郭富城上快手直播帶貨 明星電商直播已成新趨勢

“在我看來，頭髮和臉一樣重要，沒有頭髮，臉再好看也沒用。”7月4日，郭富城與快手網紅辛巴在快手上合體直播，銷售一款由自己代言的洗發水。據統計，在這場直播中有超過110萬人觀看，限量5萬套的產品5秒鐘內一掃而空，銷售額接近4百萬。由此可見，明星自帶流量和號召力，有著超強的帶貨能力。

最近在快手上直播賣貨的還有柳岩，6月30日晚上8點，在小電鋪聯合快美BeautyQ共同主辦的"岩"值爆表寵粉節活動上，柳岩攜手平榮、高迪、白小白、二子爺、李明霖、姚永純、娃娃等13位快手網紅共同直播，帶來18款產品，開播不到1分鐘，直播間即獲超100萬點讚，在線觀看人數5分鐘破100萬。

“岩姐給各位老鐵承諾，如果在購物過程有任何不對，退貨岩姐買單。”這是三個小時的直播裡柳岩反覆強調的一句話。最後粉絲們非常給力，據官方數據，這場近3個小時的直播，總銷售額超過1000萬，最高購買轉化率超47.72%，50%的商品訂單量過萬，其中一款充電榨汁機賣163.4萬，洗發水賣了4.38萬瓶。柳岩的號召力還體現在粉絲數量上，當天直播結束後，柳岩的快手账號漲了120萬粉絲。

如今，似乎有越來越多的明星嘗試直播電商，不做別的，就是賣貨。除了郭富城、柳岩外，幾個月前，王祖藍也在快手上直播12分鐘賣出10萬份面膜，成交額660萬；謝霆鋒帶著他的美食品牌鋒味入駐快手，售賣貴刁粽子等。

在直播帶貨深得品牌方青睞的今天，傳統的廣告代言行銷模式日漸式微。能快速聚集人氣並實現流量轉化的明星電商直播，為品牌方和明星提供了提升商業價值的新出口。儘管不少人認為明星直播賣貨是自降身份的做法，但對於一些明星來說，除了激增的粉絲量還有不菲的打賞收入，這或許比上綜藝、拍影視劇帶來的收益更可觀。另一方面，明星直播帶貨除了更快捷的實現流量變現外，與粉絲的親密互動也拉近與粉絲之間的距離。因此，客戶需求、平台拉動、收益可觀、粉絲支持，讓越來越多的明星參與其中，明星電商直播已成行業新趨勢。

上遊新聞·重慶晚報記者 顧立 實習生 牟倩