最近故宮的化妝品很火，但其中有一出非常精彩的嫡庶之爭。
12月9日，“故宮博物院文化創意館”公眾號推出了6種故宮主題口紅預定
雖然被吐槽是TF的殼＋故宮膠帶，但還是一度售罄，現在這批要等到3月才能發貨。
然而，更早開張的@故宮淘寶卻發了個微博說：彩妝，周二見
周二，他們上架了一系列更不TF但依舊很仙彩妝，其中包括更爆款的：仙鶴口紅
已經賣出了90000多支，朋友圈沒一個搶到的。
本來嘛，大家以為是“故宮淘寶”這個庶出長子和嫡生長子“故宮文創”之間的鬥爭
其實總結下來，更複雜。
“故宮淘寶”由故宮博物院的故宮文化服務中心授權，北京尚潮創意紀念品公司運營（也有說就是上任院長在早先試水做做看的，結果就做出來的）；
推出故宮TF口紅的“故宮博物院文化創意館”，屬於故宮博物院經營管理，是在小程式裡賣的，並不是天貓上故宮出版社的“故宮文創旗艦店”
也就是說，真正在天貓上的故宮文創（據說是現任院長授權的），是沒有參與你們這些庶民的口紅製作的。
圍觀群眾如我，雙十二前夕想湊個熱鬧看一看都沒找到入口
安妮為，其實無論是庶長子還是三阿哥，面子好還是裡子好
在大眾看來全都come from故宮——
買就是了
#比如我##因為口紅誤入故宮文創##結果莫名其妙買了一個春節套餐#
近幾年，故宮博物院合理搭配歷史文化和商業價值，成功把“故宮”打造出了一個人氣IP。
上周末，作為重要一環的《國家寶藏》，高分回歸。
第二季仍然由九大博物館分別在每期推出三件國寶，並由三位明星演繹前世傳奇，配合專業人士的今生解讀。
還是一樣的霸氣開場
不變的001號講解員
其他八大博物館大換血，有河北博物院、山西博物院、山東博物館、廣東省博物館、四川博物院、雲南省博物館、甘肅省博物館和新疆維吾爾自治區博物館
故宮博物院穩坐C位，第一期單院長的主場
而陣容就出了王炸，天后王菲+天王黎明，再加一個貌似談戀愛了的博士翟天臨
天后帶貨能力真的不是開玩笑
我們先來複習一下。
請問下瓶是誰的審美？
A、乾隆
B、雍正
C、宋徽宗
選C的給我對著下圖磕頭，人家雖然胖且亡國但人家有審美
上一季，乾隆對【花裡胡哨】情有獨鍾這一點被王凱演繹得深入人心
這一期，農家樂審美卷土重來。
閃瞎眼的【金甌永固杯】一拿出來，就寫著乾隆的名字（小S語氣
這是皇帝新年祈福時用的酒杯，通體黃金，鏨刻著纏枝寶相花紋，還鑲嵌了珍珠、紅寶石、藍寶石、粉色碧璽。
乾隆親自參與設計：
要過！要花！要複雜！
這一季由黎明出演了老年乾隆。
又是做夢夢見老爸，又被diss政績
要他反省自己執政的得與失
還好有皇爺爺康熙的“護犢子”
經過了祖孫三代的激情討論，乾隆在夢醒後有了全新的領悟——
一定要好好做個新杯子
好啦，正經臉：
以舊杯警示自己，以新杯祈願新開始。
杯口鏨刻“金甌永固”，象徵國土完整、國家繁榮
記載中，乾隆年間共製作了四件金甌永固杯，其他三件分散在台北和倫敦
所以“國土完整 國家繁盛”這一寓意放到當下，也是很有意義的。
另一件國寶也跟乾隆分不開關係——翟天臨守護的李白草書《上陽台帖》。
“乾隆到此一蓋”系列
眾所周知，詩聖杜甫是李白的首席迷弟
兩人一生見了三次，而杜甫一生給李白寫了15首（文雅彩虹屁，不）詩，堪稱
古代追星指南
第三次見面後，杜甫寫下：醉眠秋共被，攜手日同行。
就是白天兩個人手拉手逛街，晚上喝醉了蓋一床被子睡覺
哦莫
後來李白因為安史之亂喪命，杜甫只能抬頭空望月，借酒思李白
《上陽台帖》的背景，就是李白、杜甫和高適三人，去河南王屋山陽台觀，拜訪司馬承禎道長，才知道長已經仙逝。
望著眼前道長留下的山水壁畫，李白揮筆寫下25字，據說是他傳世的唯一書法真跡
對於《上陽台帖》的今世講述，請到的是演了李白幾十年的濮存昕
他和翟天臨一起朗誦了根據六神磊磊的《如果沒有李白》改編的詩，聽的人雞皮疙瘩滿地
常有熱淚盈眶，總是心潮澎湃。
除了江山永固的金杯，流傳千古的李白，紫禁城也在風雨中屹立了六百年。
王菲守護的國寶樣式雷燙樣，就是古代設計師在施工之前做出來的模型
以紙板、秫秸、木頭為原料，用烙鐵熨燙而成，通常只有皇帝才能看到
雷姓家族，延續八代，主持或參與設計了幾乎所有的清代皇家建築，其中包括圓明園、頤和園、天壇、北海等等
通過這些精細無比建築燙樣，我們可以還原建築原本的模樣和內部結構
而它背後承載著更重的意義。
1931年，因為林徽因、朱啟鈐以及中國營造學社對中國古建築複興的積極推動，實現了由中國人自己寫建築學的夙願
但即使有樣式雷的存在，中國古代建築仍被外界質疑是否有科學設計
近七十歲的天津大學樣式雷研究團隊的王其亨教授，從事中國古代建築的研究和保護已近四十年，研究整理了上萬件樣式雷圖檔
樣式雷有力地證明了中國古代的建築並不是隨便修建的，它的圖樣繪製和模型製作的精密都遠超乎人們的想象
甚至用一張紙描繪出精確的三維立體地形
最終在2007年，“中國清代樣式雷建築圖檔”被列入《世界記憶遺產名錄》，是目前中國六分之一的世界文化遺產
《國家寶藏》時不時流露出的匠人精神真的很感染人——讓樣式雷能流傳至今，哪怕“朝聞道而夕死”都甘願
甚至，有生之年是一定做不完這些的，所以，
會代代傳承下去
如今，這些我們熟悉的現代建築的中方設計師，都是王教授指導過的學生
光是看圖就有種自豪感冒出來呀。
《國家寶藏》第二季不僅在豆瓣擁有9.4分的高分，更難得的是，第一期剛上線的時候B站有幾萬人同時觀看
正應了這句評論，歷史文物正在被推廣著，且是在年輕人中
有了第一季的經驗，節目製片人、總導演於蕾更懂得怎麽做的有趣，找各種年輕人的梗
最直觀的是，上一季的BGM已經很突破了：《仙劍3》《古劍奇譚》《源氏物語千年紀》……
結果這一季竟然還加了《媚者無疆》
在花式傳播方面，也更加的花式。
除了和B站深度合作，在站內準備各式各樣的國寶活動
竟然還和《王者榮耀》進行了公益合作。
以《上陽台帖》為靈感，特製免費星元皮膚，並在遊戲中推出定製的動作
*雖然我不玩，但我好心動*
之前就和故宮合作過的kindle
現在聯合《國家寶藏》，推出了一系列國家寶藏圖案的保護殼設計方案
*雖然我沒有kindle，但我還是好心動*
博物館火了，文物活了 ，還“潮”了起來。
這是即將在第二季中登場的“中華第一燈”——長信宮燈，收藏於河北博物院
這是把石膏藝術玩得出神入化的藝術家丹尼爾·阿爾沙姆
丹尼爾和《國家寶藏》推出了首款聯名T，用他的“色彩明暗對照法”創作技術，突出了長信宮燈上巧奪天工的紋理細節，全球限量發售
總之，這一切就是要讓大家感興趣、讓大家討論，甚至通過當代藝術和潮流的語言重新解構，解讀。
像去年第一季播出後，官方網站點擊率鋼彈18億，全國博物館的參觀人數增加了30%到50%
我們有責任讓好的東西影響更多的人，而不是靜靜地躺在那裡。
像北京衛視在播的《上新了故宮》，最大的特色就在於35%的故宮未開放區首次公開，比如乾隆的秘密花園
隱藏在帝王鏡子後面的世界，是他對江南的癡戀和戲台
而《國家寶藏》不單是在提倡文化自信，更是傳承和創新，讓我們在祖先的文化裡，找到我們之所以成為我們的答案。
不是喊口號，不是在教化。
而是以文物為原點，講文物的故事，講各種人的故事。
順著血脈，講你和我的故事。
我當然會聽。
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