界如何言之鑿鑿，他們就是問心無愧。

不過撕逼界存在一條真理：越言之無物者，越是心虛。

把如此空洞的回應當真，你就又輸了。

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“我從沒見過你，但我懂你。”

這句公眾號slogan裡藏著咪蒙賺錢的秘密，或許改成這句會更貼切：“我從沒見過你，但我能套路你”。

洞悉人性，販賣焦慮，咪蒙的每次精準出擊都能換來10w+ 閱讀。她的粉絲數量和個人年收入早已突破千萬，根據天眼查數據，她目前還擔任著7家公司法人和3家公司股東。

微博上有人問：如果讓你像咪蒙一樣有錢，你願意像她一樣被罵嗎？

很多人回答：願意。

罵得越狠，飛得越高，賺得越多，名利場裡不乏這樣的故事。楊冪、於正、郭敬明、楊超越都是這個模式的受益者。

做眼球生意的不怕被罵，就怕無人問津。

2015年入行的咪蒙可能是被罵最多的自媒體作者。有媒體統計，僅2016年，她就引發了至少8場口水戰，一篇吐槽實習生的文章被100多篇文章回罵。熱度帶來的收效顯而易見：當年年底，咪蒙公司發布招聘資訊後，收到了7000多份簡歷。

收入也水漲船高。以“咪蒙”公眾號頭條廣告報價為參考：2016年8月，45萬；2017年11月，75萬；2018年11月，80萬。

可以說，你被咪蒙激起的每一滴口水，都會變成她口袋裡的鈔票。你罵得越多，她賺得越多。

《狀元之死》無疑又是一次成功的操作。文章刷屏之後，僅搜狗入口的“寒門狀元之死”相關微信文章就有1000多條結果。它霸佔了當天的微博熱搜頭條，朋友圈裡甚至又一次興起了“含咪率”測算（關注咪蒙公眾號的朋友人數÷總朋友人數）。

愛也好，恨也罷，這都不妨礙楊樂多和公眾號“才華有限青年”被更多人知曉和關注。

成功的喜悅已經從那封充滿驕傲的回應裡洋溢而出。在鼓吹了理想和初心之後，它引用一條評論（有人自稱看完文章後放棄了輕生想法），回答問題“文章引起爭論，值不值？”——

“我們覺得，值得”。

這或許也是他們的真心話。

儘管騰訊方面對“才華有限青年”做出了刪文、封禁60天的處罰，但罵聲總會散去，而他們能展示給廣告主的標簽將包括這些：95後團隊，製造過全民話題，以及這兩天驚人的pv數和漲粉數。

難怪咪蒙和楊樂多要竊喜：

“值得。”