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音樂流媒體之戰升級 蘋果音樂美國訂閱用戶超過Sptify

騰訊證券4月6日訊,據知情人士透露,Apple Music的美國訂閱費用已經超過Spotify,這一轉變使這兩家音樂競爭對手在世界範圍內的用戶爭奪升級。

蘋果公司的流媒體音樂服務在全球最大音樂市場上的用戶增長速度超過其瑞典競爭對手,月增長率約為2.6%至3%,而Spotify的用戶月增長速度為1.5%至2%。

據知情人士稱,截至2月份,Apple Music在美國擁有超過2800萬用戶,而Spotify為2600萬用戶。這些數據僅包括付費用戶,不包括公司在其披露中計算的試用產品的公共訂戶。 包括其廣告支持的等級的非支付聽眾,能夠產生一小部分收入,而Spotify在美國擁有更多的此類用戶。

此前預計蘋果公司早在六個多月前就能達到這一里程碑,但Spotify為了保持其領先地位,擴大了各種促銷活動,包括推出帶有視頻流服務Hulu的折扣訂閱套裝。最近,這家瑞典公司在歐洲提起反壟斷訴訟,聲稱蘋果濫用其對App Store的控制權,而做出有利於推廣蘋果的服務的行為,蘋果公司否認了這一點。

《華爾街日報》的出版商道瓊斯公司(Dow Jones&Co.)簽署了一項商業協議,通過Apple服務提供新聞。與此同時,Spotify在2月份表示同意收購podcaster Gimlet Media,《華爾街日報》也與之建立了內容合作夥伴關係。

從全球範圍來講,Spotify仍遠遠領先於蘋果。截至去年12月,Spotify表示全球共有2.07億活躍用戶,其中9600萬是付費用戶,或者是在試用期內的訂閱用戶。剩餘的Spotify活躍用戶選擇了免費的支持廣告版本的服務。 而蘋果公司不提供免費的支持廣告版本的這一選項,其擁有超過5000萬付費用戶。

Apple Music的增長是蘋果通過在其設備上銷售服務來增加收入的戰略中最有力的驗證之一 ,這是幾十年來專注於硬體銷售的而引起的質變。上周,蘋果公司宣布推出針對雜誌,電視節目和電子遊戲的新訂閱服務。

蘋果公司的iPhone業務陷入困境,今年1月,該公司報告稱,在iPhone銷售額下降15%至520億美元後,假期期間的銷售額和利潤首次出現下滑。而包括流媒體音樂訂閱,設備保險和移動支付在內的服務收入在此期間增長了19%,達到108.8億美元,在一定程度上彌補了這些損失。

隨著流媒體成為人們聽音樂最流行的方式,唱片行業最賺錢的增長來源,用戶的訂閱數量已成為市場份額競爭服務中最受關注的指標。

據知情人士透露,Apple Music在全球的增長速度正在以2.4%至2.8%的速度增長,而Spotify的增幅為2%至2.3%,並且在美國以外的其他市場的差距不大。

Apple Music的發展勢頭在其他大型英語區域尤其明顯,該公司的音樂下載商店iTunes很受歡迎且iPhone使用率很高。

蘋果公司正在利用其設備的受歡迎程度來吸引音樂流媒體用戶。Apple Music應用程序預裝在iPhone和其他蘋果設備上。根據市場研究公司Strategy Analytics的數據,該公司在美國擁有約1.01億台活躍的iPhone手機。

根據應用程序跟蹤公司Sensor Tower的數據,這項服務也可以在Android設備上使用,並且已經在全球範圍內的Google Play商店安裝了大約4000萬次。

提供與移動電話服務的捆綁訂閱也有助於蘋果公司取得更進一步的發展。 例如,該公司本月與Verizon Communications Inc.合作,向新老客戶提供免費的六個月的Apple Music服務。

據廣告流量監測公司iSpot.tv稱,蘋果公司利用其行銷活動來獲取訂閱,自2016年以來,它在美國的電視廣告上花費的數量是Spotify的兩倍,在國家橄欖球聯盟的比賽,表演和其他大型活動中都有蘋果的廣告。

去年上市的Spotify也做出了自己的回應,以推廣自己的產品,包括提供免費的Hulu訪問和高級訂閱。據知情人士透露,該公司還提供折扣,三個月的優質服務折扣99美分,這也極大的推動了其用戶增長的速度。

此外,該流媒體音樂服務試圖通過8月份與三星電子公司達成的協議,使Spotify成為韓國公司手機,電視和揚聲器的默認音樂服務來對抗蘋果公司14億台硬體設備的分銷優勢。

蘋果首席執行官蒂姆-庫克去年與分析師通話,淡化了流媒體音樂供應商之間的競爭,轉而指出用戶市場的潛在規模。

儘管有所增長,但預計蘋果的流媒體音樂業務不會提升公司利潤。根據RBC Capital Markets的數據,扣除支付品牌,出版商和藝術家相關的成本後,意味著該服務的毛利率約為15%,是蘋果所有的服務中利潤率最低的。

“從蘋果公司的角度來看,他們看重的並不是這項業務的整體收入,”技術公司Creative Strategies的分析師Ben Bajarin說。 “這是為了讓他們的硬體價值上升。”(崔斯特)

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