世界上海拔最低的酒店，網紅博主直播打卡，你種草了嗎？

延安中路陝西南路拐角處，歷史悠久的馬勒別墅裡，滬上女企業家們特意穿上了海派旗袍，帶上招牌產品，一起在直播間亮相。“今天圈了好多粉！老鳳祥特意為抗疫醫護人員設計製作的天使之翼胸針，更是吸引了不少人。”上海碩欣國際貿易有限公司董事副總經理李嫻說，疫情之下，姐妹企業都在探索如何開拓市場並轉型，“有人敏感捕捉到了新的市場動態，學習做直播、微商。這次聚會，也是為拿到疫後第一手市場資料做準備。”

馬勒別墅中，老鳳祥直播介紹特意為抗疫醫護人員設計製作的天使之翼

這是“品質生活直播周”女企業家專場直播。5月30日，作為“五五購物節”重要組成部分，由市委宣傳部、市文旅局、市商務委聯合主辦的直播周正式啟動，主打“大文化”理念和場景式體驗。同天，上海聯動各新媒體平台推出總計10小時的接力大直播，通過線上直播、線下探店、優惠促銷等方式，宣傳推介上海老字號、潮流商品、文創產品、藝術家裝、文旅演藝、美服美妝等文化品類，助力品質消費，打響“上海文化”品牌。

主打場景式體驗消費

“我現在在佘山世茂洲際酒店，這是世界上海拔最低的五星級酒店，被譽為世界建築奇跡。”5月30日，小紅書博主“東瓜嘀嘀”通過實地探訪體驗，向網友直播介紹深坑酒店。整個“品質生活直播周”期間，百家知名企業、千名網紅主播，將相繼推出300多場重點直播活動，在展示品質生活與全新消費場景的同時，掀起“五五購物節”新高潮，助力打造上海“品牌直播之城”。

“上海有很多新媒體的公司，在全國處於領先地位。把B站、小紅書、拚多多、美團、餓了麽等平台集合起來，幾乎是首創。”上海市委宣傳部發改辦主任瀏海英說，直播帶貨是一種流行趨勢，而“品質生活”意味著突破行業限制，將電競、文化場館、演出活動、老字號產品、賓館、遊樂景點等文化消費都包含在內，“目的是助力千家中小微企業在線行銷，講好上海品牌故事，幫助老字號煥發年輕態、助力中小微企業拓展消費新場景。”直播周期間，全市多家知名企業預計將推出近30億元消費補貼。

直播周首日的全天接力大直播看點十足：周到直播探秘崇明“盒馬村”的翠冠梨，揭曉一個梨子背後隱藏著的幾十種高科技；攜程和驢媽媽兩家旅遊電商企業，各自展示城市建築與旅遊、文化、經濟之間的融合共榮；餓了麽口碑開啟“環球美食節”，中外頂尖名廚PK技藝，用全球美食詮釋上海味道；而當夜幕降臨，美團主播會帶領網友前往東方明珠塔餐廳打卡，解鎖直播周專享的“黑珍珠甄選套餐”；東方購物帶來的“智慧家裝”主題直播詮釋了上海品質生活的新未來。

馬勒別墅中，滬上女企業家身穿旗袍合影

主打互動、場景式體驗的直播，也是小紅書直播的特色。“小紅書是一個生活方式社區，用戶通過分享和發現自己的日常生活，來傳達生活理念。作為參與方之一，我們希望發揮長期深耕生活方式領域的優勢，以及互動直播的差異化特點，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化、文創消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。”小紅書合夥人曾秀蓮說。直播周期間，小紅書將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券總計超過1億元，包括雅萌、小仙燉等在內的4000個品牌商家參與，1000位小紅書博主開播，互動、帶貨直播總計近萬場次。

“種草”國潮新品牌

在這場接力大直播中，時尚博主陳逸慧走進了旗袍店蔓樓蘭，後者是中國十大旗袍品牌之一。“在日常生活中看到有人穿旗袍，一定會覺得她對待生活很認真，有生活品質上的要求。”她說。在直播間裡，隨著主播細致的講解，觀眾們驚歎於旗袍上刺繡的細密、高級。隨著傳統文化和潮流文化的融合，旗袍和漢服一樣，逐漸走入年輕人的日常生活。小紅書上，關於旗袍的筆記就有8萬多篇，而旗袍也是極具上海標簽的服飾品類。

主播走進旗袍店蔓樓蘭，這是國內十大旗袍品牌之一

如果說，旗袍代表的是海派文化具有歷史沉澱的一面，在上海蓬勃發展的國潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費街區之一，不僅集結了頗受歡迎的網紅咖啡館，也吸引了大批國潮新品牌入駐。博主“誰說工科男不精致”一連帶網友逛了包括Moneyshops錢店、Randomevent等在內的多家潮流店鋪，“愚園路上特色店很多，有的既是買手店，也是家小型展館，同時還是家餐廳。”

品質生活直播周期間，以電競為代表的新興產業在直播間揭開神秘面紗。時尚博主“詹小豬Coco”帶著普通觀眾的視角，實地探訪了電競俱樂部EDG的訓練基地。電競選手的生活、訓練日常，出現在直播間裡，讓不少電競迷感慨“突破了次元壁”。電競作為新興產業，市場規模超過千億。根據第三方數據機構調研顯示，到2021年中國電競用戶將達5.5億人，上海在電競產業的扶持和發展上領跑全國。

主播實地探訪電競俱樂部EDG的訓練基地

啟動日之後，“品質生活直播周”將連續六天推出主題直播活動：5月31日“活力之美”聚焦青年消費；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費；6月2日“經典之美”聚焦老字號和國潮品牌；6月3日“時尚之美”聚焦女性消費；6月4日“居家之美”聚焦藝術家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。