2月4日除夕夜，在央視春節聯歡晚會播出的同時，“李思思熒光口紅”、“馬麗大衣”等成為網絡熱搜。在網絡熱議同時，這些春晚的熱點也被商家盯上，北青報記者搜索看到，電商平台上不少商家都以同款口紅、同款大衣為推薦語來推廣商品。有商家對北青報記者表示，在網絡熱搜後，商家連夜上架“同款商品”，在春晚播出後，來詢問的消費者也比之前增多。平台客服表示，如果消費者無法判斷商品真假，可以暫時不要購買。
有從事代購的賣家稱，每年春晚結束，春晚上明星所穿、所戴的服飾都會成為“寵兒”。但與此同時，網上也會出現山寨的“同款商品”。律師表示，如果沒有經過授權，而使用明星照片進行宣傳，行為或涉嫌侵權。
事件：商家連夜上架熱搜“李思思熒光口紅”
2019年的央視春節聯歡晚會在除夕夜依舊受到關注，在節目熱播的同時，也有很多其他話題被網友關注到，比如節目中嘉賓的穿戴和衣著就被網友熱議。截至2月5日16時，北青報記者看到，“李思思熒光口紅”這一話題已有4.4億的閱讀量。有不少網友詢問，李思思的口紅到底是哪個品牌的哪個色號？北青報記者查詢多個平台看到，有很多網友都根據口紅顏色提出了自己的猜測，但目前尚沒有確切的資訊來確定這一款熒光口紅到底是什麽色號。
與此同時，在電商平台上已經有商家“蹭熱點”，以李思思同款口紅作為宣傳來售賣自家商品。在其中一家電商平台上，有商家對北青報記者稱，在看到李思思口紅上熱搜後，“趕緊找來同款色號，連夜上架”。商家還推薦了兩款口紅，說這兩款顏色和李思思的口紅相似，其中一款不帶熒光，另一款帶熒光，價格也分別為9.9元和41.9元。但商家也表示目前不能確定店內賣的口紅和李思思用的一樣，只是塗上顏色會比較像，而且用“李思思同款”來宣傳也是為了能夠讓消費者搜索到他家的商品。商家稱，此前的“同款”口紅銷量一般，色號偏冷門，但是在春晚播出後有更多人來谘詢或購買這一口紅。
在另一個閑置交易平台上，北青報記者看到，也有多人在以“李思思同款”為名銷售口紅，而口紅品牌各不相同。其中一位賣家稱，他在熱搜上看到後，覺得想要交易的口紅顏色相似，便以這樣的關鍵詞來推廣，為了更容易賣出。
現象：多款春晚中“演員同款”產品成商家銷售目標
而除了“李思思同款口紅”以外，還有多款春晚中出現的“同款”商品成為商家的“目標”。在春晚中，劉謙用酒壺變的魔術引起了不少人關注和討論。4日晚，北青報記者在某購物平台中看到，已經有多個商家商家了以“多色酒壺”、“舞台魔術”、“劉謙春晚”為標簽的酒壺，價格從3300多元到1600多元不等。5日上午，北青報記者發現，相比4日晚，有更多的商家在銷售同款道具酒壺，價格波動也較大，從600多元到4000多元不等。
一家大型魔術用品商店的客服表示，從除夕當晚劉謙魔術結束開始，來問該酒壺的人越來越多，購買者也增多了不少。另一魔術道具銷售店家也表示，從除夕夜到初一已經賣出了好幾個。從事魔術道具製作銷售的房先生也告訴北青報記者，從除夕晚上開始，就有很多魔術師、魔術愛好者在微信裡問他店內是否有同款壺銷售。對於該壺價格波動幅度較大的問題，房先生釋疑說，該款酒壺是從國外而來的魔術用品，國外原裝的價格較高，而國內仿製的價格就低很多，這就是為何會有上千元差價的原因。
此外，女演員馬麗在春晚中表演了小品，節目結束後，有商家便上架了“馬麗同款大衣”。商家對北青報記者介紹，他平時就會做一些明星同款服飾，所以會關注網絡熱搜產品。在春晚節目之後，便趕緊上架了“馬麗同款大衣”。在宣傳頁中，店家發布了一張馬麗身穿黃色大衣的圖片，旁邊配上了一張在售的大衣照片。而這款同款大衣售價209元，商家稱“隻做樣子，不做品牌。”
另外一家店內售賣的則是一款女嘉賓的耳環。商家對北青報記者稱，店內之前就賣過這款耳環，銷量一般。這次看到春晚節目後，商家又嗅到了商機，“年夜飯都沒吃，趕緊把耳環重新上架，並新做了鏈接。”商家稱，之所以上架和嘉賓樣式相似的產品，就是為了蹭春晚熱度，趁機增加下產品銷量。
2月5日，北青報記者谘詢電商平台客服，對於商家的這一蹭熱點行為，客服稱有商家為了更好銷售產品從而這樣做，對於商家是否違規或是否存在其他問題，會有專門人員再進行核實。客服人員表示，如果消費者無法判斷銷售產品的真假，建議可以暫時不要購買。
調查：春節期間成代購高峰 消費者留神“山寨”品
北青報記者在調查中發現，每年春節期間似乎都迎來了一個“代購同款高峰期”。2月5日，北青報記者從多名代購處了解到，每年春晚結束，春晚上明星所穿、所戴的服飾都會成為“寵兒”。日韓代購小彬說，春晚還沒結束的時候，就已經有顧客向她谘詢明星同款的價格，“問的最多的是口紅，cpd、香奈兒的都有。”而歐洲代購小楊則表示，今年春晚的明星同款中，銷量最好的除了幾款明星用的口紅外，應屬佟大為的棕色大衣，楊紫的紅色大衣、襯衫，秦嵐的西裝套裝和周冬雨的紅色高跟涼鞋，朱一龍的球鞋，還有一些價格不算太高的首飾，“有的問完直接就交了定金。”
北青報記者留意到，在明星同款熱賣的同時，網購平台中還出現了“山寨”版明星春晚同款商品。以春晚中秦嵐所穿的品牌西服套裝為例，北青報記者在購物平台中輸入“秦嵐春晚同款”後看到，山寨版三件套該套裝的價格僅為118元，而秦嵐套裝如是品牌版，曾價格高出很多。而楊紫所穿的紅色品牌外套，山寨版的價格僅為199元，品牌原版的價格也比山寨版高處很多。
律師說法：未取得授權用明星照片宣傳涉嫌侵權
在“春晚同款”熱賣同時，也有網友提出疑問，以明星照片宣傳來宣傳“同款”產品，是否會構成對明星的侵權？北京康達律師事務所韓驍律師介紹，使用明星照片做宣傳的行為是否侵權主要取決於是否得到明星授權，如果有，則沒有問題。如果沒有授權而擅自使用，該行為涉嫌侵權侵犯明星的肖像權等民事權利，我國民法總則第110條規定了自然人享有生命權、肖像權等權利，肖像權是公民可以同意或不同意他人利用自己肖像的權利。
而對於一些山寨的同款商品，韓驍表示山寨大牌服飾進行銷售也涉嫌侵權，主要侵犯的是廠家的商標專用權、外觀設計專利權等權利。我國《商標法》、《反不正當競爭法》、《產品品質法》、《刑法》均對該類行為進行了相應的法律規定。
文/北京青年報記者 王天琪 郭琳琳 實習生 張曜麟
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