京東奢侈品電商平台Toplife本月將正式關閉服務

記者|張馨予

據京東官方消息，京東旗下獨立運營的奢侈品電商平台Toplife已並入英國奢侈品電商Farfetch，將於7月21日正式關閉服務。

目前Toplife的官網以及APP都在醒目位置發出關於服務關閉的公告，用戶可以直接跳轉到Farfetch網站以及Farfetch APP下載鏈接。京東方面表示，7月​21日之後Toplife網站及APP將停止運營。

京東於2月28日宣布Toplife將並入Farfetch的中國業務，之後Farfetch在京東APP內建立一級入口。據《精日傳媒》報導，京東是以5000萬美元的價格將Toplife出售給Farfetcch。

創建於2008年的Farfetch在2017年6月獲得京東3.97億美元的投資，京東成為其最大股東。2018年9月21日Farfetch正式登陸美國紐交所，上市當日股價大漲42.25%。

從上線到並入Farfetch，Toplife走過了不到兩年的時間。2017年10月10日Toplife正式上線各大應用商店，以品牌官方旗艦店的模式鏈接國內外奢侈品牌，根據每個品牌的定位為其量身定製線上旗艦店。當時Toplife相關負責人表示，京東希望將其打造為中國奢侈品電商的旗艦品牌。​

手握品牌資源的Farfetch是京東進入奢侈品行業的強力夥伴。Farfetch已和超過1000個奢侈品牌與精品店建立合作，開雲集團老闆François-Henri Pinault的投資集團、Chanel集團等也在Farfetch股東之列。有了這層關係，去年開雲集團旗下的巴黎世家、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato都陸續進駐Toplife。 ​

除此之外，京東自建的物流、倉儲體系以及“京尊達”服務也是京東爭取奢侈品牌入駐的重點，2018年Toplife已與超過一百個品牌建立了合作。​

不過直到2018年底，Toplife的銷售成績大概還不能讓京東滿意。2018年11月億歐網層探訪Toplife高配奢侈品倉，估算Toplife每天約有60至70的訂單量。當時京東表示訂單量的確不算多，而Toplife也才成立一年。​

奢侈品線上市場在國內有著寬廣的發展空間，波士頓集團的最新報告顯示2018年線上渠道站奢侈品銷售額約12%，而貝恩谘詢預測2025年這個份額會是25%。但在線上，天貓奢品平台Luxury Pavilion、微信的奢侈品官方小程序商城以及奢侈品牌自建電商都是強勁的競爭對手。​

正因如此，之前我們就曾分析過，京東在已經投資了被業界看好的Farfetch、奢侈品頭部市場又已經被瓜分得差不多了的時候，將Toplife並入Farfetch稱得上是一個“雙贏”的結果，也是一個不得不做的決定。​

納入Toplife之後，Farfetch創始人、CEO兼聯席董事長José Neves曾表示他們將要發布的是進入中國奢侈品市場的首選渠道，消息公布後Farfetch的股價也應聲上漲3.3%。​

美國富國銀行分析師Ike Boruchow強調了京東有3百萬通過預審的奢侈品消費者，並認為中國是Farfetch最有說服力的長期發展機會，而Farfetch在京東開設的旗艦店也是它在中國擴張的重要里程碑。