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Toplife關閉後,京東在三裡屯開了一家奢侈品護理店

記者 | 陳奇銳

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雖然奢侈電商平台Toplife從本月21日開始,已在並入Farfetch後正式關停服務,但京東依然對奢侈品市場保有著興趣。

一家近期在北京三裡屯開業的“京東奢護”顯示了這個線上零售巨頭的策略新方向:奢侈品護理服務。

根據36氪的報導,這家位於北京南三裡屯路的“京東奢護”佔地120平方米,內部劃分出二手包袋展示區、維護修補區以及培訓沙龍三個區域,並設置了2名鍾表工匠、1名箱包工匠、1名珠寶工匠以及1名鑒定師。

圖片來源:36Kr

除了常規的修複項目外,店內還提供二手單品回收寄賣服務。店內的負責人在接受36氪記者採訪時表示,售賣的包袋均會在鑒定師進行鑒定後打上防偽標強,並配備專屬二維碼,消費者可直接掃描跳轉到相應App購買。

負責人同時稱,“京東奢護”將會在今年下半年陸續在全國各地開出數十家直營店,修復工廠建設計劃也會陸續展開。

對於暫時告別奢侈品直營電商平台的京東來說,從奢護領域繞道入場無疑是一個能讓自身保持參與度的選擇。

同時,奢護市場的潛力也同樣不容忽略。

圖片來源:36Kr

根據貝恩谘詢在今年五月發布的個人奢侈品消費市場報告,中國大陸在2019年預計會以12%-20%的增長率繼續驅動整體行業市值的提升;而在中國香港和澳門,10%-12%的增長預計雖然出現小幅下降,但這一數字相比於歐洲市場的1%-3%已顯得十分可觀。

在龐大的中國奢侈品市場背後,是千禧一代和Z世代強大的消費能力。出生於1990年後的這一代人可以在父母、工資以及信貸工具的支持下以比前輩更高的頻率購買奢侈品。他們對認同感和個人品味的強調也讓奢侈品成為代表自身特質的重要象徵。

大量的奢侈品被年輕一代囤積消費,在數年後也必然會產生大量的修護要求。不同於一般的商品,奢侈品往往因其品牌名氣、做工以及用料的高要求而在消費者手中保有更長時間;同時,其展現身份和地位特殊價值也無形要求使用者在攜帶外出時,盡量保持單品恰當的模樣,定時的奢侈品護理也因此成為了必須。

此前我們已在一篇奢侈品包袋修護行業的文章中詳細報導了奢護行業與中國奢侈品市場崛起之間的關係。這一行的發展潛力也引起了國內不少資本的關注,除了京東之外,奢侈品平台寺庫也將自身的部分服務延伸到了奢侈品售後護理上。

同時,權威資本的關注或許也能解決奢護市場本身的一些問題。一如這篇包袋修複報導所指出的,當前奢侈品護理市場依然存在玩家水準參差、護理價格不透明等問題;而在京東等大集團加入後,更透明且規範的機制或許能夠被逐漸建立起來,並最終形成一個從上遊到下遊良好運轉的奢侈品市場。

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