單霽翔：有一種能力叫把博物展變成辦“運動會”

川報觀察記者 陳碧紅 蔣君芳 文/圖

故宮博物館，這個經歷了600年歷史的中國皇家宮殿，在單霽翔和他的團隊不懈努力下，在當今社會中變成了網紅，單霽翔也因此成為了“網紅人物”。

7月23日，在成都舉行的2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇現場，原故宮博物院院長單霽翔現身，發表了題為“文化的力量——讓文化遺產資源活起來”的主旨演講。在不到一個小時的演講時間裡，單霽翔就像變魔術一樣，通過創新技術和方式方法，把故宮難以計數的珍品藏品和古建築群落演繹成為了最現代、最時尚、最有味道的“現代文創產品”，同時他還分享了故宮是如何把一場博物展變成“運動會”等諸多有趣的故事。

妙語連珠的現場，觀眾掌聲、笑聲不斷。單霽翔究竟講了什麽？還有哪些他與故宮不為外界所知的精彩故事？現在，我們把它原汁原味呈現出來。

原故宮博物院院長、故宮學院院長、中國文物學會會長 單霽翔：

【講趣事】

觀眾上演故宮跑

把博物展變成了一場運動會

故宮博物院每年迎接大量來自世界各地的觀眾，現在遇到了一個困難，就是觀眾增長速度太快。2002年，故宮博物院的觀眾數量只有700萬，但是到了2012年，觀眾數量就突破1500萬。雖然這些年我們采取每天限流的措施，但觀眾仍然在增長。

過去，進入故宮博物院，絕大多數觀眾都從故宮博物院大門到往前走，但是突然在2015年的一天，很多人進入公園以後開始往西面跑。越跑人越多，越跑人越快，因此，媒體就有了一個新的名詞叫故宮跑。我到現場一看，原來大家真的都在跑，都跑到武英殿去參觀石渠寶笈特展了。

我剛到那裡，有位老先生就認出我來，說：“你是不是院長”？我說：“是”。他說，你們國故宮博物院怎麽搞的？怎麽辦個展覽就像運動會一樣還要跑啊？

我趕快承認錯誤，我說，我們要好好辦運動會。於是，連夜我們做了20個牌子，做一千個胸牌，第二天早上不到七點，我把牌子帶到廣場立起來了，分發給每一個進場參觀的觀眾。第一組、第二組、第三組……不到一小時時間，早上八點之前，石渠寶笈特展運動會開幕式就舉行起來了，觀眾排隊入場參觀就變成了入場式。後來我聽說，全世界的博物館舉辦展覽，有入場式的只有故宮博物院。

但來的人確實太多，過去排隊看展覽，排個十米八米就差不多了，現在一下來了好幾千人，排隊排了幾百米。上午大家排隊的情緒還好，一到下午4以後人們擠得很激動，我一路走，大家都圍著我說，院長今天能不能晚一點閉館？這麽多人排隊，一天肯定看不完。我當時也很感動，我就不計後果地說：今天最後一位觀眾參觀完了，我們才閉館。

結果豪言壯語說出去之後，後果就很慘，就往後半夜去了。晚上8點我去看觀眾，我說累不累啊？他們說，累也要堅持。後來，我們趕快給觀眾燒了2500杯茶送出去。過了四個小時，到了夜裡12點我又去看觀眾，我說：喝茶了吧？他們說，茶喝了但是餓了。於是我們又趕快拿出所有的方便麵，大概有800多盒。後來我聽說，全世界的博物館舉辦展覽，免費發方便麵的也只有故宮博物院。

到了夜裡四點鍾，最後一批觀眾參觀完了。最後一名觀眾走出來的時候，雄赳赳、氣昂昂，結果天也快亮了。艱苦地熬了很多年以後，我們漸漸得到了一個清晰的目標：就是一定要做大，一定要把更多的文物拿出來舉辦特展。

過去，我們大部分的區域都豎了一塊牌子——非開放區、禁止拍照，觀眾們根本進不去，我們99%的藏品是沉睡在庫房的，拿出來展示的藏品不到1%。我們現在提擴大開放，開放區域面積從30%一路擴大到現在的80%以上。在我們博物院裡，曾經佔地2800平米的藏品庫房，今天也變成了人們最喜愛的一個展區，常常舉辦來自世界各地的展覽。

【講創新】

精心打造網紅產品

有一種口號叫“故宮出品必是精品”

2014年，我們推開了一座座大門，這個大門的推開意味著故宮廣闊的西部區域第一次開放。這裡面，我們過去稱為女性的世界，我覺得不是太準確，我加了兩個字，這是“退休女性”的世界，住著皇帝的母親。最大宮殿慈寧宮，我們這裡組建故宮博物院的雕塑館。我們過去雕塑都在庫房睡覺，今天它們得到了展示。我們剛開放最西面的宮殿時，有不少年輕人說這是甄環住的地方，這是乾隆皇帝的母親在這裡居住42年。乾隆皇帝是一個孝子，每天都來這裡請安。乾隆皇帝看到的場景跟大家今天看到的場景一樣，只是今天少了一個老太太。

後來，我們們還開放了紫荊城裡面所有的花園，兩個明代、兩個清代的今天都得以開放，最後開放的是慈寧宮花園，106棵大樹，古樹包括河塘也開放了。紫荊城有完整的城牆從來沒有開放過非常可惜，今天我們打開城牆，打開一座座角樓。今天東邊變成古建築館，我們過去有4900件古建築場館沒有辦法展示，今天也得以展示。

我們還開放了中國最古老的宮廷戲樓，過去它一百多年都沒有再演戲，也沒有人敢想它可能再演戲。但今天這些木結構的古建築，你越正常地使用，越經常維修，它反而會越健康。所以，今天我們重新修繕了這個宮廷戲樓以後重新開放，重新演出中國傳統的戲曲。

在當今現代社會，我們就是要不斷的開放，來更好的匯報社會，回報民眾，但能到現場參觀的還是太少。所以我們也不斷開拓新的渠道，經過幾年的努力，故宮博物院網站前年訪問量8.91億。我們把外文網站做得更強大，全世界人民通過故宮外文網站來訪問我們的網站。我們舉辦網上展覽，讓人們足不出戶參觀故宮展覽，把全部文物倉庫每一件都公布了它的信息，從網絡可以查到任何一件藏品的信息。用高清的數字手段把這些藏品的信息，古建築信息遠源源不斷的進入我們的網站。大家可以在家裡看到一個全景的故宮，震撼的故宮。加強微信和微博的傳播力度。微信不斷加入新的內容聚集很多年輕的粉絲，人們開始通過它更加喜歡這座古老的建築和這座博物館。

我們的微博每天都要改版，白天講建築，晚上講故事，有更多年輕人喜歡的參與的活動。這兩年我們發現越來越多的人喜歡觀賞和收藏故宮的景色。春夏秋冬、早、中、晚的景色。氣象好的時候我們都有一組美麗的照片放在網上，大家下載到世界各地的朋友圈。大前年一場紫荊城的大雪的照片放上去1250萬的閱讀量，這兩年不下雪我們著急。天無絕人之路，來了紅月亮，我們拍攝放在網上第二天早上看2000萬的點擊率。

今年終於下雪了，人比雪還多，5000多萬。今年已經有10部APP出品，每部都獲獎。叫故宮出品必是精品。220個知識點一點進去可以深度閱讀這幅繪畫，歷史人物角色，可以看到裡面的場景和音樂，可以看到當年的舞蹈。我們最得意的APP是每日故宮，喜歡故宮的人可以收大一套免費故宮圖文並茂的信息。我們認真做好每一天已經5年多了。

前年我們終於推出故宮展覽，人們可以用手機進入故宮展廳參觀。同時建立強大的故宮社區，這就是一個大平台，人們不斷的訪問我們的網站，參與網上活動就可以獲得積分，我們可以在紫荊城送給他一塊地，隨著他收集越多，他在地上的房子越來越大，我們用這些建立數字博物館，今天它是博物館中最好的數字博物館。關鍵是所有的項目都是深入挖掘故宮藏品信息的原創。

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