小米9發布會雷軍再懟華為 細數二者的相愛相殺

出品|三言財經

作者|王白聿

昨天元宵節，手機廠商們揪住月亮不放，開啟新一輪攝影大賽。小米CEO雷軍、華為消費者業務CEO余承東和榮耀總裁趙明不約而同地曬出手機拍攝月亮的照片，隔空PK。

不過，隨後趙明轉發微博澄清這張照片並非直拍，而是用V20+外設拍出來的，頗為尷尬。

小米和華為較起真來連月亮都不放過，就差拍嫦娥了。而二者的“明爭暗鬥”也早已不是什麽新鮮事。

在今天下午小米9發布會上，雷軍沿襲此前紅米Note 7發布會風格，徹底貫徹“不服就乾”的宗旨，一上來就拿榮耀和華為做機型對比。

現場，雷軍對比了友商和小米9拍月亮的效果，表示自己也用友商的手機拍了月亮，還稱，“反正我看著我怎麽就拍不出來。”

此外，雷軍公布6GB+128GB手機起售價格為2999元，並再次調侃對華為mate20“失望”。

從明爭暗鬥到正面開懟，小米和華為之間三番五次上演口水大戰，互懟愈演愈烈。

小米9 PK 榮耀V20：

小米懟榮耀炒概念，榮耀吐槽小米沒技術

實際上，“戰鬥天使”小米9在正式發布前，就已經開始了它的戰鬥。

2月13日，小米官方微博宣布將發布性能超級強悍的年度旗艦手機小米9，隨後曝光搭載驍龍855，好看又能打。

2月14日下午，微博名為“改名改了一萬次”的博主將小米9和榮耀去年年底發布的旗艦手機榮耀V20進行對比。榮耀業務部副總裁熊軍民在微博回復稱，榮耀V20搭載屏下攝影頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、雲電腦技術，目前還沒有真正比肩的產品出現，榮耀V20是“科技標杆”。

以上這番言論讓小米頗為不爽。

小米產品總監王騰直言，“3000+的旗艦機還後置指紋，單攝就不要出來嘚瑟了。”隨後還在評論區補充道：“最煩這種出來蹭熱度的。”

新晉小米副總裁、紅米品牌總經理盧偉冰也發微博指出“TOF技術是噱頭”、“騙用戶瞎花錢”。

榮耀這邊，熊軍民在微博繼續懟小米，稱“一個公司的技術實力決定了它的發展走向，沒有研發技術，很容易會習慣以行銷眼光看世界：都是噱頭。”暗示小米並沒有實際技術。

“神仙打架”不分晝夜。當天深夜，盧偉冰繼續回懟，“簡單問題複雜化是巫師”，並@小米產品總監王騰為大家帶來“真科普”。

在榮耀手機官微下，盧偉冰還提問“什麽是3D美體功能”，引發熊軍民凌晨三點發博科普。

米粉和榮耀粉也坐不住了，紛紛指責對方“買黑稿”、“黑公關”。

小米投資部合夥人潘九堂在圍觀兩家口水戰之後稱，“手機行業中那些愛搞PPT、愛開演唱會和愛搞事的廠商都慢慢遠去了，現在都開始有點寂寞了，什麽時候行業沒有罵戰和全佛系了，可能就沒人關心或者被壟斷了”。

小米和榮耀這8年：

相互成就，相愛相殺

2011年，互聯網手機品牌小米以接近成本的價格推出了第一款小米手機，同期，榮耀被選中作為狙擊小米的主力並在2013年底品牌獨立。

獨立初期，榮耀采取跟隨小米的策略，當紅米打出“美好的事情即將發生”時，榮耀則提出“美好的事情已經發生”；當榮耀提出“嚇人的技術”後，小米說“我們嚇人的技術一頁紙都寫不下”。

在互相的追逐與比較中，小米和榮耀成為彼此最大競爭對手，也是國內最大的兩個互聯網手機品牌，二者相愛相殺的戲碼也一直在吃瓜群眾前上演。

回顧過往，原先的“暗鬥”在近幾年逐漸轉變為“明爭”。

去年7月31日榮耀note10發布會之後，榮耀總裁趙明表示，以目前的情況來看，榮耀無論從哪方面來看確實要比小米做得好。

9月，榮耀發布了旗下的大屏手機榮耀8X。兩天后，小米總裁林斌在微博上直言，“小米6X無論從哪個方面，都完勝榮耀8X。”

隨後熊軍民在微博上表示：“榮耀8X讓友商感覺很痛，坐不住了。我很高興，抱歉。”

趙明則轉發這條微博稱，“榮耀8X從顏值到體驗，都有挑戰友商旗艦手機的實力，歡迎媒體和消費者體驗對比”。

10月底的小米MIX3發布會上，雷軍公開表示，MIX3的相機評分已經超過華為P20，還稱友商的手機賊貴，但貴的不一定是最好的。

總裁級大佬親自下場，為此後兩家的正面開戰開了個頭。

雷軍紅米發布會開撕榮耀：

生死看淡，不服就乾

小米和榮耀之間正式“官方宣傳”開撕始於紅米Note 7發布會。雷軍一改往日的作風，奮起反擊，將對友商積攢多年的怒氣發泄了個痛快。

在介紹新品手機時，雷軍一再拿Redmi Note7與友商手機做多項對比，力推新機的性價比。

在處理器對比方面，雷軍強調紅米Note7 採用的是“滿血版”驍龍660，不是某些品牌2000 元價位檔產品採用的“降頻版”驍龍660。

“我們過去從來沒有把友商放在眼裡，買了兩個友商賣得最好的手機來對比一下，發現一個能打的都沒有，麒麟710還不如滿血版的驍龍660。”

雷軍稱，過去的一周有點鬱悶，友商急了，回應紅米獨立，說與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先。

榮耀高管還給網友科普市面上4800萬像素鏡頭的索尼IMX586與三星GM1真正的區別，暗諷紅米是假4800萬像素。

“我們也要回應，不要過去友商老是攻擊我們，我們老是不說，雖然我們要做厚道的人，但是厚道不等於不做事是吧？我們怎麽回應呢——生死看淡，不如就乾！”

雷軍在發布會上直懟榮耀的4800萬像素機型沒有現貨。“以前友商經常攻擊我們，說什麽饑餓行銷，PPT 手機，這難道不是 PPT 手機嗎？不是為了跟我搶賣點嗎？有本事你拿貨來賣呀？”

“我以前挺悠著的，本質上都相安無事，友商的子品牌懟了我5年時間。我在創辦小米之前，是華為的鐵杆粉絲。但從辦小米以來，他們怎麽Low怎麽來。”

雷軍說，要是哪天把他惹急了，就科普穿孔屏的多少個弱點和技術不成熟的地方。

此前，就在小米宣布拆分紅米的消息時，榮耀熊軍民公開喊話，榮耀與小米的競爭早就已經結束，無論是整體銷量，還是中高端產品線的市場表現，榮耀早就已經遙遙領先。“如果友商願意跟隨，我們非常歡迎。”

手機市場報告：

OPPO銷量第一，榮耀略勝小米

根據IDC近日發布的2018年國內手機市場數據報告，2018年全年市場總出貨量從2017年4.44億部，降至3.98億部，降幅達到10.5%，延續了第三季度的衰減態勢。

其中，榮耀手機以5442萬台整體銷量超過蘋果，市場份額達13.7%，躋身市場TOP3。另一方面，手機市場持續向頭部品牌靠攏，銷量TOP6品牌佔據近九成市場份額，馬太效應加劇。

隨著品牌勢能的轉化，榮耀從跟隨者已經成為互聯網手機的引領者，相較小米略勝一籌。以雷軍提出的“生死看淡，不服就乾”口號來看，今後雙方免不了還有摩擦。

儘管互相碰瓷、刷存在感不失為增加品牌曝光的一種方法，但在當前競爭激烈的行業環境下，還是少呈口舌之快，多投入設計和研發，畢竟好產品自己會說話。