起底抖音Top30情侶博主：靠秀恩愛賺錢，分手怎麽辦？

當代網友對戀愛的態度就像品嚐一份“薛定諤的甜”：我可以一直單身，但我愛的CP必須結婚。甭管是真恩愛還是演出來的“人工糖精”，熱愛“磕CP”的粉絲們全盤接受，讓撒狗糧也變成了一門生意。

“雲戀愛”風潮下，婚戀觀察真人秀呈井噴之勢爆發，情侶KOL們也迎來了春天。

在新抖搜索相關關鍵詞，id或簡介裡備注“夫婦”的账號就超過了100個，如果再加上“女友”和“男友”這兩個關鍵詞，抖音上主打“雲戀愛”體驗的账號起碼有500個。其中，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”坐擁3500萬粉絲，在抖音全平台穩居前20的位置。

情侶KOL的吸金能力也很突出。《2019短視頻內容行銷趨勢白皮書》顯示，2018年情侶類KOL廣告營收佔所有垂類15%，僅次於搞笑段子、美妝類。

圖片來源：火星文化、卡思數據、新榜研究院三方聯合發布的《2019短視頻內容行銷趨勢白皮書》

情侶KOL到底為啥這麽火？靠秀恩愛來賺錢，分手了怎麽辦？深度調查抖音粉絲量前30的情侶KOL，騰魚發現了這門“狗糧生意”的秘密。

“真假”情侶都能火，CP账號成抖音熱門分類

抖音上的情侶KOL大致分為兩類：一種是現實中的真情侶、真夫妻，還有一種是自帶角色定位的情侶劇情號，“營業內容”都以展現“甜甜戀愛”的日常生活vlog和搞笑短視頻為主。

真情侶當中，有的CP共享一個账號，如“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”、“放揚的心心”，還有的CP各自為伍，組成了一個個CP組合，如“七舅腦爺”和“趙兮雪”、“晨妍”和“黃錦鴻”，這兩個CP組合的粉絲總量都超過了2000萬。

小年輕的青澀愛戀已經滿足不了粉絲們，老年CP檔也逐漸成為熱門趨勢。擁有200多萬粉絲、獲讚超2600萬的“流星錘老爹”和“沒牙姨”就是其中的典型。

儘管單純以粉絲數量來衡量，他們沒有能夠進入情侶KOL TOP 30名單。

但這對年近七旬的老夫妻也是銀發紅人中的佼佼者。點讚量最高的一條視頻達到162萬，“流星錘老爹”為“沒牙姨”買下兩條街的商鋪，讓她成為土豪“包租婆”。此外，他們還在短視頻裡演過《三生三世十裡桃花》、慶祝過結婚40周年紀念日，是粉絲心中“白首不相離”的典範。

圖片來源：“流星錘老爹”抖音

情侶KOL的走紅並不讓人意外，影視行業早就顯露出了“小甜餅”的市場之大。相比起盤靚條順的明星談戀愛，情侶KOL既能滿足粉絲“張嘴吃糖”的需求，又能讓人產生更強的代入感，給單身群體提供慰藉，為非單身群體充當“愛情導師”。

在微博上有合計約900萬粉絲的情侶KOL“丁鈺瓊”和“張子凡Scofield”就是一對“戀愛導師”型的CP，相戀4年的他們把畢業、工作、求婚的人生旅程都與粉絲大方分享，許多網友表示“看他們的視頻比自己戀愛還開心”、“看他們就會想要好好生活”。

對於KOL的內容創作來說，情侶CP也能起到“1+1>2”的效果。“丁鈺瓊”和“張子凡Scofield”的求婚視頻播放量達到2850萬次，創下他們視頻的最高播放記錄。

卡思數據發布的《2019短視頻KOL年度報告》顯示，全網粉絲10萬以上的紅人僅52%~53%有穩定人設，情侶KOL則往往以強人設凸顯個性，或潑辣溫柔、或清純忠犬，各型各款，任君挑選。對於账號經營來說，穩定人設可以得到更加精準的算法推薦，也能夠與粉絲達成更好的溝通。

此外，情侶KOL能夠接到的廣告也比單一KOL來的多樣。聚是CP檔，散是“男女搭配”，在一起可以帶貨零食、家居等生活氣息濃重的品類，依據各自擅長的品類，還能吸引不同的廣告主。

舉例來說，位於抖音TOP30情侶CP首位的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，夫妻兩人通常一起直播，每個人都能夠主講自己擅長的品類。比如在美妝、家居、零食帶貨時，主播多為言真，而在前段時間的汽車專場中，主要由鄭建鵬負責解說帶貨。

圖片來自大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音

分手之後怎麽辦？

當秀恩愛成了一門生意，分手就是最大的隱患。

無論是“真情侶”還是“假情侶”，分手之後账號都會或多或少受到影響，因為這意味著長久經營的人設崩塌。有人因此失去大批粉絲，也有人獲益於“脫粉提純”，反而因為分手漲了一波粉。

5月2日，粉絲超700萬的抖音紅人張琳與未婚夫劉梓豪各自發布分手聲明，理由是女方陷入備婚階段的焦慮，雙方意識到彼此更適合戀愛，而不適合結婚。官方宣傳分手後，張琳的账號單日減少2.9萬粉絲，是近30天跌幅最大的一天，而劉梓豪的個人账號則迎來持續漲粉，最高漲幅為單日1.7萬。

這種後果很容易理解。此前，這對情侶主要的視頻發布陣地都在張琳的個人號，粉絲們在這個账號磕糖。但分手之後，一部分覺得“我粉的cp都沒了”因而脫粉，另一部分更喜歡劉梓豪這樣的“男友型”紅人，於是選擇轉粉劉梓豪的账號。

騰魚特意聯繫過張琳的個人商務，對方表示張琳本人不便接受採訪回應分手，但商業推廣還可以正常接單。

根據騰魚觀察，張琳在分手後的視頻更新頻率大大降低。從5月2日至今，張琳一共隻發過4條視頻，平均5天1條，其中2條有關分手。但在之前，她的更新頻率大概為2天1條。

張琳的個人商務表示，張琳的抖音账號均由本人運營。在分手之前，她的vlog內容都與男友共同出鏡，雙方相處日常也是靈感來源與素材。在分手之後，接下來的內容方向如何規劃，這個問題目前看起來尚未解決。

從騰魚整理的表格中也可以看到，vlog情侶博主幾乎佔據半壁江山，在第二張圖表中更為明顯。這類情侶KOL的走紅跟2019年以來“真實”、“貼近生活”的vlog形式廣受歡迎有關，但這種真實恰恰建立在相對脆弱的感情關係上。

真情侶有感情破裂的風險，公司經營的“假情侶”劇情類账號，同樣有散夥隱患。

2019年8月9日，發力人音樂旗下的“丫蛋蛋換個心情做自己”與“沈蟲蟲”最後一次搭檔出鏡。這對音樂紅人此前的“捆綁”經營非常明顯，兩人經常對唱情歌，也從未向粉絲否認過情侶傳言。所以在二人不再合拍視頻後，粉絲自然認為是“分手了”。

由於二人身後的公司“池子”夠大，能為兩人“單飛”後的搭檔選擇提供更多新面孔，這讓粉絲擁有一些新鮮感。另外，這還要歸功於兩個人之前互動產生的cp感只是加分項，而音樂是更重要的核心。

但對於一些主打情侶人設的劇情類账號來說，“分手”就是一次重創。

2018年10月，抖音頭部紅人“七舅腦爺”的劇情女主角“閔靜Jing”與公司散夥，這一消息最高登上微博熱搜榜第16名，在榜時間長達21小時。

這對真搭檔、假情侶的分手，讓“七舅腦爺”账號經歷了一段動蕩。此後近1年時間內，账號中出現多位女搭檔，但都沒有留下姓名。換句話說，這個主打cp人設的劇情類账號，在這段時間內都是鐵打的男友，流水的女友，並不利於長期發展。

直到2019年7月，“七舅腦爺”在短視頻中上演了與女神相遇的戲碼，這位女神“趙兮雪”也是他現實生活中的真女友。

前不久，“七舅腦爺”向“趙兮雪”求婚，“七舅腦爺”發布了一支短視頻講述二人相識相愛的點點滴滴，收獲270萬個點讚，“七舅腦爺”和“趙兮雪”分別漲粉27萬和25萬。

另一位女主人公“閔靜Jing”更換账號為“Dear閔靜”，她則在簽約新公司後，與另一位紅人“之昊will”短暫組成CP。在“七舅腦爺”的求婚視頻下，還有粉絲評論：“怎麽不是閔靜？”“趙兮雪”的粉絲數量也“僅有”380萬，不及“閔靜Jing”一半。

而從閔靜發布的微博視頻內容來看，她不再演繹劇情類視頻，而是走上美妝、時尚博主的路線，徹底換了方向。

那麽，怎麽降低這種單飛、散夥的風險？觀察這30個頭部账號，騰魚總結出一些MCN公司打造CP账號的方法論。

第一種方式，簽夫妻而非情侶。

無憂傳媒簽下的兩個紅人账號，“大狼狗鄭建鵬與言真夫婦”、“凱諾夫婦”本身就是現實生活中的夫妻，他們雙雙進入榜單TOP30。以家庭為部門進行IP打造，穩定程度肯定優於一般情侶。

第二種方式，雖然推出情侶cp，但基本採用單人出鏡，用男友/女友的視角拍攝視頻。

類似“果然”、“他是子豪”、“夏天（超甜女友）”等账號，他們的男友/女友都只存在於短視頻的畫外音中，從未出鏡，短視頻內容也以有明顯劇本痕跡的小短劇為主。這類“人工糖精”，喜好“磕CP”的粉絲也能全盤接受。

這是因為，向用戶兜售的是理想男友/理想女友的幻想，至於鏡頭外的另一位是否真的存在，並不是那麽重要。在這種情況下，账號面臨的2個人的高風險就降維成以1位紅人為核心的中、低風險。畢竟，只要不出鏡，更換搭檔就要容易很多。

第三種方式，同步打造至少兩個账號的矩陣，不去刻意區分大號小號。

當紅人沒有簽約MCN時，大多以其中一個人的账號為主號，個人小號往往與大號粉絲量差距極大，甚至沒有小號。但在頭部MCN的加持下，一對情侶cp的兩個账號都能夠進入榜單TOP30，比如“晨妍”&“黃錦鴻”、“顧城”&“城七日記”。

總的來說，感情關係和商業關係如何共存沒有通用解法，但是在發狗糧的路上，永遠都在湧進新的玩家。

至於玩好或是玩脫，除了通過前期選擇和經營方式來規劃風險，有時候，真的還要有些運氣。

這個520，你磕情侶cp的糖了嗎？

作者 | 顧拉風、張晨曦

編輯 | 陳琪

設計 | 莊聰婷