消費規模佔總體規模80％，年輕人群潮流消費增長明顯

"網紅帶貨的表現形式是不一樣的，比如淘寶直播上達人們需要介紹球鞋是什麽質量、價格如何；但是到了快手上，網紅只需說一句‘老鐵，下單’，粉絲們可能不會問球鞋的質量、價格，立馬下單。"8月30日，第一財經商業數據中心（CBNData）首席運營官王洋告訴第一財經記者，他們正通過數據分析各個平台的內容創作質量、種草能力以及粉絲活躍度等指標，以此幫助品牌商以更客觀的視角選擇渠道。

隨著消費習慣的演變，越來越多的年輕人喜歡潮流品牌。YOHO!與第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布的《中國潮流消費發展白皮書》顯示，目前90後、95後與00後已經成為潮流市場的主力軍，消費規模佔到總體規模的80%。此外，年輕人群潮流消費增長趨勢明顯，超過其他人群。

在零售業的各種品類當中，非標品無疑是其中的明珠，因為其溢價空間最大，用戶很多時候購買的並非是商品本身，在商品的物料成本之外，往往還有著更多的符號和情感屬性。

從物到符號，現代消費的不斷延伸使社會消費的符號性變得越來越顯著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了這些品牌化的非標品。YOHO!創立於2005年，搭建以潮流內容和產品為基礎、以媒體+零售+活動為載體的線上線下一體化潮流行銷平台，為中國數以億計的年輕消費者提供潮流訊息、商品銷售及服務。

“公司一直在做的事情就是希望製造話題，引領潮流。假設能夠把一些小趨勢、小熱點真的製造出來，其實就是捕捉到潮流，順應了潮流，看著整個潮流發展的板塊，從小眾到大眾，再到出圈。”YOHO!集團副總裁傅婼表示，現在其實很多商業都出現兩個不同模式的跨界，由於消費者選擇空間太多，以前潮流可能按年計，現在按月計，將來可能要按天按分秒計。

傅婼指出，YOHO!一直致力於做內容，對所有內容都很在乎，希望將來的平台有商城部分、集市部分，消費者通過商品來表達對內容的喜好。

由於年輕消費者轉向潮流品牌，投資者也如影隨形。

“從投資者的角度看，潮流可能是表象，服裝、鞋包等製造業的底層還是IP設計、生產和渠道。當前的科技手段能夠實現穩增效，快速的柔性反應，把最新最快的潮流元素在潮流化實現出來，雖然說潮流是一陣風，但是大家對品質質量、設計水準高的產品有一貫的忠誠度。”華人文化產業投資基金副總裁張琳認為，未來時尚潮流不僅是要做一些能勾起大家情懷的東西，更加需要注重做工、材質、設計等產品品質。

記者了解到，國潮的價格帶高於正常的普通消費者價格主流定價，其實品牌和IP有相似之處，它是一個需要時間積累，而且有起伏的模型。不過，平台流量會相對穩定一些，所以從機構角度可能會更傾向於平台。