海馬8S叫板哈弗H6 海馬汽車打響“保殼”關鍵一役

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網見習記者王海宣近兩年接連虧損的海馬汽車，把希望寄托在了新上市的海馬8S上。7月8日晚，海馬緊湊級SUV車型8S正式上市，新車售價區間定為7.99-12.59萬元。在上市活動現場，海馬汽車直接在大螢幕上打出了“8S挑戰哈弗H6”的字樣。哈弗H6是緊湊級SUV市場的自主標杆車型，也是國內銷量最高的緊湊級SUV。8S在上市活動現場直接將發動機參數、價格與哈弗H6一一對比，頗有些隔空叫板的意味。

海馬汽車的確到了不容失誤的危機關頭，近兩年，其虧損總額超過26億元，正迫切需要一款車型來提振銷量、改善業績。今年4月份，連續兩年虧損的海馬汽車股票名稱變為“*ST海馬”，走到退市邊緣。而海馬8S能否在競爭激烈的緊湊級SUV市場脫穎而出，直接關係到海馬汽車能否觸底反彈。

海馬8S這款擔負重任的全新車型最早於2018年北京車展上亮相，彼時這款車亮眼的紅色車身搭配著巨大的輪轂，給人留下深刻印象。海馬8S的外觀設計與海馬S5有不少相似之處，都採用了點狀式進氣格柵、分體式大燈設計，整體看起來比較前衛。與海馬旗下的其他車型相比，海馬8S的尾燈很有辨識度，貫穿式的燈帶加上兩端的“L”形的LED燈組讓人眼前一亮。

內飾上海馬8S採用了和海馬S5相似的布局，中控台為三個碩大的六邊形出風口，上方是10英寸的中控螢幕。在中控台附近，大量鍍鉻飾件的應用營造出豪華感，但似乎有點用力過度，看起來有些“晃眼”。車身尺寸方面，海馬8S與哈弗H6、吉利博越、廣汽傳祺GS4這幾款SUV相近，2700mm的軸距具有一定優勢。

相比於外觀內飾，動力才是海馬8S的重頭戲。新車搭載一台型號為HMAGA16-YF的1.6T渦輪增壓發動機，其最大功率為143kW，峰值扭矩為293N·m，官方公布百公里加速7.8秒。幾款自主品牌緊湊級SUV車型中，只有2020款的博越在扭矩上高於海馬8S。不過，海馬8S在1500rpm時，扭矩即達到峰值，這點要優於博越。傳動方面提供6速手動變速箱和6速手自一體變速箱。此外，海馬8S未來還將推出1.2T混動版車型，傳動方面匹配的是7速雙離合變速箱。

海馬8S定位於“強動力智能SUV”，顧名思義，除了動力還主打智能科技。海馬8S的智能系統配備有ADAS智能駕駛輔助系統、AEB自動緊急製動、駕駛疲勞監測、並線輔助、車道偏離預警、前碰撞預警等智能安全輔助功能，還搭載有TSR道路標誌識別、DOW開門預警等豪華科技配置。除此之外，海馬8S的創新之處在於，根據用戶日常需求，細分出8種場景模式，包括快速降溫、雨雪模式、一鍵溫暖、霧霾模式、呵護寶寶等。用戶只需要用語音控制，就能實現車內整個生態的改變。例如，“呵護寶寶”模式下，車輛空調會自動調整到合適溫度並減小風量，車窗會自動關閉，娛樂系統音量減小等等，讓消費者省去車上繁瑣的操作。

從目前上市的6款不同配置車型結構來看，9.99萬元的自動潮版和定價11.19萬元的自動智版相對而言更有性價比。在10萬元這一價位，傳祺GS4、吉利博越均為手動擋車型，而哈弗H6的入門級車型就達到10.2萬元。與同價位競品車型相比，9.99萬元的海馬8S自動潮版多出了胎壓監測、倒車影像、全景天窗、電動尾門等配置，擁有不錯的性價比。不過，海馬幾款不同等級的車型指導價均相差1萬元左右，考慮到這個級別的消費者對於價格比較敏感，這樣的間隔顯得過大。

綜合來看，海馬8S在動力、性價比方面均比同級別競品有優勢，但強動力並不能與良好的駕駛品質劃等號，高科技應用也沒有經過市場檢測，歸根結底，海馬汽車品牌力目前還難以與上述幾款成熟的自主車型相提並論。而海馬汽車對8S的月銷量預期在1萬輛左右，這個銷量目標能不能實現還要打上問號。

海馬8S所屬的緊湊級SUV是僅次於A級轎車的第二大細分市場，乘聯會數據顯示，今年1-5月份，緊湊級SUV佔據SUV總銷量的65%。2018年銷量最高的10款SUV車型中，有7款為緊湊級SUV。由於巨大的市場需求，緊湊級SUV車型繁多。據經濟觀察網記者不完全統計，市場上在售與即將上市的緊湊級車型共有189款，其中自主品牌車型有126款。

儘管總車型多達近200款，但對於海馬來說也不是沒有機會，市場上的“新車效應”決定了新車總是比老車型更受關注。更為關鍵的是，海馬8S作為海馬汽車擺脫眼下困境的關鍵車型，將會獲得海馬汽車在資源上的大力投入。實際上在新車發布會上，海馬汽車就宣布與京東攜手共建新零售渠道，這可以看作海馬汽車在銷售渠道方面的一次全新試水。

最新銷量數據顯示，海馬汽車今年6月其銷量為3,702輛，同比下降34.16%，1~6月，其累計銷量為14,425輛，同比下降65.16%。從業績上看，已經連續兩年虧損的海馬汽車，2019年一季度繼續虧損4398萬元。5月份，海馬創始人、實際控制人景柱重新當選為公司董事長，回歸後的景柱親自撰文稱將“再造海馬”。根據海馬汽車規劃，2019年還將推出三款新產品，除了剛上市的海馬8S，接下來還將推出全新福美來F7以及一款長續航電動車。