盒馬鮮生將在北京、深圳等地開啟付費會員服務，每年218元

記者 | 王付嬌

4月3日，據《電商報》消息，盒馬鮮生付費會員項目將於4月4日開始在北京上線，年費價格為218元/年， 付費會員可以享受會員專享價、充值返現、奶票餐票、海鮮加工費減免等權益。核心權益是每周二的會員日全場大部分商品8.8折，還有一些會員折扣等。

界面新聞記者詢問盒馬，對方表示，2018年4月盒馬最早在上海推出了年費為188元的“盒馬X會員”計劃，消費者可享受九項權益；隨後11月30日，盒馬宣布門市數破百的同時，推出“盒區生活卡”，並表示2019年將在全國試水付費會員。本周晚些時候，會員製將在北京，西安，深圳等地上線。

現在盒馬鮮生全國門市已經突破100家。從2018年開始，盒馬已經從北上廣深等一線城市下沉到三、四線城市。雖然受到用戶關注，但盒馬急需要新的模式提高用戶粘性，使用會員服務是一種常見的邏輯。2018年8月，阿里巴巴集團曾推出88會員服務。幾乎涵蓋了阿里巴巴旗下所有核心服務，還聯合天貓上15萬個品牌當中的88個國內外大牌提供一系列複合權益。

在今年3月份舉辦的2019聯商網大會上，盒馬鮮生CEO侯毅表示，盒馬不打價格戰，但會投入巨額的市場費用搶佔上海、北京市場，布局盒馬小站。會員製是鞏固北上市場的一部分。

之前已經有多家電商平台推出了會員制服務。包括京東、每日優鮮等線上平台和銀泰等線下百貨，都有五花八門的會員機制，但具體效果還要看會員權益究竟有多少和消費者的滿意程度。