諾基亞3定價偏高，將放棄性價比？

諾基亞近期發布了一款新的手機諾基亞3.1 plus，售價為1099元，搭載的芯片為聯發科的中低端芯片P22，而這款芯片被小米用於目前售價僅為699元，這似乎顯示出在堅持了大半年的性價比之爭後，它似乎正放棄性價比競爭。

性價比之爭讓富士康承受虧損壓力

諾基亞手機業務的運營是一個特殊的組合，HMD公司負責諾基亞手機品牌的行銷和運營，富士康旗下的富智康負責諾基亞手機的設計和製造業務，而今年中HMD進行融資1億美元的時候富士康參與投資讓雙方的合作更加緊密。

去年是諾基亞手機品牌重新回歸市場的第一年，當時其在中國市場推出的手機被指低配高價、情懷行銷，並未獲得用戶的認可，去年底推出的諾基亞7更是上市後2個多月就降價900元銷售，為改變這一不利的局面，今年開始諾基亞手機開始以性價比作為武器強力挑戰手機市場。

今年6月諾基亞推出的諾基亞2代採用了驍龍636芯片，擁有全面屏設計，在配置方面與小米的紅米note5相當，售價僅為1299元起，較高的性價比讓這款手機大受市場歡迎，在京東618購物節中位居銷量第二名。諾基亞X6所取得的好成績，讓它持續推出舉辦性價比優勢的諾基亞X7、諾基亞X5。在這些性價比手機的支持下，三季度諾基亞手機的出貨量同比猛增71%，躋身全球智能手機前十強。

不過強打性價比牌給富智康帶來了巨大的財務壓力，富智康公布的今年前三季度業績顯示虧損額達到5.75億美元，同比增長80.9%，顯示出它在大力支持諾基亞手機以性價比參與市場競爭的情況下導致自己的業績陷入虧損局面。

諾基亞或放棄性價比

HMD公司並沒太多資產，它僅是獲得了諾基亞公司的品牌授權，諾基亞公司並沒向它投入任何資金，可以說富士康是諾基亞手機的最大支持力量，而從富智康的業績可以看出這一年多時間以來它也確實為了支持諾基亞手機付出了業績連續虧損的代價。

富士康母公司鴻海是事件500強企業，鴻海此前一直都努力進行轉型，而推出品牌產品正是它的轉型舉措之一，不過它在發展品牌業務的時候向來缺乏耐心和承受業績的虧損。

2016年鴻海成功收購夏普，2017年初鴻海力推夏普電視複興，2017年上半年夏普電視發起猛烈的價格戰，夏普電視也因此出現倍數增長，一度晉身全球電視市場份額第四名。但是推動夏普電視的發展導致了鴻海2017年的淨利減少7%，於是2017年下半年夏普電視的攻勢就迅速減弱，夏普電視的市場份額也因此迅速下滑，2017年夏普電視僅位居全球電視市場份額第7名。

相比起夏普電視，富士康在諾基亞手機上的控制權要弱得多，獲益也更少，在推動諾基亞手機複興的過程中讓富智康承受了虧損持續擴大的後果這自然讓它更難以承受，而從這次諾基亞發布的諾基亞3.1 plus來看，按道理諾基亞3定位低於諾基亞X6，價格應該在千元以內才是，結果卻定在千元之上，似乎顯示出富士康已缺乏耐心和承受持續虧損的勇氣，導致諾基亞手機放棄了性價比競爭。

其實此前已有端倪，諾基亞X6定價為1299元起，不過目前這個價格對應的4GB記憶體+64GB存儲版本已從官網下線，僅有第三方商家有售，但是售價已提升至1399元，諾基亞官方旗艦店銷售的諾基亞X6的6GB+64GB版本售價也提高了100元至1599元；其他幾款性價比手機也有相應的提價，似乎顯示出富士康方面已降低了對諾基亞手機的支持力度，導致諾基亞手機的性價比優勢有所減弱。

諾基亞手機的性價比優勢減弱預計對市場的影響也會是明顯的，它的反彈勢頭預計會減弱，因為中國手機企業在激烈競爭之下正推出更具性價比優勢的產品，曾經被詬病低配高價的OPPO近期就推出了售價僅為1180元起的 realme U1手機，採用的芯片為聯發科P60，較諾基亞3.1 PLUS的P22高一個等級，性價比優勢明顯，諾基亞快速上升的勢頭或許將因此被抑製。