哈裡王子大婚，這些行業比新郎新娘還興奮

一位觀察家對1947年伊麗莎白二世婚禮的評價是：“它是逃避財政緊縮的一個機會，即便只有一天”。現在，對英國民眾來說，哈裡王子與美國女演員梅根將於本周六舉行的婚禮大概也懷有類似的感受。漫長的脫歐談判，飄忽不定的國內經濟，普通國民比以往更需要一場皇家婚禮來緩衝心情，通過王室婚禮提振經濟在英國已經是“老套路”，但英國人仍然買账。

顛覆性的婚禮

婚禮從一開始就話題十足，並隨著梅根家族成員近期頻頻 “發聲”而進入高潮。新郎哈裡王子曾被稱作“管不住的溫莎家老二”，年輕時出過大大小小不少花邊新聞；新娘梅根是美國影星，混血，曾經離異。英國廣播公司（BBC）形容，這對全世界最著名的80後都是“有歷史的人”。

這樣一對新人的婚禮注定要與眾不同，有評論說，哈裡和梅根有可能辦出英國王室有史以來最具顛覆性的一場婚禮。

王室婚禮作為重要的社交場景，一向被視為聯絡政要商界的社交活動。但哈裡和梅根沒有請各國政要參加婚禮，他們請了1000多“平頭百姓”來溫莎城堡近距離分享喜悅。

據BBC報導，這些特邀嘉賓是從各行各業、各種文化背景、不同年齡群中挑選的，其中包括顯現卓越長官能力的年輕人、為社區做出巨大貢獻的慈善工作者、溫莎市民、附近學校的學生、王室工作人員等等。一位幸運兒是年僅12歲的阿梅麗婭，她是2017年5月曼徹斯特爆炸案的幸存者。

“有歷史的人”不僅把各國政要拒之門外，連錢也沒“放在眼裡”。有估計數字顯示，哈裡和梅根的婚禮開支大約在3200萬英鎊。儘管如此，這對新人仍然決定做點與眾不同的：不收禮金。

據BBC報導，哈裡和梅根請所有婚禮嘉賓向他們選定的慈善機構捐款，這些慈善機構分別關注艾滋病、流浪漢、兒童福祉等。不過，BBC指出，威廉王子和凱特王妃結婚時也曾這樣做，但仍然收了不少禮，包括鑽石、路虎、可卡犬。

“皇室+明星”效應

皇室婚禮催熱經濟，在英國並不新鮮。哈裡王子的婚禮將拉動不少行業，包括旅遊住宿、零售、餐飲、時尚、紀念品等。英國顧問公司估計，這場婚禮將帶動訪英旅遊人潮，並刺激國內的慶祝活動，預計將為英國經濟多添5億英鎊的效益。

樂觀的如英國金融谘詢公司Brand Finance預計，這場婚禮將給英國帶來大約10億英鎊的收入。其中3億英鎊是受婚禮的影響而帶動的英國旅遊業收入；1.5億來自梅根的穿衣風格拉動的服裝行業的增長。另外，還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及周邊產品的收入。而BusinessInsider的預計則更為樂觀，他們估計這份收入將會達到14億英鎊。

根據網上旅行社“Opodo”提供的數據，今年5月17日、18日和19日，飛往倫敦的遊客與去年同期相比增加了33%。溫莎市議會發言人已預計，婚禮期間該鎮一些景點的遊客人數預計上漲40%左右。

不過，來自英聯邦國家的遊客竟然不是“大頭”，反而是德國遊客數量最多，其次是西班牙、法國、意大利和葡萄牙；而和英國關係很親密的美國，只在遊客人數中排第12。另一篇報導顯示，5月19日、20日這兩天，溫莎城堡方圓5英裡內的旅店已經全部被訂滿了。

婚禮拉動旅遊，在2011年威廉王子大婚時就早有先例。當年，慕名前往英國的外國遊客同比增長了35萬人，給英國經濟帶來近10億美元的收入。一些與王家婚禮直接相關的品牌，如為凱特定製婚紗的時尚品牌亞歷山大·麥琨（Alexander McQueen）、凱特下榻的高林酒店（The Goring），也省去了推廣費用。連一些街頭兜售旅遊紀念品的小販，營業額也翻番。

從酒店預定反饋來看，目前溫莎地區所有酒店預定名額已滿。有大量遊客只能選擇在倫敦、諾丁山以及肯星頓等地區預定房間，以便搭乘火車前往溫莎城堡圍觀王室婚禮。

溫莎當地商家為借助王室婚禮來推動自己的生意，策劃了多種高端行銷方案。酒店推出每晚費用為3500英鎊的皇室盛大婚禮套餐，包括下午茶、皇室婚禮紀念品盒、以360度視角觀賞倫敦天際線的服務等。

除了促進旅遊外，英國幾家公司還瞄準商機，開始製作婚禮紀念品。哈裡王子訂婚的公告發布才幾個小時，網上就開始銷售兩人官方訂婚照的限量版紀念瓷盤。如今婚禮日益臨近，溫莎城堡山下的禮品店裡，各種紀念品賣得飛快，印有哈裡王子和梅根照片的冰箱貼、T恤、毛巾、馬克杯等，即使售價高達18美元，都在遊客的搶購範圍內。

據品牌價值及戰略谘詢公司Brand Finance測算“梅根效應”或超“凱特效應”，Brand Finance董事總經理表示，“隻考慮婚禮的皇室效應，或許會低估梅根·馬克爾帶來的經濟效應。”Richard Haigh強調，由於梅根身為美國明星，因此會有明星和皇室的雙重效應來拉動經濟，預計梅根效應將會趕超凱特效應。

此前，梅根與哈裡王子第一次向公眾亮相時，梅根所佩戴的Finlay&Co品牌墨鏡，在24小時之內銷售額達到2萬英鎊，這種經濟效應趕超了同樣戴過該品牌的明星傑西卡·奧爾芭和蕾哈娜。後來在宣布訂婚時，梅根身穿加拿大小眾品牌Line the Label的白色外套，瞬間變成爆款，Line the Label官網銷售系統一度癱瘓。

今年2月，梅根穿過的Hunter雨靴品牌，全球銷售額增長了18%，其中在美國本土的銷售額增加了30%。Euromonitor奢侈品分析師Fflur Roberts稱，英國奢侈品牌Burberry、Barbour和Mulberry正期待著這位“帶貨女王”能助他們一臂之力，開拓品牌美國市場。

王室投資“公司”

30年前，查爾斯和戴安娜大婚時，英國經濟面臨嚴重困難，時任首相的撒切爾夫人利用這場世紀婚禮為開端，向全國7億多觀眾轉播了這場婚禮。

7年前，威廉王子與凱特王妃舉行婚禮同樣有效提振了英國經濟。跟據英國國家統計局的數據顯示，2011年，威廉王子的婚禮當月就使英國遊客數量增加了35萬人次，給英國經濟帶來近10億美元的收入。彼時，英國的赤字高達1550億英鎊，失業率超過7%，首相卡梅倫甚至宣布英國史上最為嚴厲的財政削減計劃。

英國女王的丈夫愛丁堡公爵一直把英國王室稱為“公司”，因此利用王室“有意識”的經營活動時常被視為一種商業模式的嘗試。

根據新的王室年俸計劃，一個新基金取代了已有250年歷史的王室年俸。該基金將從英國皇家財產局的收入中按一定比例抽取。該局管理著總值66億英鎊的房產和土地。王室財產創造的收入越多，王室可能獲得的俸金也就越多。

在最初階段，王室將獲得皇家財產局收入的15%，此前這些收入全部歸政府所有。考慮到對衝基金的平均費率是2%的管理費和20%的利潤，這對於英國王室來說，是筆非常不錯的交易。同時，英國首相和大臣們希望頒布一些限制條款，並規定王室收入的上限。

王室在旅遊業和周邊產品產業為英國帶來的收益常常得到大肆宣傳。擺脫對政府資助的依賴，獲得解放的王室也許能夠創造更加令人矚目的利潤。隨著收入的增加，還會帶來新的戰略機會。