哈裡王子今日大婚 成英國經濟“強心劑”

時代財經APP記者 漆葉青

近日，英國溫莎小鎮最近突然熱鬧了起來。多家外媒報導稱，每天數以萬計的遊客擠進這座不大的小城，往日生意不溫不火的工藝品店遊人如織，溫莎居民們感受到了突如其來的商機，紛紛把自己的房屋出租。目前，一間能夠俯視溫莎城堡的小屋已經漲到每晚高達3000英鎊。

小鎮的熱鬧源自一件舉世矚目的事件——5月19日，哈裡王子與梅根·馬克爾將在小鎮的溫莎城堡內舉行婚禮。溫莎城堡外的紀念品店店主Derek在接受BBC採訪時透露，早在10天前他就已經在暗暗祈禱了：希望到時候不要下雨，是個陽光明媚的晴天。

婚禮前，熱鬧的溫莎小鎮。來源：視覺中國

毫無疑問，這是繼2011年威廉王子大婚後，又一場備受全球矚目的世紀婚禮。隨著越來越多相關細節的披露，這場婚禮更被視為英國王室有史以來最具顛覆性的婚禮，不過，這或許能為它博得更多的眼球。

在吸引全球注意的同時，這場婚禮似乎還被賦予了一項使命——在當前全球經濟增長疲弱、英國脫歐、民眾對未來預期不確定性不斷增強的背景下，英國舉國上下急需一針“強心劑”來增強對經濟發展的信心。

一場婚禮收入10億英鎊

哈裡王子是英國王位的第六順位繼承人，威廉王子的弟弟。其未婚妻梅根是美國的一名女演員，兩人2016年在倫敦相識，相戀16個月後，於去年11月宣布訂婚。今年5月19日，兩人將在英國溫莎城堡的聖喬治教堂舉行婚禮。

英國品牌評估機構Brand Finance預計，這場婚禮將給英國帶來大約10億英鎊（大約?89.57 億元）的收入，其中3億英鎊是受婚禮影響帶動的英國旅遊業收入，1.5 億英鎊來自因梅根穿衣風格拉動的服裝行業增長。另外，還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及周邊產品的收入。

實際上，自去年訂婚消息宣布起，婚禮效應便開始凸顯，而且隨著婚期臨近，效應表現愈發強烈。

2017年，哈裡王子與梅根的結婚地點甫一公布，溫莎酒店價格隨即應聲漲至每晚629英鎊。溫莎市議會發言人預計，該鎮部分景點遊客人數將上漲40%。在此形勢下，溫莎居民們紛紛嗅到商機，開始出租自家房屋和停車位，在Airbnb上，一間可俯瞰皇家婚禮巡遊的房屋租價甚至漲至每晚3000英鎊。

除了旅遊業，英國公司還伺機推出了婚禮紀念品，彭博社援引一位分析師的說法稱，這場婚禮預計產生高達6000萬英鎊的額外紀念品銷售。這一預測似乎毫不誇張，僅訂婚公告發布後幾小時，收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017個這對準夫婦官方訂婚照的限量版紀念瓷盤，帶來12萬英鎊的營收。

英國街頭隨處可見的哈裡王子大婚紀念品。來源：視覺中國

隨著婚禮臨近，溫莎城堡山下的禮品店裡，印有新人照片的冰箱貼、馬克杯、毛巾、T恤一一成為了遊客們的網羅對象。今年72歲的Derek在溫莎城堡外賣王室紀念品已經37年了，如今店內銷量最高的紀念品要屬印有新人照片的那款盒裝馬克杯。

另外，明星出身的準王妃梅根還儼然成為了時尚界的新風向標，佩戴過的首飾、穿戴過的衣服均成為了時尚人士追逐的新興爆款。宣布訂婚消息當天，梅根身著加拿大小眾品牌Line the Label白色外套亮相肯辛頓宮，僅幾分鐘內，該款外套在官網一售而空，並一度導致該網站崩潰。

“救火隊員”作用有限

中國社會科學院歐洲研究所經濟研究室李罡告訴時代財經，大型慶典活動中，王室購置大量的物品，本身就是對經濟增長的一種貢獻，同時還帶動在紀念品、住宿餐飲、旅遊觀光等方面的消費，這些都是拉動經濟增長的因素。

“不過，王室重大慶典活動對經濟的提振和拉動僅具有短期效應，例如隻對當個季度的經濟增長起到提振作用。”李罡補充道。

而在品牌行銷戰略專家李光鬥看來，英國王室實際上充當了“救火隊員”的角色，每次經濟出現衰退時，與王室成員相關的大型行銷慶典活動總能順勢拉動國內消費、酒店、旅遊等，從而達到提振經濟的效果。

2011年，威廉王子大婚場景。來源：視覺中國

2011年4月29日，威廉王子的大婚被視作英國30年來最隆重的喜事。而就在大婚前兩天，英國國家統計局公布的數據顯示彼時經濟並不樂觀。英國人普遍擔心經濟會進入二次衰退，當時的王子婚禮被賦予了“帶旺國家經濟”的使命。

後來英國政府公示出的數據基本令英國“如願以償”，當年慕名前往英國的外國遊客同比增長了35萬人，威廉王子的大婚共計給英國經濟帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀念品的銷售額就達到5億英鎊。

當前，英國經濟形勢同樣不容樂觀。英國國家統計局4月27日公布的數據顯示，英國經濟2018年第一季度GDP增長0.1%，遠低於自2012年五年來的2.2%平均值，建築業急劇萎縮、製造業增長放緩、消費者購買力下降均成為導致GDP增長勢弱的主要原因。

李罡分析道，儘管王室慶典活動對旅遊和零售的拉動作用有限且不可持續，但是這種節慶氣氛和消費活力對經濟信心的增強具有積極作用。“在當前經濟增長疲弱、英國脫歐、民眾對未來預期不確定性不斷增強的背景下，哈裡王子的大婚將為英國民眾帶來喜氣和節慶的氛圍，對英國下半年的經濟增長絕對是一個利好消息。”

名牌中的王牌

除了王室婚禮，近年來凱特王妃連生三胎，連帶著王室寶寶亦成為吸金利器。4月23日，凱特王妃生下第三個孩子，博彩公司迅速為寶寶姓名競猜開出賭局。在小王子名字公布後，白金漢宮又迅速推出第一批紀念路易王子出生的周邊商品。

根據英國零售業研究中心2015年統計，路易王子的哥哥、姐姐——喬治王子和夏洛特公主的出生分別為英國帶來2.47億英鎊和8000萬英鎊經濟效益。相比之下，凱特王妃才是英國王室最大的“搖錢樹”，她對英國的經濟貢獻達到72億美元。

英國女王的丈夫愛丁堡公爵一直把英國王室稱為“公司”，李光鬥亦向時代財經表示，英國王室實際上採用的就是一套一流化的企業運作模式。在“英國王室”這一品牌下，又衍生出了“白金漢宮”、“伊麗莎白女王”、“凱特王妃”等諸多子品牌。

李光鬥曾撰文指出，在眾多的子品牌中品牌價值最高的當屬“英皇禦準”，即英國皇室認證，它是英聯邦乃至世界最權威的認證之一，是英國王室無法被奪取、永續傳承的家族財富。至今獲得過“英皇禦準”的品牌包括賓利汽車，卡地亞珠寶，蘇格蘭威士忌，亨氏番茄醬，伊麗莎白雅頓護膚品，敦豪快運等。

根據2012年Brand Finance的估算，英國王室這一“品牌”價值445億英鎊(大約697億美元)，?超過英國商業連鎖巨頭特易購和瑪莎百貨公司當時的品牌價值總和，其中無形資產高達264億英鎊。

2011年威廉王子大婚宴客名單公布，很多人表示第一次知道世界上原來有如此多的王室。儘管近年來，泰國、西班牙和丹麥等國家的王室成員也在不遺余力地進行品牌打造，但口耳相傳間，英國王室無疑是最成功的王室品牌。

英國曾有“大英帝國”之稱，在美國崛起之前，英國曾憑借海上霸權成為世界上最強大的國家，財富積澱深厚、理財能力強。李光鬥向時代財經分析道，作為世界上最古老的王室之一，英國王室也是世界上最會賺錢的王室，“另外，隨著年輕面孔逐步加入王室家族，在彼此碰撞下，英國王室品牌依舊保持著年輕且旺盛的生命力”。

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