抵製炒鞋亂象 回歸理性消費

摘要：只有回歸到潮流文化的初心，打造良性的產業生態鏈，潮流經濟才有可能進一步繁榮，球鞋市場也能越來越好。

“炒鞋熱”給球鞋產業帶來的潛在危害不容忽視

本報記者 馬睿琪報導

“鞋子一面牆，堪比一套房”，這是當下人們對炒鞋一族的調侃，近幾年來從鞋用來穿到“鞋穿不炒”，炒鞋市場已經為人所熟知，炒鞋也成為了一些年輕人發家致富的新途徑。目前“炒鞋圈”已經形成了從產品發售、囤貨炒作、鑒定再到轉售較為完整的產業鏈。

據了解，近日在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交總額突破4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

一雙鞋價格增長有多快？增長後的價格又有多貴？根據潮流單品交易平台毒APP數據顯示，5月最熱賣的幾款鞋市場交易價格與發售價格相比，漲幅均在100%以上，個別球鞋甚至漲幅達430%。某品牌一雙紅白相間的球鞋在2017年售價為1500元，最近轉手價上漲到7萬元；另一雙球鞋從2000多元漲到3萬元隻用了一周的時間。

網名為瑪利歐的知名球鞋博主在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，炒鞋其實是正常現象。一開始球鞋文化在國內沒有普及，炒鞋本身也沒有太多利益。比如買家通過抽簽買到一雙並沒有那麽喜歡的鞋，就通過賣了賺錢再去買一雙自己喜歡的鞋。但是現在球鞋文化慢慢普及開來，一些非球鞋愛好者包括炒虛擬貨幣或炒股人士發現有利可圖，於是湧入球鞋市場導致了現在這種亂象。

炒鞋門檻較低、流量集中，很容易成為年輕人嘗鮮的投資方式，但“炒鞋熱”給球鞋產業帶來的潛在危害不容忽視。

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饑餓行銷導致天價球鞋

這些鞋子為何能炒出如此“天價”？

據《2018線上運動消費趨勢大數據報告》和《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》的數據表示，從2016至2018年，運動鞋銷售額持續走高，年增速達到18%。從2017年4月至2018年3月，“95後”消費者佔比26.6%，超越“90後”的23.4%，成為消費能力最強的一代人。此外，“85後”佔比17.5%、“80後”佔比11.2%，同樣是運動鞋的消費主體，球鞋的消費人群一直在增長。

瑪利歐表示，一方面是物以稀為貴，饑餓行銷導致球鞋價格上漲。另一方面球鞋文化在國內剛剛起步，底蘊不深，導致一些人產生跟風思維，認為球鞋價值越高，被認同感越強，慢慢導致球鞋越來越貴。

“球鞋文化屬於外來文化，某種程度上可以說是“舶來品”，其他國家是先有的文化基礎才去發展一些衍生品，但在我國球鞋文化一時間迅速普及，文化並沒有深厚的基礎，就易形成“跟風”思維。”瑪利歐說道。

已經炒鞋幾年的林先生在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，部分鞋子是限量銷售的，若想買先要參與抽簽，但是這個簽先到先得，以前自己每周都會去當地幾個固定門市排長隊，抽到簽後等於有了一張球鞋票，這張票現場就可以轉手，根據各個尺碼、型號溢價不同，少則幾百多則上萬。

事實上，這樣的炒鞋人士大有人在，每每到了球鞋發售日就“傾巢而出”，他們再次賣出大約可賺幾百元到幾千元不等。如果遇到數量更為稀少的限量版發售，一款鞋的利潤可達上萬元。後來各品牌採用了“身份證+信用卡”、網上搖號等一系列實名製方法，一定程度上抑製了這類現象的發生。

“炒鞋就是炒錢，看見早期進入炒鞋產業的人賺到了錢，就開始有越來越多的人湧入，逐漸在炒鞋圈的“控制下”，球鞋市場開始混亂。把一雙原本幾百的鞋子炒到了幾千甚至上萬，導致很多喜歡鞋子的人望而卻步，而受傷的就是那些真正喜歡鞋子的人。”林先生說道。

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電商交易出現惡意鎖單

隨著炒鞋市場逐漸火熱，一些鞋類電商應運而生，和傳統電商自營發貨的商業模式不同，球鞋交易平台的商業模式有兩種，第一種是轉賣模式，第三方賣家將鞋的發售消息發布到App，當有買家願意支付時，賣家將鞋寄到平台，平台負責鑒定球鞋的品質和真偽然後再發送給買家，並收取5%-10%不等的手續費；第二種是閃購模式，賣家提前將球鞋交給平台鑒定並寄存，買家購買時可以從倉庫直接發貨，平台同樣在其中獲取了手續費。

根據毒App官方數據顯示，截至2019年4月，4款主流鑒定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達11.3%，較去年同期增長超3倍。目前國內專注鞋製品的電商交易平台除了毒App，還有nice、鬥牛、get等等。這些定位為“潮牌鑒定平台”的電商於近年來快速發展，獲得了越來越多的投資以及商家的關注。

事實上，不少人在“雲”買鞋上吃虧，平台交易過程包含大量惡意鎖單。所謂鎖單，就是利用多部手機同時下單購買一款鞋但並不支付的行為。此舉會導致該款鞋的數量急劇減少，賣家便利用這個“時間差”進行抬價或者壓價。

所謂“雲買鞋”指的是賣方和買方並不是以鞋子為實體進行交易，鞋子在其中是虛擬商品。以nice平台的擔保預售為例，通過將賣家的鞋寄存在平台的倉柯瑞，買家可以快速轉手，讓下一個買家接盤。在平台上，用戶能直觀地看到不同時段產生的交易額和數量。

Nice App董事長周首表示，鞋屬於消耗品，愛好者集聚才形成了球鞋文化。當供小於求時，球鞋的價格就會上升，溢價在一定範圍內均是正常的市場行為，而當前惡意炒作行為破壞了行業的公平，也讓一些真正的球鞋愛好者和收藏者買不到鞋。

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“鞋穿不炒” 回歸理性消費

今年7月，某球鞋電商平台率先提出“鞋穿不炒”議題，並發布了反對炒鞋的倡議書。強調球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一，廣大用戶、潮人和交易者應該理性消費，尊重球鞋文化、遠離炒賣行為，共創良性的潮流消費市場環境。

“我覺得大家不要把球鞋當成一個攀比的東西，不要跟風買鞋。因為現在資本家進入鞋市壟斷市場，並且坐地起價，如果消費者不理性消費就會縱容這些資本家的資本運作，消費者一定要理性一點，千萬不要衝動消費。”瑪利歐坦言。

毒App對外溝通主管昭陽公開表示，毒App正在通過升級優化平台治理措施、完善平台賠付機制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權益。我們也呼籲國內外同行業一起努力優化潮流消費者的購物體驗。

事實上，9月炒鞋迎來些許降溫，但電商交易平台依舊面臨嚴的挑戰。7、8月的“炒鞋熱”吸引大量投機者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌，反映出線上球鞋交易市場的跟風性和盲目性。

在瑪利歐看來，國內球鞋市場還需要時間，時間越長，人們跟風的思維會慢慢變淡。“到那時就會真正地找到自己想要什麽，不會再去攀比，只有回歸到潮流文化的初心，打造良性的產業生態鏈，潮流經濟才有可能進一步繁榮，球鞋市場也能越來越好。”

炒鞋的核心是人，扭轉觀念必不可少。消費者酷愛球鞋並非壞事，願意出溢價購買心儀的球鞋也是個人選擇，但在球鞋消費和交易中還是要多一些理性，少一些投機。“鞋穿不炒”不應該只是一家的倡議和行動，唯有構建理性的球鞋市場和交易環境，才能對球鞋市場的良性發展大有裨益。

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