一邊逛吃逛吃一邊抽空趕稿的三爺來更新了，前幾天我們聊了聊最近的美白丸風波，今天我們來聊聊圈子中的另一件大事---海藍之謎被訴虛假宣傳。
未免有些小夥伴不刷或者沒關注到本次事件，所以三爺先整理一下這次吃瓜的前情提要。
事件的起因就是一個美妝博主在微博上稱已對海藍之謎提起訴訟，原因是認為海藍之謎宣傳了其無法實現的「修復疤痕」功效，存在虛假宣傳的問題，並且只針對中國大陸消費者。
這個「修復疤痕」的宣傳指的就是海藍之謎在其品牌故事的描述中，寫道了「讓他的容顏回復往昔」這樣的語句。
而且除了在中國大陸的官網中有這樣的描述，在日本、美國等官網中均無類似的描述語句。
其他的國家/地區的描述都是強調了對疤痕的「舒緩效果」，而非「將疤痕修復如初」，所以認為其欺騙行為只存在於中國大陸。
此美妝博主認為海藍之謎沒有這麼神奇的效果，同時將海藍之謎最知名的神奇面霜成分與妮維雅面霜成分做了對比，雖然沒有直接點名兩者差不多，但基本就是這個意思了。
事情就是這樣一個事情，目前各方也是各執一詞，不分高下，海藍之謎那邊給出了一個短暫的聲明但並未道歉，美妝博主那邊認為海藍之謎沒有誠意並且還在公關撤熱搜。
針對這次的事件，最終會怎麼判罰我們不知道，但三爺想從三個多數人最關心的問題來跟大家詳聊一下。
海藍之謎有沒有虛假宣傳？
海藍之謎真的和妮維雅差不多？
還要不要購買貴婦護膚品？
海藍之謎有沒有虛假宣傳？
從品牌故事對「修復疤痕」相關描述，「讓他的容顏回復往昔」這一句來看，的確有一定的誇大問題，存在一些誤導性。
但是這段描述寫在了本身就慣例「吹牛b」的品牌故事裡，而不是具體的某一款產品的描述介紹中，雖說是有一定打「擦邊球」的嫌疑，但並未對某款產品的功效進行過度誇大。
就拿本次事件中被點名的神奇面霜頁面來看，反反覆復提到的也都是滋潤、保濕、修護、舒敏的功效。
整個的產品描述還算寫的比較謹慎的，並未提及對疤痕的作用，更沒有對修復、祛疤的效果做出任何承諾。
所以從產品頁面描述來看，海藍之謎並沒有誇大功效的問題，也對具體的產品不存在虛假宣傳。
我國廣告法中第四條、第二十八條，對廣告的內容真實性做了規範，也定義了具體虛假廣告的範圍。
但是對於這種誇大描述寫在品牌故事下面而不是產品說明裡的問題，可能還真的不太好說算不算是虛假廣告。
如果單說品牌故事裡的描述，的確有一定的誤導傾向，但是在產品描述中卻並未作出可以「修復疤痕」的描述。
既然說到了產品功效這裡，那三爺也想順嘴說一下對護膚品的期待值這個問題，其實也是我們使用護膚品的心態問題。
也就是說，我們大家在選擇一個產品的時候，自己要有一定的辨識力，在使用時對結果也要有一個合理預期。
這可能需要消費者對於護膚品有一定的基礎知識，比如知道緩解疤痕帶來的不適興許可能，但祛疤是絕對不可能的，再比如知道護膚品可能改善痘印，但針對痘坑是沒有作用的。
了解了這些我們不光能對護膚品有一個合理的期待值，更能在現在紛雜的硬廣、軟廣、微商產品中過濾掉那些「看著就不靠譜」的產品。
當然了，這種進步也不應該僅限於消費者單方面，品牌方自然也應該越來越重視自身廣告的規範。
所以這次的事件某種意義上也是消費者維權意識的覺醒，對品牌也是小小的敲了一下警鐘，告訴它們新一代的中國消費者沒有那麼好忽悠了，讓這些大品牌在面對中國消費者的時候行事更為嚴謹。
海藍之謎真的和妮維雅差不多？
這個美妝博主將海藍之謎的神奇面霜和妮維雅面霜做比較，認為兩者成分大致相同，配方類似，所以效果也基本相同。
這個觀點，三爺是不太同意的，同時也不太希望大家帶著這樣的想法去看待大集團、大品牌的護膚品。
就比如海藍之謎和妮維雅的對比，雖說有絕大部分的成分看著相同，但是海藍之謎的最主要功效成分是Miracle Broth，其中就包括那個經過三個月發酵提取的藻提取物，這是跟妮維雅最本質的區別。
而這個藻提取物究竟有沒有效果，要科學的吐槽的話，至少要給一些證據證明，隻憑自己的使用感受來說，不太公正。
而且看起來相似的配方，我們能看到的只有配料名字是相同的，實際在看不到的地方有太多的不同。
比如相同成分的原料有品質差異，這也會影響到一個產品的成本，但在配方表中就是無法體現的，就比如我們之前舉例過的煙醯胺。
原料的品質高低影響煙醯胺原料中雜質煙酸的含量，而煙酸雜質少的煙醯胺原料就可以降低些產品的刺激性，這對最終產品的上臉效果、感受是有影響的，但在配方表中體現不出。
原料的濃度，包覆技術，合成還是天然提取，提取的來源這些因素都會對最終的產品品質產生影響，就比如保健品的成分大家都喜歡天然成分一樣，護膚品也可能會因為追求天然提取而帶來更多的成本增加。
而且不同的提取手段，對原料也有一定的影響，舉個例子說常被詢問的精油吧，化學溶劑萃取、蒸餾萃取、冷凍壓縮萃取各有不同，出來的產品品質不同，成本也不同，但在配料表上你能看到的都是「玫瑰萃取」。
除此之外對怎樣保證整個產品的穩定性，滿足各成分對PH值的不同要求，保證有效成分的活性，都是看不見但必須要考慮的問題。
如果僅僅只是成分的堆疊，那隨便一個人對著配方表都可以自己生產產品了，還需要各種研發人員、配方師乾啥啦。
除了一般所說的大眾成分，獨家的、專利的成分通常也會是產品提價的因素之一，因為唯一，所以更貴。
比如SK-II的天然生物成分PITERA，比如海藍之謎的海藻提取，比如歐萊雅的波色因，一個成分的研發本身就不易，放在產品裡自然也要加價。
尤其是生物活性成分，往往受限於原料來源、培養手段的不同而難以複製，更加獨特，也更加貴。
就比如SK-II的PITERA，2017年就已經專利過期了，但由於SK-II對其嚴密的保護，其他廠家並不能將其複製出來，所以依然是SK-II一家「獨大」，價格也依然是這麼貴婦。
所以成分表的確能提供一定的資訊，但還不夠全面，只看配料相同就認為兩款差不多也會有點太過理所當然了。
學會看配料表可以規避一些不必要的風險，可以篩選掉一些不靠譜的產品，可以挑選到比較想要功效的產品，但資訊還是比較片面的，具體到產品的使用效果、膚感、對個人的改善，還是要自己試用才會知道。
還要不要購買貴婦護膚品？
買得起又不肉疼的情況下，隨自己開心，隨便買；稍微有些肉疼的情況下，只看產品對自己是否真的有很不錯的效果，有就可以考慮買；買一瓶都要糾結很久，甚至借錢、分期才能入手的，那就不買。
三爺一直都強調，在自己所能的範圍內，持續的使用正規的平價產品，也要好於斷斷續續、摳摳縮縮的去使用自己力所不及的產品。
首先，護膚是一件持續的消耗性消費，貴婦的產品固然有其優勢，比如新興成分的研發利用，比如膚感香氣等使用感，但相比於持久、足量的使用產品來說，還是後者的優先度更高。
也就是在選擇護膚產品時，我們應該優先保證「資金鏈不斷」，而不是想著「一口吃成個胖子」。
2000一瓶的眼霜每天隻敢用1..和200一瓶的眼霜每天能足量的塗抹，在持續一段時間後，後者的效果往往會由於前者的效果呢，而且選擇200的產品心理負擔還小。
要知道，作息不定、不愉快、勞累、壓力對皮膚本身就是一種刺激源，這些本身就是導致皮膚狀態不好的隱性因素。
所以如果你冒著巨大的壓力去購買超過目前個人能力太多的產品，一邊給皮膚製造問題，一邊用高價產品去彌補，這一負一正，還真不好說最終對皮膚是不是正面影響了...
所以，三爺對本次海藍之謎風波的看法就是，大家調整預期值，不要神話產品，產品對你有效、購買無壓力就繼續用。
沒感覺到什麼改善或者覺得經濟壓力太大的，換個產品就ok，妮維雅藍罐面霜也可以，中端價位的面霜也口以，根據自己的預算來就好。
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