微博宕機是檢驗頂級流量的唯一標準

作者：陸鵬鵬

蔡徐坤的一億次轉發未能傷及微博伺服器分毫，事實證明，流量明星的虛假繁榮終有被揭穿的一天。

但范冰冰用實際行動告訴用戶，一切數據皆是浮雲，微博宕機才是檢驗頂級流量的唯一標準。

一天9條爆款，微博上演流量盛宴

6月27日，微博迎來了久違的“爆款狂歡”。

早間，宋慧喬宋仲基離婚的消息拔得頭籌，據韓國媒體消息，宋仲基於26日向宋慧喬提出離婚調解申請。宋仲基發文確認了這一消息，表示自己正在和宋慧喬辦理協議離婚手續。隨後，宋慧喬所屬公司也發布了官方立場，表示兩人離婚原因是“性格不合”。

消息發酵後據統計，微博上與該事件相關的話題高達26條，包括#章子怡談宋慧喬宋仲基離婚#、#宋仲基宋慧喬離婚原因#、#宋仲基稱離婚過錯方為宋慧喬#，其中主話題#宋慧喬宋仲基離婚#熱度最高，閱讀量超過32億，討論達到68萬。其余話題熱度也均達到千萬或者上億。

緊接著，張若昀唐藝昕結婚的消息再度襲來。27日下午，藝人張若昀在微博曬出九宮格婚紗照官方宣傳婚訊，寫道“就這樣笑一輩子吧”，唐藝昕回答：好！

截至發稿，該微博收獲31萬次轉發，20萬條評論，28萬次點讚。這一消息同時帶動了三條爆款熱搜，分別為#張若昀唐藝昕結婚#、#他終於娶了備忘錄裡的女孩#、#馬思純當司儀#。

其中熱度最高的一條話題閱讀量達13億，其次是7.5億，最低的一條也有3.9億的閱讀，三條總計約25億，成為當日宋仲基結婚後的第二條爆款新聞。

當日第三條爆款非范冰冰莫屬，6月27日晚間20點25分，范冰冰與李晨各自通過其微博宣告分手。數據顯示，兩人微博轉發量總計超過75萬，評論超過80萬條、點讚超過160萬次，均為當日最高。

一邊是6282萬粉絲的娛樂圈的話題女王，另一邊是5520萬粉絲的流量明星，兩人分手的消息瞬間衝上熱搜榜首，也讓微博迎來久違的宕機體驗。

據統計當日熱搜爆款，共包括#宋慧喬宋仲基離婚# 、#王寶強媽媽去世# 、#馬思純當司儀# 、#范冰冰李晨分手# 、#他終於娶了備忘錄裡的女孩# 、#張若昀唐藝昕結婚# 、#我們不再是我們# 、#杜江否認出軌#、#jony j 公布戀情#等9條，就連#今天到底什麽日子#也一度成為爆款話題。

值得注意的是每每有藝人的八卦消息上熱搜，其微博的文案都會引來網友的效仿，此前鹿晗的“介紹體”引得眾多網友模仿，馮紹峰與趙麗穎的“官方宣傳體”也同樣上了熱搜。昨日，范李分手的“我們體”也再度眾多網友效仿。27日晚間，央視新聞的最後一條推送也已“我們不再是我們，我們依然是我們”收尾。

宕機是檢驗流量的唯一標準

面對突發的大流量事件，尤其是藝人的私生活，微博都會遭遇非常大的伺服器壓力，導致不同程度的宕機，與此同時，宕機也成了檢驗頂級流量的唯一標準。

無論從話題還是數據來看，6月27日都可謂是值得被載入微博史冊的一天。但談到微博歷史上的爆款之最莫屬鹿晗，2017年10月鹿晗關曉彤宣布戀情，彼時熱搜榜同時連出5連爆款話題，該記錄至今也無人能破。流量爆炸的同時也導致了微博伺服器的宕機，眾多用戶表示無法顯示頁面。

2018年10月，演員趙麗穎和馮紹峰在社交平台微博上發布婚訊，也曾一度引發微博運行卡頓。對此，微博方面回應稱，內部肯定會仔細複盤，將加強技術儲備，完善應對方案。

熱點事件往往具有不可預測性和突發性，藝人的明星效應可在短時間內帶來巨大的流量。如何快速應對突發流量的衝擊，對於微博而言也是一個非常巨大的挑戰。

從鹿晗到馮紹峰再到李晨，一連串的明星熱點讓微博享受流量盛宴的同時也不免遭受伺服器宕機的煩惱。面對宕機的問題，曾有網友質疑稱：“微博此前表示伺服器能同時承受五個明星出軌或結婚。”但此前微博CEO王高飛出面否認了這一觀點。

至此，不禁有網友發問，為何每次爆款熱點發生微博都會產生瞬時間的宕機問題？與之對應的，阿里雙十一期間也未曾出現過宕機的情況。

有業內人士表示，阿里每年雙十一的高流量是可預見性的，提前會購買帶寬資源、增加伺服器資源、進行一系列準備工作，而微博中藝人的分手、婚訊等熱點為不可預見性事件。

瞬間流量暴增會導致訪問速度變慢，僅能通過事後技術手段及時修複。若平時增加了伺服器資源而又用不上，導致機器空載也是一種浪費。但實際上，對於微博而言經歷了無數次的熱點事件已有相當的經驗去應對宕機，相關問題也能在1小時內得到解決。

流量明星成微博商業化驅動力

今年5月23日，微博正式發布2019年第一季財報，財報顯示微博月活躍用戶為4.65億，其中移動端佔比94%。作為月活超過4億的社交媒體，微博已成為當前社會熱點事件傳播的最主要平台。

微博誕生於 2009 年，此後一度成為國內輿論的聚集地，近年來娛樂八卦類話題不斷佔領熱搜榜榜首，作為雙微之一的微博在信息發布參與度、話題引爆能量、用戶擴散能力、內容承載量上，仍然是中國僅次於微信的第二大社交媒體。

據統計在6月27日之前的“流量狂歡日”還要追溯到2018年11月28日，彼時，李雨桐發文懟薛之謙、薛之謙宣布起訴李雨桐、陳羽凡吸毒、賈乃亮回應傳聞“一個人”有深意、郭富城默認方媛懷二胎、蔣勁夫因涉嫌家暴被逮捕、易烊千璽18歲生日等一系列熱點娛樂新聞在當日同時爆發。

再往前追溯，2018年1月12日：劉亦菲宋承憲分手、馬蘇起訴黃毅清、陳翔毛曉彤分手，疑因男方出軌江鎧同、網曝賈乃亮李小璐疑似分居、孫燕姿承認懷二胎。

從上述一連串爆款話題可以發現，明星的生活日常已成為微博流量的重要來源。藝人頻頻上熱門，微博娛泛娛樂化的趨勢似乎日益增強，但也因此給其帶來了更多的商業契機。

經過多年布局，微博已經建立起獨特的“內容-粉絲-用戶-變現”的粉絲經濟模式。

據微博一季度財報顯示，報告期內該公司實現營利雙增，營收3.992億美元，同比增14%，市場預估3.996億美元。微博第一季度淨利潤1.504億美元，同比增52%。

受流量效應影響最直接的莫過於廣告業務，數據顯示，2019年第一季度廣告和行銷營收3.411億美元，較上年同期的3.029億美元增長13%。其中，來自中小企業和大客戶的廣告和行銷營收為3.245億美元，較上年同期的2.766億美元增長17%；而一季度，微博品牌廣告收入增長達39%。

雙宋離婚、張唐結婚、范李分手這一系列消息霸屏熱搜，微博數據狂歡的背後顯示出明星的龐大流量價值。粉絲經濟時代，流量明星也成為微博商業化的重要驅動力。