在球鞋面前，男性購買力與女生相比有過之而無不及

上周潮流文化圈發生兩件事：1. Nike推出貓跟球鞋刷爆ins。2. 權志龍和Nike合作退出聯名款Air Force 1。

這兩件事對於深耕潮流文化圈的朋友來說，算是不錯的強心劑了。畢竟，一個有著百年歷史的運動鞋品牌不光準備進軍高跟鞋市場，還在繼去年與Ambush和Sacai成功合作後再度領跑潮流聯名新趨勢。

由此可見，前幾年還在嚷嚷的小眾潮流文化，如今已經成功破次元成為大眾潮流裡的扛把子。尤其是潮鞋圈，相比潮玩、潮服，“鞋狗”這個群體可謂是突飛猛進的增長。

所以，同為“鞋狗”的么雞，今天準備跟大家聊聊潮鞋圈裡的那些事兒。

數據不說謊

先來看一組數據：

4月份，CBNData發布了一份《2018潮流文化發展白皮書》，分析洞察了線上潮流市場的消費趨勢，並且解析了潮流消費者的消費行為特徵等。

其中，以下這些數據表現耐人尋味：

2017年潮流品牌市場增速達62%，是非潮牌增速率的3.7倍。其中，購買力強且忠誠度極高的超資深潮流玩家群體壯大，年花費5000元以上消費者人數更較2016年增加146%。

而在整個潮流品牌細分市場中，運動鞋佔據較高市場份額，甚至比2016年的市場份額高了60%。

隨著“boyish”、“unisex”中性風的流行，女性消費群體在潮流品牌市場佔據著不可忽視的地位。近兩年，女性消費者購買潮流服飾的增速高達468%，是男性消費者增速的2倍。

除了中國市場，潮流文化在國際市場依然大放異彩。還以潮鞋為主，據相關數據顯示早在2017年的全球球鞋市場，估值就已高達643億美元。預計到2025年，這個數值還將攀升到950億美元。

通過數據不難看出，運動鞋已不再是直男的專屬了。看著抖音上穿AJ的“渣女”和穿椰子的“綠茶婊”暗自較量、看著從Nike到國潮的各種明星同款和藝術家聯名上線圈錢，中國潮鞋市場的紅海已經來了。

7月末，GOAT在上海宣布正式進軍中國市場。這一消息的公布無疑讓中國本土潮鞋平台“毒”、“Nice”等感到壓力。但不可置否的是，在封口稀少的2019年，潮鞋市場還能有如此這番激烈競爭的景象，可見其發展前景。

包治百病，白頭鞋老

一直以來，“購物狂”這個人設好像隻專屬於女性群體。什麽包治百病，買到手軟都是用來形容女生在消費這件事情上的無理智行為。可是，誰能想到潮鞋文化的病毒性蔓延，讓我們看到了隱藏在男性荷爾蒙之下的潛在購買力。

而這個購買力與女生相比，有過之而無不及。

他們徹夜守在潮鞋店門口排隊搶鞋，說這是一種精神和信仰；他們可能拒絕所有非必要的社交活動，但“搶限量款”這個事兒必須得在；他們不喜歡炫耀、不更新朋友圈，有時候低調的像從世界消失一樣，卻往往在xx聯名款發售時，默默更新了一則“恭喜您，您在所參與的xxx已中簽”的朋友圈（通常，未中簽也會發）；

那麽，一雙球鞋到底有多貴呢？

難怪有網友開玩笑說：“鞋狗不配有女友，因為我們的日常除了抽簽、搶鞋、抽簽、搶鞋，就只剩存錢買鞋了。”

是啊，照這個價格，再加上各大品牌動不動就搞個聯名，男生在鞋上的花銷可真不比女生少（畢竟，我們可很少為了買一款限量包去徹夜排隊）。

“我有無數鞋買來之後就沒穿過，直接氧化。”當身邊一位資深潮鞋玩家跟我說完這句話，我內心os只有四個字：暴殄天物。

然而，這卻是個普遍現象。對於很多玩鞋的“鞋狗”來說，鞋買來有時候並不為了穿。就像這位朋友跟我說的：“有時候，買著買著就成為慣性了。就比如好幾次，某一款supra的滑板鞋，我一下買了六個配色，而且不是黑就是灰。”

對於很多直男來說，潮鞋不只是鞋，更是種精神。衣服可以隨便穿，鞋可不能隨便踩。每雙鞋都有故事，每雙鞋也都有名字。

灰鴿子、黑鴿子，搶到了就是好鴿子。

隨著Sneaker文化風靡全球，“鞋狗”陣營裡也出現不少美女的身影。

從童顏萌妹Taeri、人間“凶”器EEUN、街頭正妹Jasmine，再到鄧紫棋王珞丹楊冪等，限量球鞋一雙又一雙。有時她們穿著AJ配超短褲，露出一雙逆天長腿惹人妒；有時她們用一條闊腿褲配Yeezy，秒變性感小野貓。

如果說曾幾何時，高跟鞋還是每個女生必備的dream shoes。那麽，現在恐怕沒有一雙叫得上名字的sneaker，你都不好意思說自己是酷女孩。

來看看酷女孩么雞的部分sneaker show

毋庸置疑，潮流文化的逆襲戰在今年看到成效了。

從萬物皆可Supreme的爆火，到Off-white主理人成為LV男裝設計總監，從線下排隊搶購的盛世景象，到抖音鹹魚上的瘋狂轉發，從國外潮牌的走俏到國潮的迅速崛起，潮牌已經從小眾走向流行，更走向了當代人的精神層面。

如果說運動鞋曾經只是一種並不洋氣的休閑類單品，那麽現在隨著千禧一代的成長，它們儼然躋身潮流必buy榜單的榜首。再加上白敬亭、吳亦凡、易烊千璽、侃爺、潘瑋柏這些資深“鞋狗”們的親身帶貨，潮鞋市場的火爆只會愈來愈熱鬧。

不過，凡事都存在兩面性。

當sneaker眾望所歸的擊破各個圈層，給消費者和品牌主帶進了春天的野望中，球鞋市場的混亂和潛規則也逐漸浮出水面。二手平台上的不合理溢價、“潮代”群體的亂象，還有品牌主採用的一些病毒行銷手段......

潮鞋市場的大漲與大落，可能只在一線之間。