聚勢勃發 閱文攜IP戰略體系亮相騰訊新文創生態大會

2018年4月22日-23日，“騰訊新文創生態大會”於北京舉行。本次大會以“向愛而生”為主題，旨在打造以IP為核心載體，文化價值與產業價值並重的新文創生態。在閱文集團的引領帶動下，網絡文學已建立中國特有的文化形態與產業，成為“中國智造”最具文化感召力的文化產品之一，亦是新文創生態的IP源頭之一。大會現場，閱文集團不僅公布了大批重量級IP改編計劃，更發布了整體化的IP戰略體系，包括作家造星“體系化”、IP入口“豐富化”、IP內容“多元化”、IP價值開發“最大化”、IP精品內容“旗艦化”以及IP共生運營“生態化”，將閱文“IP共營合夥人” 制度推進至下半場發力階段。新文創生態需求更新 網文IP實現文化價值與產業價值並重打開App追網文，約上好友組隊遊戲，發送彈幕討論網劇，新文創生態寄托了多元的文化能量與情感聯繫，不僅更為龐大鮮活，亦是市場潛力無限。其中，網絡文學的影響力日益提升。正如閱文集團聯席CEO吳文輝先生所言：“隨著數字文化需求的更新，作為中國獨有的文化形態，網絡文學已經成了‘中國智造’最具文化感召力的文化產品之一。”也因此獨特性，網絡文學的IP內核成為了新文創生態的裂變激活器。(閱文集團聯席CEO吳文輝現場演講)以互聯網與數字技術為基礎，以內容為支點，以IP開發為引擎，閱文集團立足網絡文學內容優勢，全面發力IP改編探索。2017年，閱文集團版權運營收入同比增長48%，不僅對100余部作品進行了IP授權改編，而且改編作品更是屢次刷新收視高峰，閱文IP改編作品全網觀看量達880億次。在此過程中，通過多品類拓展、男女頻並進、影漫遊聯動，以及國際化戰略等舉措，閱文集團的IP探索之路碩果累累。2017年，閱文集團共有11部自製動漫開播，多部作品成為國漫新標杆。其中，《鬥破蒼穹》動畫第一季全網播放量超14億，取得2017年國產3D動畫播放量第一，《全職高手》動畫第一季全網播放量突破11億，取得2017年國產2D動畫播放量第一;海外門戶起點國際揚帆遠航，共上線約150部英文翻譯作品，累計訪問用戶約900萬;閱文原創網文作品已向日韓地區，及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版，涉及7種語種， 20余家合作方，授權作品達300余部，獲得了全球出版業的廣泛關注;男女頻並進，多元品類激活IP多領域改編，覆蓋影漫遊、舞台劇、真人綜藝等。以超人氣IP《擇天記》為代表，率先實現一站式多線開發，不僅同名電視劇播放量近300億，入選“一帶一路”推薦劇目;同名動畫系列也開創了國產動畫全付費模式的先河。更具體系的作家造星 更年輕多元的IP體驗讓文化承載行業，讓文學更具價值，吳文輝在現場表示，“相比‘個體式偶然’，不如創立‘整體式必然’!閱文‘IP共營合夥人’制度將正式進入下半段賽程，整體化的IP戰略體系將全面發力。”作為網絡文學發展的源動力，作家成“整體式必然”的首要基礎。通過作家造星“體系化”，閱文將持續輸出更多現象級IP。截至2017年12月底，閱文集團創作者陣營達690萬，以“網絡文學十二天王”為代表的新晉大神持續湧現，令作家生態始終保持良性成長狀態。而作為作家造星鏈條中最為重要的舞台之一，通過閱文打造的中國原創文學風雲榜，使作家的上榜作品達成了較高的IP轉化率。背靠數億用戶大數據以及專業編輯運營團隊，作家作品經由內容篩選、平台推廣、粉絲運營、市場行銷以及版權開發等環節，持續深度發揮價值;而隨著閱文造星鏈條的不斷完善，越來越多的明星作家將開始他們的個人品牌之旅。此外，“整體式必然”的另一大重點，在於打造更優質的平台。年輕消費群體作為新文創生態未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰略重點。閱文將深入二次元垂直領域，基於年輕族群精神內核變遷，帶動網文入口的創新。2018年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平台“元氣閱讀”，精準聚合閱讀人群，打造網文二次元新陣地。並且，為滿足國漫崛起的品質需求，閱文入股、投資多家動畫廠商，鎖定並激活行業內頂尖的動畫產能。除了平台入口的更新，閱文更致力於利用IP內容“次元化”戰略，讓網絡文學的想象力與創造力持續揮灑。屆時，以動畫《全職高手》特別篇、《星辰變》，漫畫《全職法師》，遊戲《吞噬星空》《新鬥羅大陸》等為代表，閱文一系列動漫新作面世、新番回歸、人氣遊戲的上線，將強力展現網文二次元作品的再突破。2018閱文IP大爆發 共生運營生態打造旗艦精品夯實作家源頭，奠定平台基石後，閱文集團為持續引爆IP新浪潮，還將通過IP共生運營“生態化”，全力實現IP價值開發“最大化”和IP精品內容“旗艦化”，以更優質的平台帶動IP價值指數級提升，為中國新文創生態帶來更多可能。如今，螢幕已不再是一維的平面，更是IP價值“最大化”立體式放大器，連接著更廣泛閱聽人。閱文集團將陸續推出《你和我的傾城時光》《CMFU學院》《兵者為王》《美食供應商》以及《大國重工》等多部超級IP的影視劇改編，覆蓋都市、青春校園、軍旅、現實主義、美食、古言、二次元、體育等多元題材。由此，閱文集團將打破內容生產的邊界，實現從內容融合邁向產業生態融合。多點開花更要重質重量，閱文集團正深入探索，夯實全產業鏈協同運作模式，打造IP共生運營“生態化”，從而實現IP精品內容的“旗艦化”，樹立行業精品化範本。在200余家內容改編合作夥伴的助力下，閱文集結業內頂尖資源，力求以影漫遊多元形式展現旗艦IP的精神內核，實現閱文IP的大爆發：古裝大劇《慶餘年》由閱文集團聯合騰訊影業、新麗傳媒、深藍影業等聯合打造，張若昀、李沁、陳道明、吳剛等新老戲骨助陣，以“五年三季”新模式演繹東方古典氣韻與現代意識的結合;史詩傳奇《將夜》由閱文集團聯合金色傳媒、貓片、天神娛樂、企鵝影視、騰訊影業共同出品，著名導演楊陽執導，陳飛宇、宋伊人主演，以專業團隊還原“一觀一寺一宗二層樓”的“將夜”世界;玄幻巨製《武動乾坤》由著名導演張黎執導，楊洋、張天愛主演，閱文集團聯手深藍影業、優酷影片等共同打造，炫酷的視覺特效令人耳目一新; 閱文與騰訊、萬達所成立合資公司的首個開發項目《鬥破蒼穹》，先有動畫版珠玉在前，還將推出的電視劇版導演為於榮光，主演為吳磊、林允，呈現出“東方血統”的奇幻世界;由閱文集團聯合騰訊影業等打造的超級劇集《黃金瞳》開創了都市鑒寶探險新題材，由張藝興、王紫璿主演，將打造出具有電影級水準的“異瞳”世界;加上楊冪、阮經天主演的《扶搖》，陳坤、倪妮主演的《凰權·弈天下》，相信將為各方帶來更大驚喜。網絡文學激活文創產業生命力，產業發展增強網絡文學延續性，閱文集團將立足於覆蓋200余種內容品類的970萬部原創文學作品，攜手全產業鏈共同發展，發揮平台與內容核心資源，承載中國傳統文化精髓與新時代精神風貌，將中國文化獨有魅力全面更新並擴散全球，打造一個更具文化自信、產業實力的中國新文創生態。