《鬥破蒼穹》“誕生記”：超級IP的養成新思路

暑期檔剛剛落下帷幕，在經歷《扶搖》、《延禧攻略》等女頻爆款劇集之後，電視螢幕終於迎來了一股少年“熱血”。昨晚（9月3日），由萬達影視、新麗電視聯合出品，於榮光執導、張挺編劇，吳磊、林允、李沁等一眾青年演員主演的奇幻勵志青春成長劇《鬥破蒼穹》，正式登陸湖南衛視和騰訊影片。

首播收視位列同時段第一位，當晚網絡播放量破億，《鬥破蒼穹》正在迅速佔領大批觀眾的視野。而這背後，擁有中國最大IP資源庫的閱文集團（以下簡稱“閱文”），又發揮了哪些作用？在IP改編作品日趨成熟的變革時期，閱文又將如何創新IP，賦予IP更多可能性？

“超級IP”誕生記：《鬥破蒼穹》的破與立

網絡文學是伴隨著互聯網發展，應運而生的。在網絡文學一路發展的二十年間，“網文大神”、“男頻女頻”、“粉絲打賞”等行業術語已經漸漸成為了大眾詞匯。海量作品走入觀眾視野，在這其中，《鬥破蒼穹》成為了最早期贏得市場肯定的網絡文學代表作品之一。用“頂級IP”形容《鬥破蒼穹》，並不為過。該小說最早連載於閱文集團旗下的QQ閱讀、起點中文網等多個文學平台，連載至今其全網點擊量達到近100億，並於2016年榮登中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-網絡文學榜TOP10”和“2017貓片-胡潤原創文學IP價值榜“榜首。隨後，該小說陸續被翻譯成英、法、韓、泰、土耳其等五國語言，輸出至全球各地，成為國內首部真正意義上的超級IP。

近年來，有越來越多的合作方將目光聚焦IP市場，這也加速了IP產業的迅速變革。IP作品內容優勢以及自帶的龐大粉絲流量在為改編作品提供高起點的同時也為製片方大大提升了製作效率。閱文集團高級副總裁羅立，曾在接受娛樂獨角獸採訪時，肯定了IP的價值。他認為，優秀的IP是鑽石，越打磨雕琢光環越閃耀。而作為頭部網絡文學作品的典型代表，《鬥破蒼穹》這枚巨大的“鑽石”，正在逐步發散著屬於自己的光環。

從題材類型來看，《鬥破蒼穹》是幻想類文學作品中最早形成流派並獲市場高度認可的作品。相比於市場上的同類題材，《鬥破蒼穹》所塑造的少年英雄蕭炎並非自帶“金手指”、“開外掛”的大男主，相反他的“成名歷程”甚至自帶“淒慘”光環——從父母慘遭殺害、功力不增反退，再到對抗神秘黑暗力量，蕭炎是通過自己一路實打實地披荊斬棘、過關斬將，這才收獲了親情、愛情與友情，並成為一代英雄。這樣的少年英雄不僅別出新格，更易讓觀眾產生更直接的代入感和共鳴。而小說本身所塑造的龐大世界觀與東方文化底蘊密切結合，不僅貫徹了與當下影視劇市場號召一致的價值觀理念，更是找準了幻想類文學向現實生活落地的著陸點。

目前，劇版《鬥破蒼穹》在市場上的熱度與口碑，仍處於高度發酵期。而作為閱文集團旗下的頂級IP之一，電視劇只是該IP全產業鏈開發中的一環。在這之外，由《鬥破蒼穹》改編的動畫、漫畫、有聲書均已上線。而去年1月開播的《鬥破蒼穹》同名系列動畫更是一舉拿下30億的網播量，創造了2017年國產3D動畫最高紀錄，最新一季動畫也將於2019年年初上線。而漫畫方面，僅2018年，《鬥破蒼穹》改編漫畫的線上人氣就已突破百億，實體單行本銷量已破千萬冊。與此同時，電視劇聯動的手遊《鬥破蒼穹：鬥帝之路》日前也在火爆預約中，即將上線。

多元題材齊發力，閱文IP再迎創新

當然，閱文旗下IP作品的全產業鏈開發，遠不止《鬥破蒼穹》一部，也不局限在任何一個單一品類當中。在剛剛結束的暑期檔，閱文集團旗下瀟湘書院金牌作家天下歸元的作品《扶搖》就用單平台網播量138億，收視率多次破1的好成績成為2018年女頻爆款之作。而IP新作品孵化方面，閱文新晉白金大神宅豬的新作《牧神記》和會說話的肘子所創作的《大王饒命》兩本書則先後打破網文多項歷史記錄，分別從幻想題材和二次元題材上證明了閱文IP作品的創新實力。

除此之外，無論是傳統類型的古裝題材、歷史題材、都市題材，還是懸疑、美食、二次元、遊戲等圈層文化，閱文集團都正在以一個行業領航者的身份推動著網絡文學的多元化發展。以古裝IP為例，《農繡》和《清朝經濟適用男》雖同為古裝題材，同樣關注女性成長卻能夠在“宮鬥劇”、“大女主”等一眾流行元素中脫穎而出，借助作品的創新之處，切中空白市場。

作者花羽容擅長見微知著，文筆細膩，作品人物飽滿，感情深厚。她所創作的作品《農繡》選題獨特，以宣揚中國刺繡文化為核心，講述了一個以家庭為主的溫暖治愈故事。此前，民國背景的《鳳穿牡丹》和現代背景的《因為遇見你》都曾以刺繡文化在閱聽人市場上大獲成功。此番《農繡》選中古代背景，作品中的女主人公李巧蘭也並非大富大貴，而是一個平凡卻真實，並一直為家庭付出奉獻的角色。在刺繡文化傳承中，李巧蘭用對精湛技藝的無限追求，實現了自我的不斷提升。而她的成長，也凸顯了當今社會所弘揚的執著堅持、精益求精的匠人精神。

而《清朝經濟適用男》則是選中了“古代職場”這一新鮮視角，以清朝水利漕運建設為切入點，描繪了一幅夫妻協作實現美好生活的幸福畫卷。作者鄒鄒以婚戀題材見長，在《清朝經濟適用男》中用幽默風趣的描寫手法，細致描繪了清朝人的衣食住行，高度還原了當時的歷史生活，意境深遠。女主角粟娘既有古代女性的溫柔婉約，又有現代女性的獨立堅韌。而作品中最為讀者稱道的是作者借用了婚姻細節來體現生活中女性角色的魅力和自我成長價值，同時也為現代女性的社會角色定位提供了深層思考。

除了關注傳統題材之外，賦予時代新變化的體育競技、美食情感等圈層文化題材，更是層出不窮。

《冰舞奇跡》在關注青少年成長的同時，選擇聚焦花樣滑冰這項高難度的體育競技運動。與同類型其他作品不同的是，作品主人公選擇了余書城和余蝶這一對姐弟組合。通過花樣滑冰競技路線上，姐弟的一路扶持，相互成就，來展現中國運動健兒在國際賽場上的榮耀英姿。作品故事積極向上，性格開朗不畏挑戰的天才弟弟與拿得起放得下的果敢姐姐，通過自己的刻苦拚搏與永不言敗的精神最終為國爭光，並為花樣滑冰的社會推廣付出了不懈的努力與堅持。

美食情感題材《貓叔的美食情感故事》則是美食達人，專欄記者，貓叔毛作東的誠意之作。一頓飯一道菜解一個情感謎題。單元故事結構讓作品可以聚焦不同的人物情感，從親情、愛情、友情到生活中的瑣碎細節，酸甜苦辣鹹的生活滋味與美食相互映襯，展現了生活本身的複雜與微妙……作品中的每一個故事都來源於生活，可以輕易引起觀眾的情感共鳴，誘發大眾對自己當下生活狀態和未來人生憧憬的探討。

內容領域上，閱文集團一直在持續不斷發力。從現象級作品《牧神記》到《大王饒命》，到掀起閱讀高潮的《原來你是這樣的宋醫生》和《道君》，再到填補市場空白的《空管愛情》和《撐腰》，市場已經清楚感知到了越來越多元化的題材和內容，以及閱文在IP題材創新上所不斷做出的努力與嘗試。

IP價值最大化：深度賦能內容，推動市場迭代

如今的網文市場，如何實現IP內容的不斷出新，及優質IP的成功打造是整個行業需要共同解答的問題。那麽，在網絡文學飛躍發展的今天，作為網文IP源頭活水的閱文集團，除了在內容上的創新與嘗試，還將賦予未來IP開發的哪些可能？

以《鬥破蒼穹》為例，在IP產業鏈布局上，該IP正在實現全產業鏈開發的進一步更新。除了在電視劇、電影、遊戲、動畫、漫畫、有聲書和多國多語言出版方面的開發踐行，2017年6月閱文宣布了與萬達影視、騰訊影視、騰訊遊戲組建合資公司，將從“組局”入手，把《鬥破蒼穹》的IP開發衍生至線下，建立主題公園、與廣告主進行跨界合作。

“更遠的未來，我們還將響應國家IP線上線下聯動，文化和旅遊結合的號召，把IP虛擬資產和傳統實體生產相結合，不斷豐富IP運用場景。”閱文集團高級副總裁羅立曾在接受媒體採訪時，對閱文未來IP全產業鏈開發的藍圖做出過這樣的暢想。

當迪士尼、漫威等國外IP在中國頻頻建起一座座主題樂園、互動體驗館的時候，從源頭出發，不斷踐行IP上中下遊產業鏈開發的閱文集團，距離實現“中國漫威”這個夢想又進了一步。而這個夢想，或將從《鬥破蒼穹》說起，從中國IP作品的創新性說起。