向所有好看的奶茶低頭

傳說，每個公司都有一個神秘組織——奶茶拚單群，群公告一般顯示「杯型+甜度+冰+加料」，帶頭拚單的人常常被稱作「司機」。小R在入職第一天就入了坑。

But！今天我們不喝，決定換一種方式吸：和大家一起看奶茶。那些讓我們念念不忘的奶茶君們，除了味道之外，在視覺上又是如何俘獲我們的？

品牌代表：喜茶、樂樂茶

如何讓消費者形成對品牌的認同感？答案可歸結為兩個字：符號。通過品牌視覺符號的打造-強化-系統化，逐步提升品牌的認知度和記憶感。

至於什麼形式的符號，很多頭部奶茶品牌都不約而同地選擇了插畫。

喜茶這個黑白插畫logo早已深入人心。logo中的小人手握一杯喜茶，將它送到嘴邊，合眼陶醉。

寥寥數筆，就準確地傳達了人物的神情和動作，同時也表達了品牌的立場：人們飲用喜茶的狀態，應該是愉悅的。

這個logo在喜茶的飲品、店面裝置、時尚周邊中被反覆運用，已經成為喜茶無可替代的超級符號。

另外，喜茶還在新品紙杯、官網、線下宣傳物料等品牌對話系統中延續了自己黑白風格的插畫，增強了視覺符號的系列感。品牌形成了一整套風格獨特的VI體系。

創始人聶雲宸說，在品牌辨識度達到更高的程度後，喜茶的logo會更加抽象，隻留一個外圍輪廓。

所以，沒準兒喜茶的logo有一天變成這樣的？？

有人鍾情於黑白灰，也有人偏愛colorful。

樂樂茶的卡通插畫配色大膽，風格活潑，在每一次的新品首發中都讓人眼前一亮。

而且，每每遇到具有紀念意義的日子，樂樂茶都會獻上溫暖明麗的創意插畫。

去年女生節，樂樂茶為六位女性食客創作了六種風格迥異的插畫形象，倡導現代女性角色的多元化和平等性。

就連我們平時不太會注意的手袋，樂樂茶也特別用心對待。品牌希望人們被色彩所吸引，從中獲得簡單的快樂。

品牌代表：鹿角巷

啟用動物形象做logo的企業不在少數，但真正被人們記住和喜愛的其實並不多，鹿角巷是其中一個。

標誌性的鹿頭logo是創始人邱茂庭的手繪作品，粗獷中更見柔軟與細膩。赤鹿形象本身也象徵了和平、高貴和優雅。

鹿角裝飾物在鹿角巷的線下店面隨處可見，人氣產品光飲系列的瓶身設計中也運用了鹿角元素。

現在，鹿頭logo已經成了很多奶茶控心中獨特的標籤，鹿角巷鐵粉也都稱自己為「鹿迷」。但快速走紅的鹿角巷沒能擺脫被山寨的命運，市面上各種仿冒「鹿頭」層出不窮，逼的官方在微博上po了一張「打假圖」。

說到這裡，小R忍不住想為原創設計發聲：品牌創新的前提永遠是對原創力量心懷敬畏。

品牌代表：KOI Thé、卡樂巴巴、厝內小眷村

品牌視覺同時也是設計師的創造性表達。設計師通過豐富的聯想和對各種視覺元素的組合重構，將品牌的信息和理念轉化為視覺符號。

創意圖形是視覺符號中的重要組成部分。

KOI Thé這個名字到底該怎麼念？答案其實不止一個。

KOI倒過來的中文字型像「豆」，音譯為「可宜」；Thé在法語中的意思為「茶」；KOI Thé還和閩南話發音的「倒茶（tó-tê）」很相近。

除了一形多意，塗鴉線條呈現的粗糙感，讓圖形顯得更加生動。

卡樂巴巴則採用了文字圖形化的表現手法。設計師結合卡樂巴巴英文名COLOBABA字母的造型特點，對字體的形態進行了適當變形，使文字呈現強烈的幾何感。

特別的logo藝術裝置成了卡樂巴巴線下門市熱門的打卡點。

充滿藝術感的COLOBABA也廣泛應用於品牌的周邊產品中，受到了眾多年輕潮人的喜愛。

厝內小眷村更運用創意圖形傳遞品牌的價值觀。「厝」在台灣話裡是「家」的意思，讓人們透過一杯好茶找回對家鄉的歸屬感，是品牌希望傳遞給大眾的理念。

設計師從村舍建築特點中汲取靈感，將家的模樣符號化，不僅將其運用於品牌的標誌設計，而且在店鋪形象設計中將這一符號立體化。

品牌代表：一芳、雞鳴賜茶、蘭芳園、茶顏悅色

奶茶起源於英國，在晚清時跟著西餐一起傳入中國。在後來的奶茶發展史中，我們不僅在奶茶的做法上進行了創新，還在視覺上融入了很多的東方元素。

一芳的品牌名取自創始人祖母的小名和製茶秘方，標誌設計中結合了中國傳統書法，以及獨樹一幟的「陳家」印章，代表了家族精神的繼承，情懷滿滿。

雞鳴賜茶，開在南京雞鳴寺售票處的一家奶茶店，在去年正好趕上全民對「佛系」討論的大熱點，真實地演繹了一波「真·佛系」。

首先是古色古香的奶茶包裝。暖橘黃、中國古典紋飾、方形印章、手繪風的祥雲和蓮花，雞鳴寺插畫新春紙杯……設計古樸，寓意美好。

而且每款奶茶還有專屬的的「佛系學名」，比如雲海藏燒仙草、阿薩姆妙香林、橙子澄心棲，這些文藝的名字都出自雞鳴寺的法師。從內到外，都是詩心。

蘭芳園，這個創立於1952年的港式茶餐廳在去年完成了品牌形象的升級。

獨特的香港文化元素，比如蘭芳園老店、霓虹燈招牌、舞獅、麻將，以及雞蛋仔、雲吞面、奶茶、魚丸等最具代表性的當地美食都被應用到店鋪的各種物料中。

人們在這些高辨識度、復古風滿滿的插畫中，尋找屬於自己的老香港記憶。

茶顏悅色，主打「中國風」的長沙本土奶茶品牌。

除了新品海報，茶顏很多奶茶的杯身也都印有中式古風畫。比如鏡像系列，杯身上的名畫原作收藏於故宮、浙江省博、台北故宮等。

如何用更貼近年輕人的方式向中國傳統文化致敬？茶顏通過奶茶這個載體，表達了自己的態度。

另外，茶顏還在長沙繁華的商業區開了家概念店——方寸間·桃花源。

青石板路、山水、樹木、竹林……從店名到空間設計，品牌向內深挖傳統茶文化的內涵，通過實驗性的嘗試，為年輕人打造了一個純粹的新中式茶飲空間。

當然，消費趨勢在不斷地變化，今天我們或許追捧「顏值當道」，明天呢？

品牌方、設計師真正應該努力的方向是：做趨勢的發布者，而不是追隨者；引領消費者，而不是迎合消費者。

日本知名包裝設計師德田祐司曾說，設計展現的是產品與消費者之間的故事。

設計師要成為故事的講述者，必須根據時代變化不斷改變，這樣做出的設計才會打動人心。

與諸位共勉。

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