據彭博社消息，蘋果將在6月3日的開發者大會上，宣布關閉iTunes應用。在此之前，蘋果已經清空了iTunes在Facebook和Instagram账號上的所有內容。為了替代iTunes，蘋果將會推出音樂、TV和播客三款獨立App。賈伯斯推出的iTunes曾經改變了整個音樂行業，結束了音樂CD時代，但隨著流媒體和在線音樂的發展，iTunes已經落後於時代。
iTunes的落後從業績上就能看出，不管是音樂下載量還是電影業務近年來都在下降。其臃腫的功能和繁雜的互動界面也不符合當前流行的簡潔風格，而蘋果近年來財報表現不佳，iPhone銷量下滑，股價下跌嚴重。在此關頭，蘋果迫切需要改革停滯的iTunes，擴大業務營收。
在即將召開的開發者大會上，蘋果除了可能宣布關閉iTunes應用以後，根據外媒消息，還將發布諸多作業系統的最新版本。屆時蘋果的軟硬體服務將會得到進一步優化，不僅如此，蘋果還很可能進一步調整蘋果商店應用的排名，刪除等規則，這或許將是廣大開發者最關心的話題之一。
iTunes應用設計不合理，業務能力持續下降被流媒體超越
對於一款應用來說，想要獲得長久的生命力，一方面必須擁有良好的內容，但另一方面也需要良好的用戶體驗。iTunes雖然擁有音樂，電影，書籍等諸多內容，但他已經太過臃腫。近年來蘋果不斷將音樂、電影、電視節目、播客、iTunes U、應用、有聲讀物等多項功能集成在 iTunes，導致其雖然內容豐富，但太過繁雜。互動設計上難以吸引消費者留下，這是蘋果關閉其的一大原因。
但真正原因是iTunes無法賺錢了，或者說他無法像以前一樣給蘋果帶來巨額營收了。根據36氪報導，2018年 iTunes 音樂下載業務的收入已經下滑到 2014 年的一半，另一方面 Apple Music 的用戶數量卻在快速增長，在美國的付費用戶數量已經超過另一家音樂流媒體巨頭 Spotify。此外，據《華爾街日報》報導，iTunes 電影租賃和銷售的市場份額不斷下降，2012 年還超過 50%，但在 2017 年僅剩下 20%-35%。
隨著技術的進步，上網資費的下降，人們對於下載音樂和電影的需求正在逐步下降。在線音樂和流媒體的興起嚴重威脅到了iTunes的生存，國外在線音樂流媒體spotify推出的Spotify Premium會員業務已經有超過1億人購買，目前spotify共有2.17億活躍用戶，而蘋果音樂的付費用戶僅僅有5000萬人，已經被spotify遠遠甩下。
如果說音樂業務被spotify超過，那麽電影業務就是被奈飛超過了。奈飛的崛起標誌著人們逐漸將目光從電視轉向網絡，訂閱服務的興起使得人們對於電影購買的興趣下降。而在資費上，人們只需要花費很少的會員費購買奈飛的服務就能觀看上面諸多內容，包括熱門的電視劇和電影。而在iTunes上，人們想要觀看電影需要花錢購買，不僅資費高於奈飛，而且僅僅只能觀看購買內容，這對用戶來說並不劃算。總的來說就是流媒體的訂閱服務比起iTunes購買服務更加符合消費者的需求。
因此，蘋果關閉iTunes也在情理之中，而在音樂方面，其已經推出Apple Music業務。與其耗資改變iTunes不如直接將其拆分，將音樂業務獨立出來，使得音樂服務更加符合當下用戶使用習慣。
蘋果業績下滑嚴重，股價暴跌轉型迫在眉睫
蘋果近年來的日子並不好過，諸多媒體都在唱衰蘋果，聲稱其失去賈伯斯後已經逐漸失去了創新能力。而事實或許也是如此，近年來的蘋果推出的iPhone市場份額正在不斷下降，面對崛起的華為更是力不從心，股價也是一跌再跌。蘋果的轉型已經迫在眉睫，關閉iTunes重新梳理音樂，電影，TV業務成為蘋果發展關鍵。
（1）蘋果股價持續下跌，iPhone市場持續疲軟
從股價上看，自從5月份以來，蘋果股價持續下跌，從5月1日開盤的209.11美元下跌至6月3日收盤的175.07美元，累計下跌16.27%。對此，摩根士丹利分析師認為蘋果股價還將持續下跌，甚至有可能跌落至160美元左右。股價能在一定程度上反映人們對於一家公司的態度，從蘋果當前的股價中就能看出人們對於蘋果並不看好，蘋果需要改變這一印象，重塑在人們心中的印象。
不僅是股價下跌，蘋果最重要的產品iPhone也面臨著銷量危機。最近信息技術研究和分析公司Gartner公布最新研究報告稱華為的手機銷量已經超過蘋果，位居世界第二，蘋果位居世界第三。從銷量上看，蘋果2019第一季度的銷量約為4460萬台，比去年同期減少了約1000萬台。蘋果公司全球市場份額也從2018年的14%下降至11.9%。
而且未來一段時間蘋果手機的銷量或許也將受到威脅，由於種種原因，蘋果手機在中國大陸地區銷量可能會大幅度下跌。雖然中方發表聲明不會禁止iPhone銷售，但國外相關機構認為iPhone銷量存在較大風險，摩根士丹利認為，如果最壞的情形發生，蘋果在2020財年的盈利可能會大幅下降23%。儘管蘋果可能會通過提高價格來緩解潛在損失，但是利潤依然有可能減少19%。可見蘋果的轉型迫在眉睫。
（2）蘋果趨向發展訂閱服務，在線音樂市場持續擴大
要用訂閱服務打敗訂閱服務，iTunes輸給了奈飛和spotify的訂閱服務後，蘋果就將目光放在了流媒體的發展上。在今年蘋果春季發布會上，蘋果罕見的沒有發布任何新的硬體產品，轉而著重介紹了其將要推出的訂閱服務。目前主要是5款訂閱服務，包括了新聞，TV等。
在iPhone銷量下滑的情況下，蘋果迫切需要其他業務承擔起營收大任。而近年來流媒體的興起或許就是蘋果的機會，畢竟賈伯斯曾經靠iTunes改寫了整個音樂市場，而蘋果如今發展流媒體業務即使無法重現當年輝煌，但至少能在流媒體市場上分一杯羹。
不提電影，TV等業務，單是音樂市場就能讓蘋果賺得盆滿缽滿，根據IFPI發布的2019年全球音樂報告，2018年全球音樂總收入為191億美元，錄製音樂市場連續第四年增長9.7%。其中付費訂閱流媒體收入增長32.9%。截至2018年底，付費流媒體服務用戶達2.55億人，佔錄製音樂總收入的37%。
可見音樂流媒體發展迅速，市場廣闊。目前Apple Music僅僅有5000萬付費用戶，而全球音樂流媒體訂閱用戶達到2.55億人。相關數據表明，2018年12月底，全球在用的蘋果產品數量已達到14億台。其中，iPhone手機活躍用戶數量已超過9億台。若是蘋果能將部分用戶轉化為音樂訂閱用戶，其營收可想而知。
作業系統全面升級更新，蘋果可能調整應用商店規則
根據外媒報導，蘋果可能將會在即將召開的發布會上公布多款作業系統的版本更新，包括iOS13、MacOS、WatchOS 6和tvOS 13。目前來看，作業系統方面僅僅是添加了許多新功能，並沒有實現跨越式升級。
其中，iOS13可能將會添加呼聲很高的夜間模式，同時，蘋果還將繼續深化用戶免打擾，推出睡眠模式。其他的改動還包括音量控制，消息改進，噪聲級監控，文檔管理等等。雖然消息還未完全確定，但iOS13推出的改動或許並不是很大，其他的系統也只是版本升級。
除了作業系統升級以外，開發者們最關注的或許還是蘋果對於應用商店規則的調整。前不久蘋果宣稱未來刪除或者禁止某些APP將出於對消費者的安全和信任，而非商業目的。對此，部分APP開發者表示不滿，特別是一些螢幕上癮APP開發者已經準備遊說蘋果更改應用商店規則。蘋果應用商店的規則牽扯無數的APP開發者，蘋果為了給開發者打造簡易合理的APP開發環境一直努力，這次大會若是牽扯規則的改變，將會引發開發者的高度關注。
當然，消費者最關心的硬體產品很可能將拖延至秋季發布會，畢竟2018年的開發者大會上，蘋果也沒有推出相關產品。而且目前蘋果的發展重心轉移至訂閱服務，新款iPhone的上市時間可能將會延後。
綜上所述，蘋果關閉iTunes應用的原因主要是其業績的下滑和蘋果自身業務轉型的需求。而根據蘋果春季發布會，未來蘋果的發展重心將會逐漸轉移至訂閱服務，流媒體近年來發展迅速，或許將會成為蘋果重新崛起的關鍵。而此次開發者大會上，蘋果可能只會宣布相關作業系統的版本升級，並不會推出相關硬體產品。
本文來源：美股研究社——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報導美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
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