15年前，台灣杉菜小姐，剛上大學，被邀請參加一場高端聚會，為沒有合適的禮服和配飾摳破了腦袋。如果沒有天降貴人靜學姐，面對紀梵希、阿瑪尼這些一言不合就過萬的大牌服飾，大概也只能說一句“告辭”！
15年後，上海董杉菜小姐，也剛上大學，也被邀請參加一場高端聚會，也在為沒有合適的禮服和配飾摳破了腦袋。
不過——在15年後這個“獨樂樂不如眾樂樂”的共享社會，她可以分別在幾個共享奢侈品平台，隻用2元/天的價格租到配飾、5元/天的價格租到名牌限量包、200元/天的價格租到禮服，就完美地解決掉這個問題。
董小姐如何花207元租到奢侈品？到底有哪些平台在開展這項業務？它們背後又有什麽樣的資本力量在支持？
奢侈品共享平台的正確打開方式
近年來，共享經濟勢頭很猛——共享汽車、單車、洗衣機、雨傘等如雨後春筍，雖說“破產”“押金難退回”等消息時有傳出，但圍繞“共享”的新花樣仍然層出不窮，比如讓董杉菜小姐姐奢侈品加身的這些共享奢侈品平台。
下面，《每日經濟新聞》記者就找幾個典型來探個究竟。
首先，記者打開了一個共享奢侈品牌包的APP。完成一系列注冊之後，進入了豐富的包品呈現界面。看到滿屏的大牌包包，標價僅在1~10元/天——說實話，瞬間的矜持、價值觀都被虛榮淹沒了，內心活動只剩一個：白菜價啊！
不過，當記者點開“預定”之後，瞬間被押金“8990元”打醒。顯然，押金近乎這款奢侈品包的原價。
（圖片來源：某共享奢侈品APP截圖）
此外，記者還查看了另外兩個共享奢侈品APP，它們分別共享奢侈品珠寶、奢侈品衣服。與上述共享奢侈品包一樣，這兩個平台都需要交付或凍結租賃奢侈品同等價的押金，亦或繳納數百上千元成為會員，才能進行白菜價/天的奢侈品共享。
綜上所述，如果你要實現“一三五Prada，二四六Gucci”的奢侈品時尚生活，首先你得有租賃奢侈品等額的錢交押金，或者是成為他們的會員。
共享奢侈品背後的資本推手
雖然共享奢侈品在中國是個新鮮事物，但在國外，奢侈品租賃平台其實由來已久。
舉個例子，日本最大的在線租包平台之一Laxus。該公司成立於2015年，旗下包具多數來自Hermes、Prada、Chanel、Gucci等奢侈品牌，平均價格為30萬日元（約1.76萬元人民幣）。其租賃條款顯示，用戶在APP上注冊後，每月繳納6800日元（約397元人民幣）的租金，便可在52個品牌、將近2萬款包袋中不限次數和時長地任意租賃，租賃期間產生的運送費用也不用承擔。
美國奢侈品租賃平台Rent the Runway也提供上等品牌的服裝、飾品、手包等租賃服務，覆蓋全美600萬會員。在2016年，Rent the Runway的銷售收入就達到了一億美元，實現了盈利。
而國內目前有哪些共享奢侈品平台呢？它們背後又站著哪些資本？記者做了一個不完全統計。（數據來自公開資料）
從統計的情況來看，雖然融資金額都算不上特別大，沒有到動輒上億美元的量級，不過可以看出資本還是願意為“奢侈品共享”這件事買單的。在這些奢侈品共享平台的背後，閃現著不少知名投資機構的和投資人的身影，他們對於這個細分領域的熱情可見一斑。
“新風口”還是“偽需求”？
雖然得到了資本的青睞，但“共享奢侈品”的出現一開始也面臨了不少質疑。記者隨機在身邊時髦的小姐姐圈內展開了一項小調查，大家紛紛提出了自己的疑惑：共享的珠寶衣服安全嗎？這些共享奢侈品到底是不是真的？如果不小心弄壞了如何賠償？……
這些問題背後，反映出的其實是整個二手奢侈品市場的困境。
《中國二手奢侈品報告》統計結果顯示，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約為3000億元人民幣，且仍然處於高速增長中，但二手奢侈品市場的交易額不到其2%。
這個數據顯示的資訊還是蠻豐富的。一方面，毋庸置疑的是二手奢侈品市場還有巨大的發展太空；而另一方面，行業標準缺失、A貨橫行、第三方鑒定魚龍混雜，這些因素仍然嚴重製約著二手奢侈品交易市場的快速發展。
近日，某奢侈品電商APP宣布將區塊鏈技術應用到二手奢侈品上，試圖從商品根源處解決二手奢侈品在市場流通交易中所面臨的真偽問題，“有望激活3000億的中國二手奢侈品存量市場”。這個行業的從業者深諳問題所在，並且也用自己的方式在推動改進。
另一方面，一位資深投資人告訴光妹，二手奢侈品共享其實在2013年左右興起過一段時間，但很快就消沉了下去。“我們也看過幾個奢侈品共享的項目，不過有點看不明白，也判斷不了是不是新風口，就也沒有投。”他謙虛地表示。
正如他所說，奢侈品共享平台的盈利模式其實一直都是業內關注的話題。有專業人士測算過：一款1萬元左右的包，平台購入後用於租賃，按比較高的租金來算（10元/天），租滿的情況下一個月可以收到300元租金。那麽平台要收回成本，需要的時間是1萬/300=33個月，再加上公司做運營、行銷、人工、房租等成本，以及因沒有租出去或款式過時而帶來的空置成本，一款包需要多久才能收回投資？
從這個意義上來考慮，靠租金或許根本不是這些奢侈品共享平台的盈利模式，其背後的流量、廣告、二手奢侈品交易等等也許才是平台真正在意的。而這個太空又會有多大？是否能解決奢侈品共享平台盈利難的問題？或許還要一些時間，才能得出答案。
責任編輯：張國帥
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